CTR對8家主要央媒和38家省級以上廣電機構的自有APP、官網，以及在微博、微信、短視訊和其他第三方平臺開設的新媒體產品/賬號進行持續常態監測，對這些主流媒體的網路傳播力進行評估，本次報告監測的時間範圍是2020年1月1日-6月30日，以下是本次評估的主要結果。
2020年上半年主流媒體網路傳播力評估總榜單2020年上半年，CTR監測的8家主要央媒機構自有產品（APP、官網）和在兩微、短視訊及其他第三方平臺上的活躍產品/賬號（監測期內有發文，自有產品監測數值具有統計學意義的賬號）2100餘個，活躍產品/賬號佔比86%，中央廣播電視總檯、人民日報、新華社位列央媒總榜前三名。
2020年上半年，38家廣電機構的自有產品（APP、官網）和在微博、微信、短視訊及其他第三方平臺開設的活躍產品/賬號超6000個，活躍產品/賬號佔比達82%。中央廣播電視總檯在各平臺的傳播效果均獲得絕對優勢，排在廣電機構總榜第一位，湖南廣播電視臺位列總榜第二名，上海廣播電視臺位列總榜第三名。
從2020年上半年各渠道頭部產品規模發展狀況來看，官網日均UV達10萬以上的產品有11個，較2019年減少1個；自有APP累計下載量1億以上的產品有8個，比2019年增加2個；微博粉絲量在1000萬以上的賬號有16個，與2019年持平；微信季度閱讀量達1000萬以上的公眾號有40個，較2019年增加13個，增幅達48%；短視訊粉絲量達1000萬以上的賬號數量為20個，較2019年增加7個，增幅達54%。
2020年上半年主流廣電媒體各渠道發展概況
自有APP產品上，中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺和江蘇省廣播電視總檯表現較為突出。從產品層面來看，38家廣電機構持續運營的自有APP數量超220款，其中下載量過億的APP有8款，中央廣播電視總檯有5款APP累計下載量過億。
於2019年年底上線的“央視訊”，在疫情期間憑藉“與疫情賽跑，見證雷神山、火神山醫院建成”的慢直播，讓廣大網友成為“雲監工”，同時抓住疫情期間人們的實際需求，推出線上招聘、線上課程等多種服務，吸引大量網友關注下載，產品下載量大幅提升，上線僅半年就躋身下載量億級陣營。湖南臺的“芒果TV”月活使用者近2億，在廣電機構自有APP產品中位居首位。
廣電機構及時捕捉到疫情對網友資訊偏好及生活方式的影響，在自有資訊類APP產品上迅速響應，推出戰疫專區，進行新聞釋出會直播、闢謠止謠、資料地圖、求醫問藥、雲上課堂等權威資訊釋出和服務內容推送。“荔枝新聞”和“觸電新聞”累計下載量已超1億，另有多款廣電機構旗下的新聞資訊類APP，如河南廣播電視臺的“大象新聞”，貴州廣播電視臺的“動靜新聞”，四川廣播電視臺的“四川觀察”，上海廣播電視臺的“第一財經”“看看新聞”，湖北廣播電視臺的“長江雲”以及浙江廣播電視集團的“中國藍新聞”，2020年上半年新增下載量增幅均達30%以上。
廣電機構積極響應中央“融為一體，合而為一”“你中有我，我中有你”的媒體融合戰略指引，一方面重點打造自有聚合APP平臺，“北京時間”“大象新聞”“閃電新聞”“觸電新聞”“長江雲”“四川觀察”“極光新聞”等均已開通聚合賬號入駐釋出功能，入駐賬號主要為縣域媒體和政務機構，其中部分廣電機構APP為鼓勵入駐賬號內容生產，設立了榜單獎勵機制；另一方面機構賬號也積極為央媒供稿，目前已有6000多個主流機構入駐央視訊，CTR融媒體監測發現已有近100個入駐賬號在2020年上半年釋出的視訊累計播放量超百萬，教育類機構賬號“學而思網校”截至目前訂閱量已達463萬，上半年累計播放量超1億，歷史累計播放量已達6.3億。目前日均釋出視訊作品1個以上的賬號達500個左右，已有100餘個賬號日均釋出視訊作品5個以上。
