2018 年第 2 季度，全球 App 下載量和使用者支出再創新高，打破了 2018 年第 1 季度創下的紀錄，全球 iOS 和 Google Play 的 App 下載量超過 284 億次，年同比增長 15%。這一數字僅包含首次下載量，不包括重新安裝或 App 更新，因此十分驚人。此外，使用者支出也超過了以往任一季度，達到 185 億美元 (包括 iOS 和 Google Play)，年同比增長超過 20%。
Google Play 與 iOS 的下載量差距明顯拉大
Google Play 在 2018 年第 2 季度的全球下載量超過了 200 億次，年同比增長 20%，與 iOS 的差距拉大了 25 個百分點，達到 160%。
與 Google Play 最近的趨勢一致，印度是推動下載量年同比增長的主要因素，其下載量絕對值和 Google Play 的市場佔有率都有了顯著的增長。印尼是 Google Play 下載量增長的另一個重要貢獻者。而 iOS 下載量年同比增幅最大的市場則是美國、俄羅斯和沙烏地阿拉伯。
從類別方面看，遊戲、視訊播放和編輯以及體育類 App 推動了 Google Play 2018 年第 2 季度下載量的季度同比增長。體育類 App 的下載量對 iOS 的影響更為明顯。體育類 App 是全球 iOS 下載量增長幅度最大的分類，其次是金融類 App 和旅遊類 App。
2018 FIFA 世界盃自 6 月 14 日開幕以來，其巨大的影響力推動了 iOS 和 Google Play 上體育類 App 下載量的全球增長。世界盃期間，世界各地的球迷們通過移動裝置觀看賽事直播、檢視比賽資料以及在社交媒體上分享評論，這為 App 營銷人員提供了難得的機會。
世界盃開幕後的前 3 周 (2018 年 6 月 10 日至 30 日)，在美國 Android 手機使用者使用時長排名前 10 的體育類 App 中，Telemundo Deportes、FOX Sports GO 和 FOX Sports 在平均每使用者資料流量方面分別位列第 1、第 2 和第 3，這表明有大量使用者通過移動裝置觀看世界盃賽事直播。而在世界盃開幕前的 3 周，這 3 款 App 都沒有進入總使用時長的 10 強榜單。
世界盃開幕後的前 3 周，英國使用者在 Android 手機總使用時長排名前 10 的體育類 App 上花費的時間超過 600 萬小時，比開幕前的 3 周增長了 65%。
2018 年第 2 季度 iOS 上的使用者支出依然一家獨大
iOS App Store 全球使用者支出年同比增長 20%。App 已成為人們生活不可缺少的一部分，並在日常消費中佔據了一席之地。
從類別方面看，體育類 App 在 iOS 使用者支出季度同比增長中發揮了重要作用。體育類 App 是使用者支出絕對增長的第三大類別，同時該類別也在使用者支出類別佔比的季度同比增幅中排名第 3。娛樂和效率類 App 在使用者支出絕對值和使用者支出類別佔比增幅的排名中皆分別位列第 1 和第 2。針對流媒體的 App 內訂閱是體育和娛樂類 App 使用者支出增長的主要因素。在 Google Play 上，遊戲、社交和音樂與音訊類 App 的季度下載量絕對增長最大。社交和音樂與音訊類 App 在 Google Play 市場佔有率季度同比增長排行榜上分別位列第 1 和第 2。
值得注意的是，熱門國家每個地區的 iOS 和 Google Play 使用者支出市場佔有率都在逐年增加，這表明 App 在全球範圍內產生巨大影響的同時，也為全球使用者帶來價值。在 Google Play 上，韓國、美國和德國在 2018 年第 2 季度使用者支出市場佔有率增長排行榜上分別排在前 3 位。在 iOS 上，美國、臺灣地區和英國在 iOS 使用者支出市場佔有率增長排行榜上分別排在前 3 位。
移動技術的影響力幾乎在每個國家/地區、每個行業都是不可否認的。2018 年下半年 App 將如何在使用者生活中發揮更大的影響力，以及在 App 商店中將創造怎樣的記錄，這些都值得我們密切關注。
2018 年第 2 季度熱門 App 和遊戲 (按下載量和使用者支出排名)
我們分析了 2018 年第 2 季度全球熱門 App 和遊戲，及其自第 1 季度以來的變化。《球跳塔》由 Voodoo 出品，以簡單的玩法而大受歡迎，一舉打入全球 iOS 和 Google Play 遊戲綜合下載量排行榜 10 強，並在 2018 年第 2 季度登上了榜首位置。視訊社交網路也在 2018 年第 2 季度取得迅猛增長，其中受新興市場的推動，抖音、Musical.ly 和快手的全球下載量實現了強勁增長。《精靈寶可夢 Go》於 2018 年 7 月 5 日迎來遊戲釋出兩週年，使用者支出取得顯著增長。優酷第 1 季度首次打入 iOS 和 Google Play 全球使用者支出排行榜前 10，部分原因可能是由於世界盃賽事直播，而 QQ 也重返 10 強的行列。
