IAS釋出了“2024年行業脈搏報告之美國版”。社交媒體是今年最可能面臨嚴峻挑戰的媒體型別。這可能與這些平臺固有的風險有關，特別是在選舉年，因為社交媒體被認為是最容易受到品牌風險和廣告欺詐影響的環境。

當受訪者被要求指出未來一年最容易受到品牌風險影響的三種媒體型別時，52%的人提到了社交媒體，比第二易受影響的移動媒體（25%）的比例高出一倍多。這與之前的研究一致，即廣告主指出付費社交媒體是品牌風險最高的渠道。

在考慮廣告欺詐時，也出現了類似的模式，60%的受訪者認為社交媒體是最容易受到欺詐的前三大環境之一，大約是排名第二的渠道——數字展示（29%）的兩倍，營銷人員並不認為欺詐是一個主要挑戰。手機的欺詐比例略低，為22%。此前的研究表明，手機上的廣告欺詐已經穩定在歷史低位。

今年的大選年可能會加劇這些擔憂：接受調查的數字媒體專家中約有六成（59%）表示，即將到來的總統大選將給虛假資訊和假新聞帶來更多的廣告挑戰。社交媒體此前一直被認為是最容易受到錯誤資訊影響的渠道，幾乎一半的美國成年人知道有人受到社交媒體上錯誤資訊的影響。

儘管存在與社交媒體相關的挑戰，受訪者也看到了一些機會。2/3的人認為社交媒體是今年的三大優先事項之一，遠遠領先於數字影片，包括CTV（37%）和數字展示（29%）。此外，社交媒體被認為是最有潛力的創新和機會（50%），領先於數字影片，包括CTV（41%）和手機（35%）。

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