如果說 K-pop 才是如今韓國的門面，“啞火” 了很長時間的韓國電商的確是依託 Coupang 紐交所上市的新聞才走進大眾視野。2022 年 1 月 3 日，韓國統計廳發表資料，2021 年韓國網購交易額為 192.89 兆韓元（約 10248 億人民幣），同比 2020 年增長 21.0%，創 2001 年以來統計相關資料的歷史新高。與高度發達的電商環境相適應的是韓國民眾擁抱社交網路的熱情。TikTok 作為韓國本土冉冉升起的社媒牆頭，在短時間內依託 K-content（韓劇、韓綜、韓國流行音樂等內容）席捲當地。本篇報告，將為讀者們帶來韓國熱門 TikTok 趨勢詳解。
1、新聞 & 娛樂
韓國流行音樂（K-pop）以及韓劇（K-drama）在全球範圍內的成功是韓國文化順利走出國門的基礎，國人口中的 “韓流”，也被稱為 K-wave。韓國男團 BTS（防彈少年團）晉升“世界彈” 之後，包括音樂、電視劇、綜藝、網漫（Webtoon）在內的韓國文化逐漸在全球範圍內流行起來。K-content（涵蓋以上提及的所有與韓國文化有關的內容載體）的崛起，為 TikTok UP 主帶去創作素材。Kpop 作為其中受眾最廣、熱度最高的 K-content，由其與 TikTok 高度契合性，經 UP 主們之手影響力正在下滲不同市場。混跡 K-pop 的 UP 主們透過釋出 K-pop 相關的音樂混剪、舞蹈跟跳、二次編舞將圈子搞熱，不少 K-pop 藝人們選擇入駐 TikTok 以與粉絲的親密互動，也是 K-pop 持續破圈背後的重要推動因子。
2021年，這一類別中熱度最高的當屬 K-pop 和 K-drama。#kpop 的同比增長 81%，#kpopfyp 的增幅為 422%。NCT 和 aespa 等韓團的人氣也在這一趨勢中乘勝長驅。以 NCT（韓國男團）為例，#nct 標籤熱度增長 249%，#nctdream 標籤熱度增長 404%，#nct127 標籤熱度增長 442%；主打 AI 概念的女團 aespa 自 2020 年 11 月首次亮相，標籤熱度增長 219222%。K-pop 帶動 K-drama 人氣水漲船高，TikTok 湧現出大批以魷魚遊戲（Squidgame）、地獄公使（Hellbound）等熱門韓國電視劇 IP 為原型創作的影片。
當一個話題被談及、轉發、分享或是帶上該話題的帖子在某一時間段內激增時，就會形成熱門標籤。統計時間內越南排名前 5 的熱門標籤為：
#kpop
影片瀏覽量: 1.4B+
#유머
(#humor)影片瀏覽量: 568.5M+
#kdrama
影片瀏覽量: 777M+
#드라마
(#drama)影片瀏覽量: 523M+
#movie
影片瀏覽量: 475.1M+
2022年的增速最快的熱門標籤：
#film
影片瀏覽量: 193.1M+
#예능레전드
(A Comedy Legend)影片瀏覽量: 177.5M+
#movieclips
影片瀏覽量: 72.6M+
#fancam
影片瀏覽量: 57.3M+
#kpopcover
影片瀏覽量: 54.1M+
*品牌案例
韓國網際網路巨頭 Kakao Group 旗下的 Kakao Talk（韓國版的微信）為使用者內建了以 8 個動漫角色為原型的表情包，表情包的 8 位主人公有各自的人設和性情，面世後市場反響熱烈，Kakao Talk 隨即成立 Kakao Friends 釋出 IP 衍生品。公司專門建立了 TikTok 企業賬號，主推 Ryan 和 Choonsik 這 2 個角色。在 3D 渲染等一系列視效的加持下，角色們變得活靈活現。隨著 Kpop 舞曲勁歌熱舞的影片讓略顯過氣的 “老角” 二度翻紅。目前，賬號 “Ryan and Choonsik” 已累計約 100 萬粉絲。Kakao 的營銷策略有著 “以少勝多” 的智慧，IP 走紅、變現都只是跳板，品牌開啟知名度、影響力才是目的所在。
韓國文化經濟的崛起的大背景下，曝光、流量、討論度、趨勢都已經站在韓企這一邊，打造 “永不塌房” 的虛擬 IP 或將成為品牌的下一個增長點。
2、遊戲
