報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【短視訊與演算法】即可
為了把握流量趨勢的新變化，東方證券對快手和位元組跳動兩家公司展開深度研究，從兩家公司的組織架構、發展策略、產品特點和商業化變現路徑等多個維度展開分析。作者認為公司產品團隊、管理架構的組織能力會決定公司產品力的發展前景。
1. 從使用者與時長角度，抖音和快手在中短視訊內容領域已經佔據絕對優勢，短期內泛娛樂領域很難出現與抖快抗衡的第三款短視訊應用。
2. 產品設計、價值觀宣揚上，兩個產品逐漸向對方靠近。
3. 目前看來，重內容運營是所有追求使用者/時長增長的內容平臺必須選擇的道路，抖/快都在更深度的運營，包括頭部內容&垂類內容運營、達人運營、工具等。
4. 當前的時點，我們觀察到，相對抖音，快手更重視人而非內容的執行機制，使用者觀看直播時長更長而觀看短視訊時長更短，平臺短視訊總播放量及人均vv少（我們預測），頭部達人漲粉速度相對慢，但粉絲價值更高。
我們為了更好的瞭解兩大產品區別，通過統計歷年來功能更新來總結歸納：可以發現兩大產品歷次大部分的功能更新都是增加了內容製作的輔助工具或者各類運營活動，讓內容生產變得更加容易。但值得關注的是兩個產品今年都發生了重大的變化：抖音新增【朋友】，更加強化產品的社交屬性；而快手升級 8.0 版本後，首頁新增上下滑【精選】頁面，更重內容質量，給公域流量更高比例。可以觀察到，雙方功能在逐漸趨同。
抖音產品介面特點：沉浸式、省去選擇環節。主介面的底色為黑色。開啟應用直接開始播放視訊，使用者不用做選擇，把內容消費的成本降到最低。APP 的預設主頁為首頁的“推薦”頁面，由演算法進行內容（短視訊/直播）的推薦，首頁的另外兩個頁面為基於地理位置進行內容推薦的“同城”頁面，以及基於使用者關注進行內容推薦的“關注”頁面，其中“推薦”頁和“關注”頁均採用沉浸式單列資訊流的模式，上下滑動輕易切換視訊，觀看過程非常流暢。
抖音近期更新的產品功能進一步強化社交屬性。近期，底部導航欄中原有的“同城”功能，被新頁面“朋友”代替（熟人、半熟人社交），“朋友”頁面展示的內容，是使用者抖音好友的動態，該頁面內會為使用者進行好友推薦，推薦是基於：1）你或其他人上傳的通訊錄，2）你的粉絲或者你關注的人，3）與你有共同好友關係的人。此外，近期抖音還上線了“日記”功能，定位“和朋友分享生活瞬間”，以每日瞬間、即拍即發、按天聚合展示為特色，日記釋出後會展示在抖音的“朋友”頁面，並標記為“日記”，釋出一天後會被隱藏。此外，還小範圍內測視訊社交功能“連線”（陌生人社交），“連線”替代了原本位於視訊拍攝頁的“開直播”位置，使用者點選該功能後，能隨機匹配一位使用者進行實時視訊聊天，連線過程中，資訊欄只展示使用者頭像、主頁公開資料和所在城市，連線結束後，可以在連線助手中發出申請，雙方都點選想繼續瞭解之後，可以在訊息列表中找到對方。此外，在私信的聊天介面中加入“視訊通話”功能。
報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【短視訊與演算法】即可