從中國媒體融合頂層設計確立至今，全國廣電機構媒體融合已經走過5個年頭，在大範圍整改合併等機制改革後，機構層級的優化調整逐漸塵埃落定。2019年廣電媒體從增量改革躍變為在技術助力下的內容改革和產業融合升級等為主的存量改革。在已到來的智媒時代，主流媒體順應移動端視訊發展趨勢，積極擁抱大視訊、直播+等新媒體表現形式，各級廣電機構在技術加持的背景下紛紛從技術共享、內容共創的角度推出“融媒雲”為地方融媒體中心賦能，逐漸形成“新聞+政務+服務”的服務形態。中國廣電機構媒體融合在存量改革的過程中不斷實踐，催化融合質變。
1、2019年主流媒體融合傳播效果評估體系榜單釋出
2019年度CTR媒體融合傳播效果評估體系榜單依然聚焦於主要央媒和38家省級以上廣電機構的網路傳播力，並對傳播效果進行測量和總結。同時榜單依據適配行業發展原則，在五大渠道基礎上，將短視訊平臺單獨作為一個渠道呈現，並通過線上基礎調查和德爾菲法（專家調查法）相結合的方法重新調整確定各渠道的權重（微博15%，微信25%，APP22%，官網5%，短視訊15%，其他第三方平臺18%）。
2019年8家央媒與38家省級以上廣電機構在六大新媒體平臺上正常更新的新媒體產品約1.2萬個，2019年網路傳播力排名前三的央媒機構分別為中央廣播電視總檯、人民日報和新華社；排名前三的廣電機構分別為中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺與上海廣播電視臺。和2018年相比，北京臺、廣東臺上升2位，河南臺新躋身廣電機構網路傳播綜合榜單的前10名。
2019年短視訊蓬勃發展，截至2019年年末，38家廣電機構在短視訊平臺常態運營的活躍賬號超過2200個，為一季度的2.3倍，活躍賬號數量各季度平均增長35%，單賬號粉絲量較年初平均增長12%。2019年38家省級以上廣電機構在短視訊平臺上的傳播力排名前三位分別是中央廣播電視總檯、湖南廣播電視臺和北京廣播電視臺，短視訊傳播力排名開始出現新格局，浙江臺從綜合排名第7位上升到短視訊的第4位，河南臺從綜合排名第10位上升到短視訊的第5位，山東臺、安徽臺、福建臺則通過短視訊的佈局力度躋身短視訊分榜單前10名。
三大央媒已推出聚合型頭部平臺化產品 ，廣電機構發力技術、媒資共享“融媒雲”建設。
三大央媒均已推出短視訊聚合平臺，吸引優質內容創作者入駐。中央廣播電視總檯的“央視訊”被稱為我國首個國家級5G新媒體平臺，將總檯既有視訊優勢與使用者喜愛的社交方式相結合，成為主流媒體中首個“視訊社交媒體”；“人民日報+”借力短視訊巨頭快手的技術資源，將大資料分析（DA）和人工智慧技術（AI）運用在新聞採集、生產、分發、接收、互動中，通過短視訊+直播的模式提高主流媒體的傳播力和輿論引導力；新華社“現場雲”全國服務平臺基於“現場新聞”技術平臺，向全國新聞媒體開放“現場新聞”功能應用，提供“一站式”整體解決方案。
2019年2月中央廣播電視總檯“全國縣級融媒體智慧平臺”正式上線，從技術支撐、內容分發、媒資共享、模式研發等方面助力縣域融媒體中心發展；“北京雲·融媒體”“大美青海雲”等多個省級廣電機構上線技術平臺全方位為縣域融媒體中心賦能。
廣電機構遵循移動優先戰略，已形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。
移動端賬號數量和粉絲覆蓋量持續增長，官網呈現顯著下滑趨勢，第三方平臺佈局以新聞資訊賬號為主要陣地，逐漸向視訊、音訊多元化形式擴充。
微博平臺上，中央廣播電視總檯、湖南臺微博賬號累計覆蓋人次均達億級（分別為6億和1億），中央廣播電視總檯、湖南臺、上海臺三家廣電機構全年互動量破億（分別為5億、3億、1億）；微信平臺上，全年創造億級閱讀量的廣電機構有14家，前三位分別為中央廣播電視總檯（19億）、黑龍江臺（4億）、廣東臺（3億），38家廣電機構共創造1.2萬篇10萬+文章，同比增長16%；自有客戶端中，截至2019年年底，廣電機構正常更新的自有客戶端共有268款，累計下載量較年初增加了31%；官方網站中，38家廣電機構官方網站全年月均獨立訪客數波動下降；其他第三方平臺中，38家廣電機構在綜合新聞平臺上的新媒體產品佔比減少，加大布局音視訊新媒體產品，2019年綜合新聞、綜合視訊、音訊平臺入駐賬號數量佔比為52%、44%、3%。
主流媒體網路傳播視訊化趨勢顯著，快速實現廣電系MCN產業化。
