在書寫 21 世紀曆史之時，2020 年和 2021 年佔據了重要一章，其中一條重大啟示就是：為適應疫情生活，全球各地的人們都在轉向移動的生活方式。展望 2022 年時，我們需要思考：這些新的移動習慣是什麼？它們的“粘性”有多大呢？以及哪些產品會是最大的贏家呢？ 

新的一年，新的記錄：2021 年，iOS 和 Google Play 商店的全球使用者支出將達 1,350 億美元，高於 2020 年的 1,120 億美元

這兩家主要的應用商店自 10 多年前釋出以來，總支出就一直在上升。儘管有預測說會放緩，但應用經濟仍在繼續增長。到 2021 年，總支出預計將增長近 25%，達 1,350 億美元。

與前幾年相同，iOS 支出占主導地位：Apple 使用者貢獻了應用經濟中 65% 的支出。遊戲玩家的支出最多——他們創造了約 60% iOS 營收和近 80% 的 Google Play 支出。

除遊戲外，超過三分之一的非遊戲支出來自娛樂和社交應用。我們預測未來幾年這兩項業務都將出現巨大的增長——到 2022 年，娛樂應用的收入將增至 120 億美元，是 2020 年總支出的兩倍。

iOS 和 Google Play 的應用下載量攀升至 1,400 億——兩年內增長 20%

截至今年年底，移動使用者將下載近 1400 億款新應用——比 2020年多了 100 億，比 2019 年多了 200 億，同比增長 8%。

下載量的變化與支出正好相反，由 Google Play 占主導地位。我們預計 2021 年 Google Play 的應用下載量將超過 1,000 億次。

從區域來看，印度是今年迄今為止下載量排名第一的國家，貢獻了 iOS 和 Google Play 全球下載量的 20%。緊隨其後的是美國（9%）和巴西（8%）。

視訊分享與編輯應用主導了 2021 年的熱門應用突破榜

“TikTok”的影響力在 2021 年的應用突破資料中相當明顯。這款位元組跳動旗下視訊分享應用現在已成為全球文化力量。事實上，就在幾天前，我們預測它的使用者數將在未來 12 個月內超過 15 億。其對 2021 年資料的影響是顯而易見的。它在應用支出突破榜上排名第二（該榜單對過去 12 個月內支出變化最大的應用進行了排名），也將 CapCut剪映 推到了熱門應用下載量突破榜榜首，為什麼會這樣？因為它是 TikTok 於 2020 年 4 月推出的編輯工具。

印度自己的短視訊應用 MX TakaTak（排名第二）和 Moj（排名第六）也是全球下載量排名前十的突破應用，在印度禁止 TikTok 的情況下，它們與 Josh（下載量排名第15）等競爭對手一起，共同成為了“TikTok 的替代品”。

移動線上視訊應用正在崛起。4G 網路穩固可靠、5G 網路全面登場、流量費用逐步下降，由於這些因素，如今的使用者可以隨時隨地觀看視訊。在使用者支出突破榜上，可以看到 YouTube 位居榜首（它在 10 月份的支出超過了 30 億美元)，而 Disney+、HBO Max、Piccoma（一款“webtoon”漫畫應用）和 Twitch 都進入了前十名。

iOS 和 Google Play 的移動遊戲市場接近 1,000 億美元 

縱觀 2021 年的全球支出資料，遊戲行業的總營收約為 900 億美元。移動遊戲有著重要地位，但它也在持續演變。新子型別的出現會塑造玩家們的遊戲習慣，而新遊戲也可能橫空出世，主導下載量排行榜。

2021 年的遊戲行業和往年一樣充滿活力。不出所料的是，熱門應用下載量突破榜上都是休閒遊戲。Supersonic 的 BridgeRace 位居榜首，而 Hair Challenge 緊隨其後。後者也是前十名中最受女性歡迎的三款遊戲之一。這些遊戲將拼圖和個人造型結合在了一起。另外兩款遊戲是 Project Makeover 和High Heels，後者最近剛剛達到了一個重大里程碑，其全球下載量在 11 個月內突破了 1 億次。

Project Makeover 也進入了使用者支出突破榜。但它是個例外，因為前十名的遊戲大多都是“硬核”遊戲，而非休閒遊戲。排名第一的是 Genshin Impact 《原神》。這款開放世界角色扮演遊戲得以登頂榜首，主要是由於其“扭蛋”機制，即玩家通過花費遊戲內貨幣來獲得隨機的虛擬物品。

其他值得注意的遊戲還包括 League of Legends: Wild Rift《英雄聯盟手遊》，它在全球釋出一年後使用者支出就超過了 1.5 億美元，是繼 Honor of Kings《王者榮耀》之後第二款快速增長的 MOBA 遊戲，其增長速度幾乎是 Mobile Legends: Bang Bang《無盡對決》的兩倍。而《無盡對決》是這一里程碑時期全球累計使用者支出第二的 MOBA 遊戲。Free Fire 是2021 年上半年下載量最大的吃雞遊戲，僅次於超休閒遊戲 Join Clash 3D。