繼中央廣播電視總檯在央視新聞客戶端、微博、淘寶開啟公益直播帶貨後，一線廣電機構紛紛試水“主播/節目/明星+網紅+電商”的移動端直播活動。北京衛視發起“‘頤’起熱愛就現在”的重點專案戰略，把直播間搬到頤和園，為直播加入了文創元素。3月12日“芒果扶貧雲超市”小程式直播上線，打通了銷售渠道和流量埠。廣電節目移動端直播電商化成為常態，但是如何平衡有限的受眾注意力資源和網際網路高飽和的內容輸出，以及主流媒體如何擺脫對第三方電商及流量平臺的依賴，引導流量進入自有平臺，這些議題有待進一步探索。
2020年上半年，CTR監測的38家廣電機構活躍微博賬號數量1100+（活躍佔比84%），共獲得超13億人次互動。中央廣播電視總檯上半年活躍賬號共獲得超8億人次互動，排名首位；湖南廣播電視臺活躍賬號共獲得2.7人次互動，排在第二；上海廣播電視臺活躍賬號共獲得超7000萬人次互動，排名第三。
通過對排名前10位、11-20位及21-38位的廣電機構進行分別統計，發現TOP10廣電機構在互動效果上的集中度高達98%。截至2020年6月30日，中央廣播電視總檯共有12個粉絲量千萬級以上的頭部賬號，其中“央視新聞”粉絲量已超1.1億。12個賬號1-6月篇均互動超7000人次，較2019年提升60%。
省級廣電機構官方微博賬號中百萬粉絲以上的賬號有132個，37個賬號（百萬粉絲賬號中佔比28%）粉絲量較2019年年底增幅超過10%，其中粉絲增幅排名前三的賬號為浙江廣播電視集團的“錢江視訊”（粉絲量208萬，增幅69%）、陝西廣播電視臺的“陝視新聞”（粉絲量312萬，增幅52%）和四川廣播電視臺的“四川觀察”（粉絲量230萬，增幅40%）。“錢江視訊”4月16日以海報形式釋出的“浙江取消2020年中考體育”博文，累計互動量超過6萬人次；“陝視新聞”1月31日釋出的“醫護後盾：瞬間淚目！孩子對著新聞聯播喊爸爸”視訊博文累計互動量達25萬人次，視訊播放量達到2000萬次以上。
2020年上半年，38家廣電機構的近1500個活躍官方公眾號（活躍賬號佔比78%），共獲得超40億人次的閱讀量，產生1萬餘篇閱讀量10萬+的文章。中央廣播電視總檯上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首；黑龍江廣播電視臺共獲得3億人次的閱讀量，排在第二位；廣東廣播電視臺以2.8億人次的閱讀資料，名列第三。
中央廣播電視總檯的“央視新聞” “央視財經” “央視網” “新聞聯播”4個微信公眾號的累計閱讀量均過億，這些公眾號共計發文超1萬篇，累計閱讀量超8億，閱讀量10萬+的文章數達5320篇，其中“央視新聞”公眾號累計閱讀量超3.5億。
省級廣電機構中有4個公眾號的累計閱讀量均過億，表現最突出的文章均為對當下網民關注的熱點資訊進行的二次創作。廣東廣播電視臺的“廣東公共DV現場”公眾號累計閱讀量超2億，在788篇閱讀量10萬+的文章中，3月15日釋出的《義大利至暗時刻！鍾南山再度“出征”：這一次，中國回饋世界！》獲得的最高在看量超5800；黑龍江廣播電視臺的“新聞夜航”公眾號累計閱讀量超2億，在713篇閱讀量10萬+的文章中，4月11日釋出的《武漢解封3天后，綏芬河口岸跨境輸入確診病例大幅增加：龍江人，從不認輸！》獲得超過2700的最高在看量；上海廣播電視臺的“新聞坊”公眾號累計閱讀量超1.4億，在378篇閱讀量10萬+的文章中，6月25日釋出的《悲痛！配音藝術家劉廣寧今晨在滬逝世！永別了，公主之聲……》獲得最高在看量——超17800；遼寧廣播電視臺的“新北方”公眾號累計閱讀量超1億，在388篇閱讀量10萬+的文章中，3月20日釋出的《遼寧醫療隊到家了！瀋陽街頭排滿長隊、沿途汽車自發鳴笛……這一幕幕看哭了！》獲得的最高在看量超過3600。
