GP Bullhound釋出了“2023年第一季度網路媒體報告”，強調了推動該行業的幾個關鍵趨勢：生成人工智慧在個性化使用者體驗中的使用穩步上升；意見領袖營銷作為品牌接觸客戶的獨特方法繼續蓬勃發展；以及觀眾對實時流媒體的需求不斷增加，正在推動社交媒體和電視流媒體平臺進一步利用這一機會。 與 2022 年第四季度相比，GP Bullhound 多元化數字媒體指數上漲了約 30%。表現最好的是多元化內容，上漲了近 40%。

個性化中生成 AI

定製內容對於企業與客戶建立聯絡至關重要，品牌正在其業務戰略中積極測試生成人工智慧。

生成式人工智慧，例如 OpenAI 成功推出的 ChatGPT，釋放了個性化使用者體驗的新潛力，從而提高了客戶參與度、滿意度和轉化率。

超過 75% 的消費者認為個性化對品牌考慮至關重要，78% 的人更傾向於回購，而擅長個性化的公司產生的收入比競爭對手多 40%。

意見領袖營銷的重要性日益增加

約 64% 的營銷人員計劃在 2023 年增加網紅營銷支出，將這一市場推高至超過 170 億美元。

品牌和微型意見領袖之間的合作關係正在增加； 這些意見領袖在社交媒體平臺上的參與率最高。

美容仍然是最活躍的活動之一：Cerave 與皮膚科醫生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上開展的#MoisturizeLikeADerm 活動獲得了 4.46 億次觀看，雅詩蘭黛與宏觀意見領袖和生活方式意見領袖開展的#AdvancedNightRepair 活動影片觀看量環比增長 28%。

越來越多地採用直播

受觀眾需求不斷增長和提供高直播質量的技術準備的推動，2022 年全球直播市場價值 12 億美元，到 2030 年可能達到 66 億美元，複合年增長率為 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒體平臺將其用途擴充套件到其他活動。

隨著Facebook、Instagram、TikTok 和YouTube 等社交媒體平臺內建更多購物功能，直播商務也在興起。

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