熱門遊戲總在變化，熱門遊戲類別也是如此。通過使用我們最新的 Game IQ 產品，可以看到表現最好的子游戲類別是：

  • 策略——今年到目前為止，4X SLG 遊戲支出增長了 32%。熱門遊戲包括 Top War: Battle Game 和 State of Survival《生存之國》。
  • 角色扮演遊戲——大型多人線上角色扮演子類別的支出增長了 21%，而開放世界RPG（主要得益於Genshin Impact《原神》）的支出增長了近 500%。
  • 模擬——在創意沙盒（如 ROBLOX ）上的支出增長了 57%。而偶像訓練模擬（如 Uma Musume Pretty Derby ）類則增長了 110%。

元宇宙遊戲能否引領活躍使用者榜單？

在平均月活躍使用者排行榜上，休閒遊戲往往佔據主導地位。這有其原因，比起沉浸式硬核遊戲，零食般的趣味遊戲總是有著更大的潛在市場。

我們的 2021 年突破榜也顯示了這一點，比如排名靠前的 Count Masters、Project Makeover、Bridge Race 和 Among Us!，但排名第六的 Roblox則是個有趣的例外。Roblox 更像是一個平臺，而不是一款遊戲。玩家可以見面並進行社交，然後選擇在遊戲中玩各種各樣的遊戲。他們也可以使用創造引擎 Roblox Studio 來創造自己的遊戲，並從中獲得利潤分成。

從這個意義上說，Roblox 是元宇宙的先驅範例。我們相信 Roblox 正引領著一種新趨勢，而元宇宙移動遊戲的目標年支出將達到 31 億美元。

到 2022 年，直播與聊天應用將推動社交類別的收入達到 90 億美元

與遊戲一樣，社交也是一個日新月異的應用領域。我們估計，2022 年社交應用的收入將達到 90 億美元，比 2020 年增長 82%。

從 2021 年的突破榜上來看，線上視訊和社群功能顯然是其目前成功的主要驅動因素。

TikTok 在全球（以及美國和英國）的支出排行榜上名列榜首。而排在第二位和第三位的分別是 BIGO LIVE 和 Discord。混合語音通訊和遊戲的社交網路應用 Discord 截至 2021 年 10 月在全球的月活躍使用者超過 2.05 億。

約會應用第一名——Tinder 仍在繼續“上滑” 

在今年早些時候我們曾披露，在全球移動應用領域，只有 TikTok 和 YouTube 的使用者支出超過了 Tinder。

這證明了消費者對約會輔助工具的持久需求，也證明了這個市場中大玩家的持續成功。我們最新的資料顯示，Tinder 再次升至（全球）約會應用榜首。而就在這些資料公開的前幾天，Tinder 的負責人 Match 透露了擴大其商業模式的計劃。Tinder 將採用“元宇宙”的概念，建立一個基於虛擬角色的虛擬商品經濟。事實上，它已經在幾個市場測試了 Tinder Coins。

排在 Tinder 之後（全球和美國排行榜）的是市場上兩款面向女性的約會應用：Bumble 和 Hinge。根據我們的資料，Bumble 的累計使用者支出剛剛超過 10 億美元，而 Hinge 的則超過 2.5 億美元。截至 2021 年 11 月 29 日，Tinder 的市值為 44 億美元。

從排行榜上我們還能看到資料應用領域的另一趨勢：細分受眾。一些熱門產品瞄準了其他小眾群體。其中包括 muzmatch（阿拉伯人和穆斯林），BLK（單身黑人）和 Chispa（拉丁裔）。

Disney+ 和 HBO Max 將挑戰 YouTube 在線上視訊領域的地位

2019 和 2020 年，一些全球最大的娛樂品牌進入了訂閱電視市場。到 2021 年，我們將看到其中哪些最為成功。在我們的熱門線上視訊應用突破榜上，YouTube 排名全球第一。但值得注意的是，Disney+ 和 HBO Max 分別位列第三和第五。Disney+ Hotstar（由 Star India 所有、Disney Media and Entertainment Distribution 運營）排名第八。

我們預計，在 2021 年 1 月至 10 月，全球使用者在 Android 手機上使用 Disney+ 的時間達到 9750 億小時。

小眾產品也是線上視訊領域的特點之一。例如，Crunchyroll 就致力於製作動畫視訊。它在美國和英國的排行榜上位列第九。我們的資料還顯示，巴西使用者在 Android 上使用 Crunchyroll 的時間超過總時間的四分之一。