短視訊的蓬勃發展是傳播視訊化的集中體現
媒體視訊化發展的趨勢日益突出，其中短視訊在媒體視訊化中扮演著非常重要的角色。截至2019年上半年，短視訊月活躍使用者數量同比增長32%；短視訊月人均使用時長同比增長9%，其月人均使用時長是線上視訊的近2倍。
資料來源：QuestMobile TRUTH中國移動網際網路資料庫 2019年6月；QuestMobile 《2019短視訊行業半年洞察報告》
短視訊孵化內容的蓬勃發展也催生了內容產業化的浪潮。據保守估計，目前我國MCN機構的數量至少達到5000家，此外廣告營銷模式、電商模式、直播付費模式、內容付費模式、IP運營模式和版權交易模式等相關內容的產業化商業模式也逐漸成熟。 
38家省級以上電視臺也在同步完善各自在社交平臺和視訊平臺上的佈局。2019年第三季度，38家省級以上電視臺多個渠道的新媒體活躍賬號中，短視訊平臺賬號增長速度最快，較年初增長將近兩倍。
圖注：賬號不包括視訊播放頁面
 

電視臺短視訊傳播力評估

 • 央視、湖南臺、北京臺、上海臺、浙江臺位居電視臺短視訊傳播力前五。

2018年6月，CTR和視協融媒體推進委員會針對十大央媒和38家省級以上電視臺的融媒體平臺傳播力進行評估，建立了較為全面的評估體系。評估指標包括“媒介滲透”和“媒介實際到達”兩個一級指標，每個一級指標下根據評估渠道的不同又進行了二級指標的分配。

針對38家省級以上電視臺的融媒體網路傳播力的評估範圍，包括微博、微信、自有APP、官網和其他第三方聚合平臺。在第三方聚合平臺中，短視訊平臺發揮著重要作用。根據短視訊平臺的網路傳播力榜單的資料，中央電視臺在38家省級以上電視臺中網路傳播力名列第一，遙遙領先於其他機構；湖南電視臺位列第二，之後是北京電視臺、上海電視臺、浙江電視臺，第六到第十位依次是河南電視臺、山東電視臺、江蘇電視臺、福建電視臺、安徽電視臺。
電視臺在短視訊平臺上開設的賬號數量飛速增長，粉絲量也實現了快速增加。2019年第三季度，38家省級以上電視臺短視訊賬號數量比第2季度增長了43%，各平臺賬號數量均有不同程度的增長，其中快手號增長最快，第三季度較第二季度增長兩倍；在各個平臺粉絲數量排名前十的賬號中，娛樂賬號佔40%，新聞類賬號佔25%；截至2019年第三季度，38家省級以上電視臺八成以上都至少擁有一個超百萬粉絲量的短視訊賬號。
傳統電視臺品牌欄目在短視訊平臺釋放出新的活力
我們發現，不少電視品牌欄目轉戰短視訊平臺後，依然保持著領先優勢。如《新聞聯播》開設快手號之後，在第三季度粉絲數量增長1527萬。截至11月20日，“新聞聯播”在快手號的粉絲量已達到2987萬，位居38家省級以上電視臺快手號榜單第一位。此外，BTV的《養生堂》、湖南衛視《快樂大本營》在短視訊平臺上的賬號粉絲量都達到千萬以上。
CTR-快手媒體號評估體系推出
短視訊在媒體視訊化中扮演非常重要的角色，既引發了傳播的變革，同時也帶動了行業的快速發展。在短視訊平臺中，快手作為頭部平臺之一，日活躍使用者超過2億，粉絲增長快速，網民互動評論量大，使用者黏性高。 
資料來源：QuestMobile
近期CTR與快手合作推出了基於快手媒體號的評估體系，這個評估體系包括傳播力和影響力兩個一級指標，每一個一級指標下設四個二級指標，其中傳播力下設是受眾接觸度、粉絲吸附力、直播引領力和媒體貢獻度；而影響力下設熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。
圖注：指標體系權重由專家和受眾打分獲得

CTR-快手 媒體號綜合榜

在媒體號綜合榜中，“新聞聯播”以綜合指數92.1分排列首位。前十位當中，央媒包攬了前五位，如“央視新聞”、“人民日報”的得分都超過了90分。央視有3個媒體號“新聞聯播”、“央視新聞”、“央視財經”排在前十。地方廣電媒體號“快樂大本營”排在第七位。

