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        Ebiquity將廣告支出與分配資料進行了比較，以揭示營銷人員如何更好地分配廣告預算實現盈利增長。這項研究分析了三年期間的2,500個廣告，側重於分析不同渠道對利潤的影響，包括電視、廣播、新聞、戶外（OOH）、網路展示和網路視訊。覆蓋的全部媒體投資總額為3750億美元，佔全球廣告市場的76%。

        Ebiquity發現，如果根據每個渠道的投資回報貢獻來優化支出，可為全球品牌帶來450億美元的全球利潤。

        Ebiquity 國際負責人Mike Campbell表示：“研究表明，品牌可以通過廣告投放獲得更多的東西。通過適當的測量和分析，營銷人員可以重新評估廣告支出分配，從而改善效果。”

        Ebiquity認為，增加電視、廣播和網路視訊渠道廣告支出“可以將整體營銷投資回報率從2.83倍增加至2.95倍，增幅超過4%，從而為營銷支出帶來額外的450億美元利潤。

        此外，Ebiquity聲稱品牌在媒體上超支約153億美元。品牌可以在媒體投資方面削減很多，並繼續提供相同水平的回報。要實現這一目標，需要將新聞、網路展示和OOH廣告支出重新分配到電視、廣播和網路媒體中。

        Ebiquity執行長Michael Karg補充說：“隨著媒體、內容和客戶體驗選項的激增，品牌從根本上需要知道什麼對他們有好處，以及哪些不好。研究提醒人們，營銷支出仍然具有積極的影響，應該被視為投資而不是成本”。

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