K-pop、K-Beauty（韓妝）和遊戲算是韓國三大明星產業。韓國人喜歡遊戲，資料表明，超過 50% 的韓國人會在智慧手機上玩遊戲。暴雪公司發行的 “星際爭霸” 席捲韓國之後，電競開始在本土風靡起來。本土民眾對於遊戲的熱情促使遊戲公司加大開發投入，繼而將遊戲本身與運營一併 “內銷轉出口” 搬運至國外，由 Krafton 發行的 PubG Mobile 已進駐印度等新興市場。
韓國本土有不少遊戲公司，但今年在 TikTok 韓國使用者上傳的影片內容主要是圍繞海外遊戲。全球電子競技聯賽，如 2021 年 Valorant 冠軍賽、英雄聯盟歐洲錦標賽和英雄聯盟韓國冠軍賽，使韓國民眾對外國遊戲的興趣陡增。Clashroyale（影片瀏覽量同比增長 827%）和 Valorant（影片瀏覽量同比增長 780%）等標籤發展勢頭迅猛。以 Afreeca TV、YouTube 和 Twitch 等平臺為 “大本營” 的 UP 主們不約而同地在 TikTok 找到新家。該類別內釋出的大部分內容都圍繞著遊戲玩法，如遊戲集錦和遊戲創意。
統計時間內韓國排名前 5 的熱門標籤為：
#minecraft
影片瀏覽量: 851.6M+
#leagueoflegends
影片瀏覽量: 460.6M+
#룰
(#LOL abbreviation for leagueoflegends)
影片瀏覽量: 444.2M+
#게임꿀팁
(#tipsforgaming)影片瀏覽量: 285M+
#리그오브레전드
(#leagueofledgends)
影片瀏覽量: 242.7M+
2022年的增速最快的熱門標籤：
#Clashroyale
影片瀏覽量: 59.2M+
#Valorant
影片瀏覽量: 77.1M+
#valorantclips
影片瀏覽量: 29.3M+
#gameboy
影片瀏覽量: 25.5M+
#펍지파트너
(#pubGpartner)影片瀏覽量: 12.1M+
*品牌案例
Devsisters旗下的 Cookie Run 選擇從遊戲角色設定入手，蹭一波市場熱度。K-pop 爆火之後，Cookie Run 麾下的 “K-pop 翻跳達人們” 變得炙手可熱，伴隨著 TikTok 趨勢，如 #FoodDance 順勢躋身大勢，#cookierun 的影片瀏覽量也從 429K（統計時間截止至 2020 年 11 日，下同）增加到 400 萬（統計時間截止至 2020 年 11 日），同比增長 811%。透過與不同品牌合作推廣遊戲角色和產品，如韓國本土赫赫有名的麵包連鎖 Tour Les Jours（多樂之日）。為加速其在日本市場的擴張，Devsisters 透過一些創意活動，如上架配樂舞蹈供使用者對唱（對跳），引導使用者進行一次次標籤挑戰，這些舉動使得 Devsisters 旗下的遊戲在日本應用下載商店中名列前茅。
遊戲商（代理商或是開發商）應該遊戲角色的人設持開放態度。利用角色作為切入點建立品牌賬戶，方便角色與品牌更好融合的同時進一步提高使用者參與度。抓住 TikTok 趨勢或創造不同型別的內容，以觸達不同的受眾。另一個應該考慮的是本地化，透過建立各個地區的分賬戶，品牌能夠透過使用本地語言和趨勢打出差異化以擴大其影響力。
3、科技 & 電子裝置
越來越多的使用者轉向 TikTok 等社媒平臺進行自我提升。韓國以 95% 的智慧手機市佔率排名世界第一，科技方面的高度重新整理率也造就了當地民眾對於科技的快速適應性，在涉及科技產品和服務計劃也往往對價格更加敏感，也因此對資訊內容的需求越來越大，例如新款或新功能的一些必要提示。而 “懶人經濟” 的滲透力也在這個環節釋放出來，在 TikTok 這類的社媒平臺，一些數碼科技類的 UP 主會主動分享自己做的功課。
透過全程錄播開箱過程、介紹最新款產品，以及分享產品的日常使用場景，吸引到大批簇擁，一些話題標籤也隨之大熱。像是智慧手機，#smartphone 的影片瀏覽量同比增長 74％，另外，2021 年新款 iPhone 釋出後拍攝功能一時間激起熱議，諸如#카메라（相機）（影片瀏覽量同比增長 268%）、#에어팟（airpods）（影片瀏覽量同比增長 66%）和#언박싱（# 開箱）（影片瀏覽量同比增長 220%）等標籤都有顯著增長。圍繞電子裝置的討論度也呈爆炸式增長，像是螢幕如何防刮防摔、相機鏡頭如何正確護理以及無線耳機如何正確選購，都是今年科技類 UP 主以及使用者在 TikTok 熱議的話題。
