事實證明，移動裝置是今年假日購物季的一個重要組成部分。在 2020 年 Amazon Prime Day 會員日當週（10 月 13 日至 14 日），美國人在移動裝置上購物的時間超過了 6100 萬小時（同比增長 30%），而通過 Android 裝置使用購物應用的時長在 11 月的第一週超過了 5100 萬小時。儘管如此，“黑色星期五”和“網路星期一”仍將是零售商的重要活動，因為在這兩週內，消費者在 Android 裝置上的購物應用中花費的時間預計將打破歷史記錄，超過 1.1 億小時。考慮到新冠肺炎疫情已經使移動裝置的平均使用時長加速增長到每天 4 小時 20 分，移動裝置成為推動消費者參與度和投放廣告的主要渠道，這一點也就不足為奇了。

美國安卓手機使用者在購物應用中的每週使用總時長，2019年1月-2020年10月

隨著黑色星期五和網路星期一的到來，人們對購物應用的需求空前高漲——下載的熱門購物應用包括線上線下結合型零售商、數字優先型零售商、C2C市場和購物輔助（如物流、支付等）應用。在 11 月的前兩週，隨著我們進入移動購物旺季，Walmart 是下載量最高的購物應用，緊隨其後的是 Amazon、Target、OfferUp 和 Wish。

美國購物應用下載榜前 5 名，數字優先型，線上線下結合型，C2C市場型，購物輔助型

包裹追蹤應用 Shop 在所有購物應用中排名第七，在同類應用中排名第一，體現了小型零售商或直接面向消費者的品牌的力量，也體現了市場對追蹤配送物流的需求。Klarna 和 AfterPay 這兩個類似“花唄”的購物支付應用是購物類別中最受歡迎的財務應用。

在過去的幾個月裡，我們已經看到包括 Amazon、Target、Walmart 和 Macy’s 在內的零售商開始提前進行節假日促銷。MoPub 與我們分享了廣告主該如何利用在這個假日季不斷增長的移動勢頭。根據 MoPub 的資料，10 月份零售和服裝應用的移動廣告支出同比增長 32%。這種增長凸顯了零售商為了在疫情挑戰中保持競爭力而做出的努力，他們力求在第四季度結束時實現強勁增長，以彌補因疫情封鎖而失去的時間。

MoPub 上的零售與服裝類移動廣告支出，美國，2019年10月 vs 2020年10月

MoPub 的營收經理 John Bonanno 說：“根據我們平臺上 2019 年 10 月至 2020 年的同比資料，我們發現零售和服裝應用類別的支出增長了 32%。這一資料表明，儘管 2020 年發生了這些變化，人們對零售/服裝行業的興趣仍在增加，假日季的移動購物活動應該會火力全開。”

目前在數字優先型購物應用中，Amazon 的下載量排名第一，它在 10 月份的 Prime Day 會員日（10 月 13 日至 14 日）活動中實現了大幅度增長，銷售額達到 35 億美元。大賣場零售商在 10 月份也在移動廣告上投入巨資，希望與 Prime Day 爭奪客源，並在黑色星期五之前進行大力促銷。

John Bonanno 還指出：“2020 年 10 月下半月，我們看到大賣場廣告主與 2019 年 10 月相比出現大幅度增長。這可能是疫情期間網路購物的總體增長帶來的搶先式衝擊，與傳統的黑色星期五現場促銷相比，這些廣告主在黑色星期五/假日季中佔據了先機。”

大賣場零售商每月在 MoPub 的移動廣告支出變化，美國，2019年 vs 2020年

那麼在這些活動中，不同廣告形式的效果如何呢？根據 MoPub 的資料，在 2020 年 10 月期間，對於大賣場零售商來說，全屏和激勵視訊移動廣告效果最為顯著，激勵視訊點選率同比增長了 7.2 倍。

大賣場零售商在 MoPub 的全屏和激勵視訊移動廣告的點選率比較，美國，2019年 vs 2020年

John Bonanno 指出：“MoPub 在最近幾個月注意到一個有趣的趨勢，大賣場廣告的點選率在增加，這些商店採用的是在移動應用中流行的全屏廣告格式，其中包括激勵視訊。這告訴我們，廣告主正在成功擴充套件新的廣告形式來吸引受眾。”

在黑色星期五和網路星期一等關鍵的假日季活動期間，廣告主可以把握獨特的機會，利用消費者在移動裝置上花費的額外時間大賺一筆。然而，也應考慮在移動促銷方面進行長期投資，因為即使在這些節日過後，裝置使用率仍將居高不下。