2020年三季度主流媒體網路傳播力榜單釋出

CTR媒體融合網路傳播力評估體系，設定了“媒介滲透”和“媒介實際到達”兩個一級指標，每個一級指標下，又根據評估渠道的不同進行了二級指標的分配。該體系對8家央媒、38家省級以上廣電機構在六大渠道上的新媒體產品進行連續性監測，截至2020年第三季度，共監測到一年內正常更新的新媒體產品12676個，其中，今年第三季度的活躍新媒體產品約7700餘個。

一、中央廣播電視總檯位列主要央媒、省級以上廣電媒體網路傳播力排名榜首

在8家主要央媒網路傳播力排名中，中央廣播電視總檯、人民日報、新華社位列前三。

在38家省級以上廣電機構中，中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺、上海廣播電視臺網路傳播力位居前三。

二、APP渠道：11家廣電機構自有APP下載量增幅較2019年底翻番

中央廣播電視總檯在自有APP產品打造上成績最為突出，在廣電機構打造的5款累計下載量過億的APP中擁有4款。地方廣電中，河南廣播電視臺“大象新聞”、貴州廣播電視臺“動靜新聞”、四川廣播電視臺的“四川觀察”等多款自有APP產品增長突出。

三、微信渠道：在閱讀量10W+的文章中，中央廣播電視總檯佔比50%以上

7家廣電機構單賬號季度閱讀量增幅超過100%，天津臺、浙江臺、河北臺、安徽臺單賬號季度閱讀量增幅高達300%以上。今年第三季度，38家廣電機構釋出的閱讀量10W+文章累計超5000篇，中央廣播電視總檯佔比50%以上，廣東廣播電視臺“公共DV現場”、上海廣播電視臺“新聞坊”、黑龍江廣播電視臺“新聞夜航”單賬號均已創造超200篇閱讀量10W+文章的佳績。

四、微博渠道：粉絲量百萬以上賬號已達264個，集中分佈於新聞和綜藝賬號中

從定位上看，264個粉絲量百萬級以上的活躍賬號中，新聞類佔比25%，綜藝類佔比21%，機構或頻道級賬號綜合類賬號佔比19%。15個千萬級市場頭部賬號中，中央廣播電視總檯擁有12個，湖南廣播電視臺“快樂大本營”“湖南衛視”、上海廣播電視臺“看看新聞KNEWS”也位列頭部陣營。

五、短視訊渠道：中央廣播電視總檯以絕對優勢領跑，河南和四川廣播電視臺憑藉民生報導品牌躋身一線陣營

截至2020年9月底，38家廣電在短視訊渠道共有232個粉絲量百萬級以上的活躍賬號。與2019年底比，8家廣電機構單賬號粉絲量增幅超100%。中央廣播電視總檯百萬級以上賬號共計49個，10個賬號已達千萬量級。省級廣電機構中，湖南、河南、浙江、北京、山東、上海和四川臺均有1個或以上的千萬級頭部短視訊賬號。河南廣播電視臺、四川廣播電視臺憑藉民生報導品牌躋身一線陣營。

六、其他第三方平臺：廣電機構在綜合資訊平臺加大發力

2020年第三季度，在38家廣電機構中，共計2370個活躍的其他第三方賬號，其中，綜合資訊平臺賬號數量最多，佔比72%。綜合資訊平臺共計105個粉絲量過百萬的大號，綜合視訊平臺和音訊平臺百萬級粉絲量大號較少，共計6個。江西廣播電視臺在今日頭條上擁有14個百萬大號，上海廣播電視臺“看看新聞”頭條號目前粉絲量已達千萬量級。

結語

從2019“5G元年”以來，主流媒體加速與網際網路科技的融合，在運營理念上也逐步形成獨具特色的PGC打法，並著力以MCN的方式培養PUGC的內容生產運營方式。在2020年收官之際，媒體融合縱深發展將推動主流媒體以怎樣的方式解鎖跨年晚會製播、宣推新技能，讓我們拭目以待。