獨具社群基因的短視訊與直播平臺：“媒體化”正當時（附下載）

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社群+短視訊兼具超強網路效應和超高使用者規模。社群產品通過內容聚合一類人，普遍經過10 年積累發展，擁有較高的UGC 創作滲透率和使用者互動率，具備強網路效應，但使用者規模存在天花板。短視訊內容消費、創作門檻低，內容極具吸引力和衝擊力，具備圖文形式無法比擬的使用者基礎，2020年使用者規模已達8.73 億。短視訊與社群結合，能突破社群產品使用者天花板，兼具強使用者互動性，網路效應更強，快手是獨具社群屬性的短視訊龍頭平臺。

快手是有溫度和信任感的短視訊社群，直播電商繁榮發展。快手不僅具有社群產品高UGC 創作滲透率和使用者互動率特點，也具有短視訊超高使用者規模的特徵。快手成立近10 年，積累了90 億對雙向關注，內容創作者/MAU比例高達26%（微信發朋友圈DAU/看朋友圈DAU 為15%），20Q4DAU達2.71 億，具有極強網路效應和寬廣護城河。受益於有溫度的社群，快手以人為基礎的“信任力經濟”蓬勃發展，2020 年快手電商GMV 同比增長540%達3812 億，是第二大直播電商平臺（同期淘寶直播規模4000 億）。

“媒體化”擴充使用者天花板，廣告商業化加速發展。雖然短視訊顯著提升社群平臺的使用者規模，但進一步提升天花板，還需“媒體化”（內容升級與單列沉浸式產品形態）。快手自2019 年下半年開始引進MCN 提升內容質量，2020 年9 月份增加單列沉浸式的“精選頁”完成“媒體化”。DAU/MAU 提升至歷史新高57%（YOY3.6Pcts），每DAU 日均使用時長進一步提升至89.9 分鐘。單列沉浸式產品形態、DAU 及使用者時長的提升促進快手廣告業務從2019 年的74 億大增195%至2020 年的219 億元。