CTR-快手 媒體號綜合榜——廣電媒體

媒體號綜合榜的廣電媒體分榜單中，央視在前十位中佔了五席：“新聞聯播”排第一，“央視新聞”排第二，“央視財經”排第四，“央視國家記憶”排第七，“央視網視訊”排第八。地方媒體中，“快樂大本營”排第三，接下來是 “動靜視訊”、“浙江衛視中國藍”等。北京臺有3個媒體號排在前二十，分別是“時間視訊”、“BTV生命緣”和“BTV新聞”。

CTR-快手 媒體號綜合榜——非廣電媒體

在媒體號綜合榜非廣電媒體分榜單中，“人民日報”和“人民網”分列第一和第二位，“人民視訊”排在第十七位，“新華社”排在第三位，“北京日報”是唯一進入前十的區域性媒體，“頭條新聞”作為商業網際網路公司旗下的賬號排在前十位。

CTR-快手 媒體號傳播力榜

作為一級指標，在傳播力榜單前十位中，“央視新聞”排第一，“人民日報”排第二，“人民網”第三，“新華社”第四，“新聞聯播”第五。“快樂大本營”在地方廣電媒體賬號傳播力排名中表現最為突出，位列第七。

CTR-快手 媒體號受眾接觸度榜

在受眾接觸度榜中，“人民日報”排第一，“人民網”排第二，2019年1-10月份累計觸達受眾94億次；排名前四位的媒體賬號還有“央視新聞”與“我們視訊”（新京報旗下），1-10月份累計觸達受眾均超過80億次。排名前四的媒體號完播率都超過85%，“人民日報”、“人民網”和“央視新聞”完播率超過95%。

CTR-快手 媒體機構號粉絲吸附力榜

粉絲吸附力榜單中，“新聞聯播”排第一，分數是93.7分，截至11月21號，“新聞聯播”累計粉絲量2988.4萬；“央視新聞”和“人民日報”粉絲量均超過2000萬，分別排在第二和第三，累計粉絲量超千萬賬號還有“新華社”、“人民網”和“快樂大本營”等等。
CTR-快手 媒體號影響力榜
影響力分榜單前十位中，“新聞聯播”第一，“人民日報”、“人民網”分列第二、三位，“央視新聞”第四，“新華社”第五。“新聞聯播”播贊比在快手媒體號中排第一位。“春晚”在媒體號影響力當中排名第十，但“春晚”在快手媒體號播評比中排名最高。

CTR-快手 媒體號熱播度榜

媒體號熱播度榜單中，“新聞聯播”排名第一，“新聞聯播”在快手開設賬號以後，第一個視訊1小時播放量就超過5400萬人次，首日播放量上億，短視訊熱播度遠遠超過其他媒體賬號。“人民日報”排第二，“人民網”排第三，“央視新聞”排第四，“新華社”排第五。

CTR-快手 媒體號播贊比榜

媒體號播贊比排行榜中，“新聞聯播”排第一，平均點贊量最高，“新聞聯播”快手號平均每釋出1個視訊就能獲得超過120萬的點贊量。地面電視訊道開設的快手號也能夠躋身播贊比前十，如“湖北經視可圈可點”，專注於傳播一些身邊感動的瞬間，釋出的作品“電力工人在高空作業的一頓飯”、“苦苦等待搬遷主人的一隻小狗”等內容獲贊量較高，該賬號平均每接觸受眾14次就能獲得1次點贊。

CTR-快手 直播媒體號 TOP20

直播榜中，“央視新聞”排第一，特別值得說明的是，“央視新聞”快手號在國慶70週年閱兵前後70小時不間斷直播，累計收看人次突破8.6億，閱兵當日漲粉1500萬。“央視財經”排名第二；青島電視臺新聞綜合頻道的“藍晴視訊”累計直播場次256次，排名第三，是目前累計直播場次最多的媒體號；新京報的“我們視訊”在臺風利奇馬登入期間，連續發起四場直播，排名第七。

CTR-快手 主持人號 TOP20

主持人號榜單中，“謝娜-太陽女神”快手號粉絲超過2000萬，排第一。“謝娜-太陽女神”，“虎哥說車”、“紅娘袁哲”等累計播放量都在1億次以上。

CTR-快手 熱搜媒體號 TOP20

媒體號熱搜榜單中，“騰訊新聞”截至2019年10月份總計上111次熱搜，排名第一。“我們視訊”上熱搜次數達到了109次，排名第二。媒體號熱搜榜前19的賬號上熱搜次數均超過30次以上。