全球移動應用營銷優化平臺Liftoff 、全球資料和分析公司 App Annie 以及原生移動應用平臺 Poq ，於今日聯合釋出年度移動購物應用報告，展示了這一快速增長的市場。該報告表明，新冠疫情爆發後，移動購物應用的使用量出現了史無前例的長期快速增長，同時，報告也顯示 Android 在關鍵市場指標上的表現優於 iOS。

該報告通過分析 2020 年 6 月 1 日至 2021 年 6 月 1 日期間超過 950 億次廣告展示、1400 萬次安裝中的 11 億次點選以及 3900 萬次應用內活動，得出以下洞察： 

疫情使蓬勃發展的零售應用行業進入超高速發展狀態，而且並沒有放緩跡象

分析顯示，在疫情的影響下，消費者紛紛開始使用移動零售應用，並推動一年來該行業應用使用率的不斷增加。自 2020 年 1 月以來，全球範圍的移動使用者在移動零售應用上的使用時長增加了 49%，並在 2021 年 4 月達到每週近 1800 萬小時。按地區來看，亞太地區的使用時長增長最為顯著(54%)，其次是美洲 (40%) 以及歐洲和中東地區 (38%)。

儘管全球開始陸續從疫情中恢復，移動購物似乎仍將持續增長。具體來說，從 2021 年 1 月到 2021 年 5 月，購買率增長了 30.1%（從 15.3% 增長到 19.9%）。使用者的購物規模也實現飆升，2021 年 6 月的客單價高達 88 美元，相較於1 月的 74 美元，增幅為15.8%。 

“我們生活的時代正在被新技術的大規模採用重新定義，而零售應用正從中受益——過去五年的分析表明，消費者正在競相使用移動購物平臺，並由此形成了新的購物習慣，我們發現這種趨勢十分強勁”，Liftoff 聯合創始人兼執行長 Mark Ellis 說道，“儘管實體店開始重新開放，但使用者對移動購物仍然表現出持續的興趣，表明這不是一種短暫的趨勢，而是一種新常態。” 

“疫情後零售業開始復甦，與此同時，移動購物應用的使用時長同比增長了 30%。在過去的一年中，零售商十分依賴移動商務，以彌補線下購買的減少。如今雖然解除了疫情限制，商店也開始接受現場購物，但我們仍然認為移動商務將繼續增長，併成為零售商盈利的一個關鍵渠道。”App Annie 全球銷售副總裁 Sam Yang 表示。 

Android 超過iOS 成為領先的零售平臺

在持續已久的“平臺大戰”中，Android 逐漸顯露出巨大的優勢——尤其是在零售領域。Android 使用者在購物應用中十分活躍，截至 2021 年 5 月，這些應用中的每週使用時長總計達 20 億小時，同比增長 51%。

報告發現，Android 的單次安裝成本 (CPI) 為 2.13 美元，比 iOS 的 3.85 美元低 55%，同時Android也擁有16.5%的 ITA 率，而 iOS 則為 11.3%。

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