2020 年，移動廣告支出沒有受到市場營銷預算削減的負面影響，一躍成為數字廣告支出持續增長的主要動力來源。我們預測，今年僅移動廣告支出就將超過 2400 億美元，到 2021 年將超過 2900 億美元，具體還取決於廣告市場其他領域的表現。移動商務的增勢必推動移動廣告支出的進一步增長，然而 OTT（網際網路電視）平臺存在潛在的下行趨勢。
通過檢視美國使用者在裝有 MoPub SDK 的購物應用中的使用時長，也可以瞭解疫情大流行對移動增長和應用使用量的推動作用，與 2020 年 1 月相比，使用時長在 5 月躍升 62%，在 6 月躍升 67%。據 App Annie Intelligence 資料顯示： 2020 年第四季度，美國 Android 裝置上的購物應用使用時長將超過 10 億小時，與 2019 年第四季度相比，同比增長 50%。
MoPub 的收入經理 John Bonanno 說：“通過與 App Annie 合作，我們獲得了關於使用者在裝有 MoPub SDK 的購物應用使用時長的寶貴洞察。僅 Android 平臺在 2020 年的增長趨勢就已經表明，營銷人員擁有大量的廣告位。”
今年的假日電子商務支出預計將大幅增長 35.8%（這是自 2010 年增長 19.5% 以來的最高水平），預計到 2020 年底，僅移動銷售額就將達到 3140 億美元。
在過去的 10 年中，我們已經取得了很大的進步：舉例來說，當 2010 年第一代 iPad 釋出時，iOS App Store 上可供下載的應用還不到 25 萬款，而如今已有 170 多萬款應用可供下載。
移動領域的假日季很靈活，但通常從感恩節前後開始，一直持續到聖誕節。然而，隨著最近購物交易的增加和新的“假日”購物日出現，如 Amazon Prime Day（通常在 7 月，2020 年是在 10 月）和阿里巴巴的雙十一（2020 年 11 月 11 日），現在的假日季雲霄飛車曲線出現了更多的高峰。
回顧 2019 年的假日趨勢，MoPub 更深入地研究了假日消費增長背後的驅動因素。令人驚訝的是，電子商務並不是唯一的貢獻者，儘管這個垂直領域在聖誕節前一直穩步增長。然而，在黑色星期五（Black Friday）和網路星期一（Cyber Monday）期間，同時擁有實體店和零售應用（直營品牌自主擁有和運營的移動應用）的大賣場的消費額也實現大幅飆升。
美國 MoPub’s Exchange 上移動廣告支出指數
藍色表示電商的移動應用；粉色表示一般科技的移動應用
App Annie 的資料顯示，在 2020 年 10 月，排名前 10 位的購物應用平均每月活躍使用者數同比增長 20％，可以合理地假設在 MoPub 的交易平臺中，假日季的移動廣告支出高峰不僅會在今年持續，而且還會達到新的高度。在移動商務不斷打破紀錄的這一年裡，我們預計廣告客戶將利用這個蓬勃發展的行業，他們的移動廣告支出也將遵循類似的趨勢。
John 說：“近年來，一些人已經不再親自進行線下假日季購物，而是逐漸開始在移動裝置上購物。在 2020 年，這種理念變得更加深入人心，由於疫情和就地避難政策的要求，移動裝置上有大量的流量湧入。我們預計這一趨勢至少會持續到 2021 年初，因為“居家”購物、健身、財務、遊戲和線上視訊應用將進一步推動移動裝置的使用和採用。因此，這對移動廣告主來說是一個巨大的機遇。”
App Annie 預計移動裝置將在 2021 年成為“居家”社交和工作生活的中心，這主要是因為在過去 10 年裡我們逐漸形成的使用移動裝置的習慣，在疫情期間加速發展了 2 到 3 年。加上疫苗預計將於 2021 年第四季度在美國等主要市場推出，在家辦公和社交隔離措施很可能仍將是許多消費者日常生活的重要組成部分。
根據 App Annie Intelligence 資料預測，到 2021 年，各類居家活動都將更加依賴移動裝置完成，應用使用時長大幅增長。其中教育和辦公方面增長尤為突出，年均複合增長率（2017-2021F）有望分別超過 62% 和 57%。其次，線上視訊、購物也將增長超過 40%。外賣、金融和健身類應用緊隨其後。
2017-2021F 年全球各類居家移動活動使用市場年均複合增長率預測