統計時間內韓國排名前 5 的熱門標籤為：
#언벅싱
(#unboxing)影片瀏覽量: 75.3M+
#틱톡it
(#TikToklT)影片瀏覽量: 74.5M+
#스마트폰
(#smartphone)影片瀏覽量: 18.4M+
#카메라
(#camera)影片瀏覽量: 15.7M+
#ai
影片瀏覽量: 15.3M+
*品牌案例
韓國手機制造商三星，2021年在TikTok陸續推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在內的話題挑戰。#Makemomepic意在慶祝母親節，同時宣傳2021年發售的Galaxy S21系列。這個活動引導使用者拍攝人像，對焦母親以及女性眼中的英雄。三星在6個國際市場：馬來西亞、新加坡、土耳其、美國、墨西哥、巴西，發起為期8天。活動中共吸引到1860萬次使用者創作和410億次影片瀏覽量。
TikTok所做的一項調查稱，使用者渴望品牌拿出值得玩味的創意，75%的受訪使用者表示希望看到品牌分享派對、聚會、節日相關的創意。品牌能夠利用這個機會介紹產品、突出和宣傳核心價值，從而圈住更多的忠實使用者。
4、食品 & 飲品
食品 & 飲品這一類別在韓國熱度一直很高。自 Mukbang（Mukbang 的意思是吃播，bang 的韓語音譯，意思是放送）誕生以來，以吃為主要內容的影片逐漸走入大眾的視角。Mukbang 首先在 AfreecaTV 和 YouTube 等流媒體平臺上先聲奪人，走紅後衍生出 “cookbang”（烹飪放送）。在 cookbang 流行 TikTok 以前，使用者大多透過觀看 Youtube 平臺上的長影片尋求做飯技巧和創意。cookbang 與 TikTok 的結合，使得使用者在學習精簡版食譜的同時，能夠享受做飯的快樂。
統計週期內，有關簡便、易上手的美食食譜的標籤搜尋量在TikTok有了顯著的增長。#틱톡푸드（#TikTokFood）的標籤熱度同比增長935%，#learnonTikTok同比增長300%。從UP主的人氣漲幅上也能看出些許端倪，如@yoriyongd和@chengdamunni，以快節奏的創意內容而聞名。YouTube上的元老級 UP 主湧入 TikTok，疊加魷魚遊戲、dalgona咖啡（泡沫咖啡）、Mukbang等大熱話題的放寬內容維度的背景下，影響力在進一步擴大。
統計時間內韓國排名前 5 的熱門標籤為：
#틱톡프드
(#TikTokFood)影片瀏覽量: 1.1B+
#다이어트
(#diet)影片瀏覽量: 509.4M+
#Koreanfood
影片瀏覽量: 268.8M+
#cooking
影片瀏覽量: 248.9M+
#tiktokfood
影片瀏覽量: 194.5M+
2022年的增速最快的熱門標籤：
#ramen
影片瀏覽量: 60M+
#틱톡요리
(#TikTokCooking)影片瀏覽量: 37.6M+
#커피
影片瀏覽量: 33.3M+
#자취요리
(#recipesforone)影片瀏覽量: 31.2M+
#초간단레시피
(#supersimplerecipe)影片瀏覽量: 19M+
*品牌案例
餐飲品牌越來越意識到 TikTok 作為社群整體的力量。透過 TikTok，他們能夠實現與使用者的直接互動，搭建起對品牌的認知。以乳品製造商 Binggrae（賓格瑞）為例，一位 UP 釋出了一段哼唱賓格瑞冰棒 Babamba 的影片。Binggrae 迅速意識到這個影片的潛在價值，將其轉化成標籤挑戰。在短短 3 天內，吸引到 173 萬名使用者參與，釋出了 1.65 萬個影片，影片瀏覽量達 2400 萬。對品牌來說，保持對趨勢靈敏度這點十分重要。這將有助於品牌透過吸引不太可能的受眾群體擴充影響力。
來自：TikTok Creative Center
編譯：叫我趨勢菌