2019年廣電機構加大在短視訊產品上的佈局，頭部產品已遠超其他型別媒體，4家廣電機構所屬短視訊賬號累計粉絲量均達到過億人次, 38家廣電機構中有58個賬號粉絲量過千萬。中央廣播電視總檯2019年共擁有短視訊賬號75個，累計粉絲量達7.6億；湖南廣播電視臺累計粉絲量排名第二，達2.5億；北京廣播電視臺和河南廣播電視臺累計粉絲量均達到1億以上。與年初相比，中央廣播電視總檯“央視新聞”抖音賬號、“央視體育”秒拍賬號和湖南臺“快樂大本營”抖音賬號為粉絲增量最高的三個短視訊賬號，增長量均在千萬以上。
2019年，視訊已成為傳統媒體在新媒體渠道釋出內容的重要傳播手段。除短視訊平臺外，38家廣電機構在微博平臺釋出的“視訊”相關博文共計11萬條，互動總量達6755萬人次。
廣電機構轉型MCN亦逐漸規模化，繼湖南娛樂成立Drama TV率先開啟MCN模式後，黑龍江廣播電視臺成立融媒體機構試水短視訊和直播帶貨，山東廣播電視臺推出閃電MCN機構（Lightning TV）試水短視訊，浙江廣電和成都廣電也通過設立專門公司開始涉足MCN行業。
熱點事件視窗期融媒體矩陣整體發力，報導形式不斷升級。
2019年廣電機構在面對國內外重大事件與突發情況時，擔起了傳播主流價值觀的責任，利用全媒體矩陣為群眾提供最新、最快、最全的報導和服務，在報導中更是靈活運用多種新媒體形式，多樣呈現新聞報導，直播、Vlog、快評等形式登上新媒體舞臺。
兩會期間，38家廣電機構共釋出相關內容1萬餘條，創互動量22萬，並首次在5G技術助力下實現4K高清訊號的傳輸與節目直播；國慶期間，38家廣電機構在微博平臺釋出相關內容3萬條，總互動量達2656萬；在微信平臺創造358篇“國慶”相關10萬+文章，累計“在看”數達70.5萬。中央廣播電視總檯推出70小時連續直播，觀眾通過“央視新聞”客戶端及其合作平臺渠道收看次數累計達19.85億。2020年年初疫情發生後，各家廣電機構更是傾其全力奮戰在抗擊疫情宣傳報導一線。在國內疫情防控最關鍵最緊張的階段（1月20日-2月20日），38家廣電機構累計發文18.2萬，共獲2832萬互動量；微信平臺共有8.7萬篇文章，共計9.44億閱讀量；短視訊平臺共計發文3萬篇，累計點贊評論量達11億。
縱觀2019年，中國廣電媒體融合發展從“相加”走向“相融”，各家廣電機構自有平臺建設相繼落地，不斷提升主流媒體的傳播力、影響力、引導力。面對2020年年初的疫情“大考”，中國廣電媒體從未退縮，始終拼搏在戰“疫”宣傳第一線，堅持正確輿論導向，不斷鞏固壯大主流聲音。在技術不斷創新的推動下，廣電機構媒體融合已經進入加速發展階段，在已經到來的2020年，媒體融合必將呈現不斷創新的新趨勢。
首先，技術創新持續推動傳播創新和服務的創新。5G技術及基礎設施已在快速落地，促使直播在清晰、流暢和穩定方面有極大提升， AI、雲端計算、大資料分析等能力的應用，使直播場景進一步擴充，使用者體驗和使用者觀感進一步加強。隨著2020年年初突如其來的疫情，大眾原有的生活節奏和生活方式被打亂，藉助5G、AI等技術發展的線上產品需求頻頻爆發。在疫情影響下，大眾對直播的認知已然從娛樂導向轉到了教育、商務、醫療等多方面。
其次，“直播+”大型商業活動呈現新常態，公益直播帶貨掀熱潮。傳統線下廠商快速轉型線上直播賣貨，強化數字化轉型，實現盈利。2020年年初中央廣播電視總檯創新推出名嘴主播+網紅主播合體的直播公益行動引來各級廣電媒體跟風操作，能否在競爭日益激烈的媒體環境下抓住戰略機會，實現新的突破，需要廣電媒體重新從技術、媒介環境轉型及商業供應鏈的整合能力等角度來思考內容、服務的組織創新。
另外，國際間文化交流成常態，快速搶灘海外市場新藍海。2020年年初疫情期間，央視新聞創作的微紀錄《獨家！總檯央視記者探訪武漢金銀潭醫院隔離病房》被美國、英國、加拿大等國家和地區的477家媒體廣泛選用，播出1700餘次。CGTN（中國國際電視臺）北美總站根據總檯一線記者的採訪素材創作而成的紀錄片《武漢24小時》，成為外國人瞭解中國抗疫的一扇視窗。伴隨網際網路的發展和全球一體化程式的推進，主流廣電媒體在向數字媒體轉型過程中，突破了傳統媒體渠道限制，如何更好地實現海外傳播，彰顯文化自信，吸引資源和人才落地，需要廣電媒體的視野從國內市場走向國際市場，進而促使媒體融合發展邁向新高度。
我們從中國廣電媒體融合發展現狀中看到了電視人的轉變和付出、傳播方式和理念的更新，也感受到了在融合發展的道路上充滿機遇和挑戰，這更需要廣電媒體堅定不移地將媒體融合進行下去。
作者：CTR媒體融合研究院
