App Annie：2020年移動應用和遊戲五大趨勢預測

2020 年的相關資料將會更高，iOS App Store 和谷歌 Play 的全球消費者支出將達到 1050 億美元（不包括第三方安卓商店）。蘋果訂閱服務將在很大程度上推動這一增長，遊戲將成為利用這一盈利趨勢的最得力垂直領域。

除應用商店之外，移動廣告支出將佔據更大的市場份額。到2020年，全球移動廣告支出將從 2019 年的 1900 億美元增至 2400 億美元。

以下是 App Annie 公司對 2020 年移動市場的五大趨勢預測，他們認為這五個趨勢將對移動應用、遊戲發行商和開發者產生積極的影響。

一. 2020 年全球消費者將在移動裝置上花費 6740 億小時，流媒體戰爭升溫

App Annie 預計，到 2020 年，全球消費者將在手機娛樂、視訊播放器和編輯類產品上花費 6740 億小時，這比 2019 年預期的 5580 億小時有所增加。YouTube 和 Netflix 等老牌公司佔據了手機市場的絕大部分時間，但仍有源源不斷的新進入者迫切希望在這塊不斷增長的蛋糕上分一杯羹。

包括迪士尼+，Apple TV+，HBO Max 等資金雄厚的公司，正在通過原創電視劇或創新的內容格式來實現服務捆綁，培養消費者的訂閱習慣。

競爭也來自社交媒體，年輕一代喜歡利用業餘時間尋找娛樂內容。抖音、Snapchat 和 Instagram 等社交應用正在模糊社交媒體和娛樂之間的界限，導致消費者的時間競爭更加激烈。據瞭解，自 2018 年以來，美國的抖音使用者在該應用內的支出已經達到了 2310 萬美金（約合人民幣 1.62 億元）。

二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 訂閱模式為出版商帶來新的收入來源

由於移動端支出目前佔全球遊戲市場所有遊戲收入的 50% 以上，遊戲訂閱服務將推動更深入的參與和帶來更大的客戶終身價值（LTV）。

總的來說，這一趨勢在移動領域呈升溫趨勢。截至到 2019 年 9 月，iOS 應用商店和谷歌 Play 上的非遊戲類應用支出前 100 名中，超過 95% 的消費者通過購買訂閱服務來享受應用服務。此外，到 2020 年，預計全球消費者在遊戲上的支出將超過 750 億美元。

通過付費訂閱服務，消費者可以以固定的費用獲得更廣泛的內容和服務，訂閱服務也將為那些未能通過應用程式購買或廣告盈利模式獲得成功的遊戲創造機會。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 以固定費用提供一系列獨家遊戲的訂閱，這意味著開發者可以自由設計新的遊戲機制，而不受整合免費遊戲機制的限制。意味著除了現有的應用內購買或應用內廣告之外，現有遊戲還可以找到新的收入來源，從而獲得新生。

這些訂閱服務對家庭而言尤其有效，一個所有東西都有統一價格的環境對於希望培養孩子正確遊戲觀的父母尤為重要，一些注重遊戲品質的玩家也會對此產生共鳴，他們可以用固定的開支援續獲得創新的、精心設計的遊戲。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 都將成為現有應用商店模式的重要補充，不管最初的表現如何，這些訂閱服務將在長期手機遊戲戰略中扮演關鍵角色，併為進一步完善手機遊戲生態系統提供機會。

然而，想要讓消費者擺脫期待所有手機遊戲都是免費下載的心態將是一個挑戰。為了解決這一問題，發行商需要與蘋果和谷歌積極合作，傳達遊戲訂閱服務的價值。

三. 5G 是下一個戰場，移動玩家將是 5G 最早體驗者

雖然速度一直是 5G 的主要話題，但 5G 的低延遲對於遊戲玩家和開發商來說更令人興奮，因為移動線上多人遊戲的硬體要求就是高質量的無線連線。包括《使命召喚：移動版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等全球大熱的遊戲，都是大型多人線上遊戲，在 2019 年 10 月下載量排名前 10 的遊戲中，多人線上遊戲使用者的體驗時間最長。這也證明，移動遊戲呼喚低延遲，5G 低延遲將使這類遊戲體驗感更佳。

5G 目前處於起步階段，但運營商們正努力在 2020 年擴大覆蓋範圍，實現普及。遊戲正是市場驗證的第一道關卡。

雖然遊戲可能是 5G 技術利用的領跑者，但可能性還不止於此。2019 年愛立信的移動報告預測，到 2024 年，全球 34% 的行動通訊裝置將使用 5G 技術，全球 64% 的人口將使用 5G 技術。接入更快的 5G 網路和相容 5G 裝置的機會增多，將簡化現有的移動通道，進一步鞏固行動網路在我們日常生活中的地位。

四. 新的型別——自走棋遊戲崛起

自走棋遊戲是 Dota 的一個改版，並很快在 Steam 上流行起來。截至 2019 年 11 月，不少大型遊戲開發商紛紛推出了自走棋手遊，包括 V 社的《Dota Underlords》，Dragonest 的《Auto Chess：Origin》和騰訊的《戰歌競技場（Chess Rush）》等等。

自走棋遊戲與移動裝置的適應性很高——遊戲模式簡單，不需要精確操作，電子競技領域也已經對這類遊戲產生了興趣，第一屆國際自走棋邀請賽（Auto Chess Invitational）開設 100 萬美元獎金的賽事，這對於一個在 2019 年 1 月才興起的遊戲來說確實令人印象深刻的。

在 2020 年，我們將看到手機版自走棋遊戲的進一步優化。這類遊戲的崛起讓我們注意到一個事實，即流行遊戲的機制會不斷的豐富，在前進的道路上，發行商要有超越現有 App Store 遊戲分類的眼光，創造能夠吸引消費者注意力的新遊戲型別。

五. 漸進式 Web 應用逐漸受關注

漸進式 Web 應用，Progressive Web Apps，簡稱 PWAs，是提供類似 App 體驗的移動網站，用通過更快的載入速度為使用者提供更好的體驗，而且它不需要使用者額外下載 App。

PWAs 可以通過簡化使用者體驗來幫助提高轉化率，這一點是很重要的，PWAs 的載入速度比網站快，在一些網路服務速度仍舊比較慢的市場中有著巨大的優勢，例如印度。

PWAs 在行動網路和應用體驗之間架起了一座橋樑，雖然完整的 App 對於確保最佳使用者體驗和使用者留存仍然很重要，但 PWAs 能夠創造更多初次接觸的機會，有助於拓寬漏斗的頂部，以不同形式在不同階段為使用者提供無縫的體驗。App Annie 還表示，各大品牌尤其是新聞、零售和旅遊行業，低網速環境下的載入和可用性顯得非常重要——應該把 PWAs 納入移動產品體系中來。