TikTok 成為首款使用者支出達到 100 億美元的非遊戲移動應用

僅在今年，短影片社交熱潮就為 TikTok 貢獻了近 40 億美元的收入，這些收入均來自為該平臺內容創作者購買禮物的虛擬幣。

當 TikTok 在第一季度成為首款單季全球使用者支出超過 10 億美元的移動應用時，我們就預見到今年將成為 Tiktok 的標誌性年份。2023 年伊始，這款社交影片應用的使用者支出就已超過了 62 億美元，並在一年內增長了 38 億美元，較 2023 年初增長了 61%，較 2022 年的支出總額 33 億美元增長了 15%。（注：本文所討論的資料不包括 Google Play 以外的安卓使用者支出，例如中國第三方安卓市場。）


在移動變現巨頭中贏得一席之地

總收入跨過 100 億美元里程碑之後，TikTok 成為第五款實現這一目標的移動應用，更是首款實現這一目標的非遊戲類應用。與其同樣邁入 100 億美元俱樂部的遊戲包括 King/Activision Blizzard 的 Candy Crush Saga（以 120 億美元雄踞歷史最高收入的寶座），Tencent 的 Honor of Kings （110 億美元）、XFLAG/Mixi 的 Monster Strike (106 億美元) 以及 Supercell 的 Clash of Clans (102 億美元)。


最接近 100 億美元大關的下一梯隊非遊戲應用分別是 Tinder 和 YouTube，2023 年已接近尾聲，二者與 TikTok 仍有 20 至 30 億美元的差距。

迄今為止，美國消費者對 TikTok 的收入貢獻與中國 iOS 使用者並駕齊驅，雙方大約各佔 30% 的份額，共 60%，合計 60 億美元。除了並列第一名的兩大市場外，排在前五名的市場還有第二名的沙烏地阿拉伯、第三名的德國、第四名的英國和第五名的日本。這四個國家共為 TikTok 貢獻了 13% 的應用內購買收入。


100 億美元從何而來？

所有收入來源自 TikTok 虛擬幣。由於 TikTok 並不支援訂閱，作為不同金額的虛擬幣購買 IAP 成為主要變現手段。使用者用虛擬幣為平臺的內容創作者購買虛擬禮物，而內容創作者可將其兌換成虛擬鑽石，用於最終提現。TikTok 的抽成比例是支付金額的 50%。根據 data.ai Intelligence 的統計，TikTok 2023 年最受歡迎的應用內購買專案是19.99 美元兌換 1321 枚虛擬幣；該專案佔應用內購買收入的近四分之一，足以可見其受歡迎的程度。

根據 data.ai 上週的預測 ，TikTok 2024 年的收入將實現更大的增長，使用者支出將達到 150 億美元，超出當前累計總額的 50%。當然，這項收入也高於 TikTok 的其他收入來源，包含最初的應用內廣告，以及電商業務（今年 9 月在應用內推出的 TikTok Shop）。

data.ai 的 Insights 部門主管 Lexi Sydow 認為：“TikTok 有望成為有史以來收入最高的移動應用——2024 年將接近 150 億美元里程碑。使用者每天會在最喜愛的內容創作者身上花費 1100 萬美元以上，推動 TikTok 超越全球有史以來最賺錢的手遊，即 Candy Crush Saga。到 2024 年底，TikTok 使用者每週的使用時長將達到 40 小時，比 2023 年增加 22%。”

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