2020年上半年，CTR監測38家廣電機構活躍短視訊賬號數量近1000個（活躍佔比86%），38家廣電機構單賬號平均粉絲量較2019年年底增幅達140%以上。中央廣播電視總檯快手平臺累計播放量達數百億，抖音快手平臺共獲得數十億人次互動，排名首位；湖南廣播電視臺活躍賬號共獲得近7億人次互動，排在第二；河南電視臺活躍賬號共獲得近3億人次互動，排名第三。
截至2020年6月30日，中央廣播電視總檯共有9個粉絲量千萬級以上的頭部（短視訊）賬號，其中“央視新聞”抖音、快手號粉絲量分別為8600萬和4200萬，在總檯賬號中位列前茅，9個賬號上半年累計獲得近30億人次互動。
上半年，廣電機構的新聞類短視訊賬號聚焦疫情進行全方位報導，傳播效果提升明顯。從單賬號平均粉絲量TOP10省級廣電機構來看，絕大部分機構單賬號粉絲增幅均達到1-3倍，四川、湖北廣播電視臺的增幅更是高達350%左右。四川廣播電視臺“四川觀察”抖音號上半年篇均互動量超10萬，較2019年增長近4倍，釋出《據網友爆料，青島某社群衛生服務中心，排隊檢測核酸，外國人插隊引發衝突，還扔掉別人的單據！竟如此囂張！》互動量超1000萬。湖北廣播電視臺“湖北新聞”抖音號上半年篇均互動量達4萬人次，較2019年增長2倍以上，釋出的《6天！2.5萬平方米！記者直擊武漢“小湯山”開工第一天》互動量超500萬。
2020年上半年，38家廣電機構在10個綜合資訊、綜合視訊和音訊第三方平臺上2200+活躍賬號（活躍佔比82%）累計閱讀量近50億，累計互動超1億。中央廣播電視總檯上半年活躍賬號累計閱讀/播放量達數十億，共獲得超1.1億人次互動，位列榜首；湖南廣播電視臺活躍賬號累計閱讀/播放量1.8億，共獲得近百萬人次互動，排在第二；上海廣播電視臺排在第三。
中央廣播電視總檯的“央視新聞” “央視網新聞” “CCTV國家記憶” “央視一套”頭條號的粉絲量均超千萬，4個賬號粉絲量超1.3億，累計閱讀量超14.9億，累計互動量超千萬，其中“央視新聞”頭條號粉絲量超8200萬，累計閱讀量超10億，位列榜首。
廣電機構通過第三方渠道向自有APP引流或二次創作報導時熱點題材選取較為精準，獲得網民高度關注。省級廣電機構中有3個單賬號上半年累計閱讀量過億，深圳廣播電影電視集團的“直新聞”頭條號粉絲量近100萬，累計閱讀量近2億，其中2月13日釋出關於“‘應收盡收’遭遇亂象、中央指導組約談三位武漢地方官”的微頭條引用了自有APP“直新聞”的視訊，獲得網友關注和熱議，閱讀量超3000萬；上海廣播電視臺的“看看新聞”頭條號粉絲量超1000萬，累計閱讀量超1.2億，其中3月10日釋出的《美國機場對來自義大利的乘客不設防 專查來自中國的 惹惱美國民眾》文章也引用了自有APP“看看新聞”的視訊，閱讀量超400萬；湖北廣播電視臺的“長江新聞號”頭條號粉絲量近700萬，累計閱讀量超1億，其中3月15日釋出的《終於，美國當場被抓了個現行！這一回必須給中國一個交代》文章閱讀量最高，超550萬。
今日頭條的“櫥窗”功能為入駐平臺的頭條號提供了商品推廣分銷的變現路徑，CTR融媒體監測發現，截至目前央媒和38家廣電機構在今日頭條上已有44個頭條號開通了櫥窗功能，共涉及20家地方廣電機構和中央廣播電視總檯、人民日報2家央媒。賬號型別主要為綜合資訊、民生資訊、美食資訊、三農資訊等；有22個為節目賬號，以美食、生活服務類節目為主，上線推廣商品468個，以食品、保健品、水果、書籍、生活/體育用品、家用電器等為主要品類；機構和頻道級賬號側重價格相對較高的品牌家用電器和3C品類。