根據IAS的最新報告，廣告流量欺詐，不可見的展現量和風險內容會侵蝕廣告客戶的支出。如果展示不可見或沒有向真人提供，廣告就無法創造影響力。在風險內容旁投放廣告可能會給品牌認知帶來負面影響，損害品牌形象。只有使用驗證，廣告客戶才能保護自己免受媒體質量威脅造成的價值損失。
但是，廣告商如何創造真正的價值？消費者接觸廣告的時間可直接影響廣告的效果。因此IAS在報告中釋出了2018年上半年英國媒體質量趨勢。
行動網路效能
消費者與他們的移動裝置緊密相連，移動裝置不斷改變人們收看媒體的方式。2018年上半年，IAS發現行動網路提供了最佳質量：行動網路視訊中的最高可見性效能為69%。此外，在移動環境中，品牌形象和廣告欺詐的風險也會降低。
廣告程式化可見性繼續提高
廣告程式化清單包括來自各種來源的媒體。直接購買傳統上能帶來更高的可見度，並且平均而言仍然如此。但是，廣告程式化購買的可見性繼續改善。從2017年下半年到2018年上半年，英國PC展示性廣告程式化購買的可視性從52.5%提高到63.3%，增長了20.5%。
PC的平均展示持續時間較長
移動消費者在單個廣告內容上花費的時間更少，但總體上收看內容更多。IAS發現，觀看移動廣告所花費的時間與此模式一致，移動裝置上的消費者注意力越來越短。2018年上半年，英國PC廣告平均觀看時間為10.88秒，與移動渠道相比多了33.8%。
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