App Annie 的最新資料顯示，2021 年第一季度，在 iOS 和 Google Play 中，用於應用內購買的全球使用者支出達到 320 億美元。這是有史以來的最高記錄，與 2020 年同期相比增長了 40%。

這些數字說明疫情對應用市場影響顯著。2020 年第一季度，全球各地紛紛出臺封鎖措施。居家隔離政策迫使消費者尋找室內的消遣方式，最終他們在手機上找到了應變之道——玩遊戲以及使用其他極具吸引力的應用，如線上視訊和社交分享平臺。

這為移動應用市場帶來了前所未有的增長速度，在 2021 年第一季度，智慧手機使用者在應用和遊戲中的支出與 2020 年第一季度相比增加了 90 億美元。

2021 年第一季度的增長在兩個平臺平分秋色。iOS 平臺上的使用者支出同比增長 40%，達到 210 億美元；Google Play 平臺上的使用者支出同比增長 40%，達到 110 億美元左右。

總下載量也實現了顯著增長。iOS 和 Google Play 平臺的綜合下載量在本季度增長了 10%，達到 310 億次。

類別增長：iOS 平臺健康健美應用的下載量季度環比增長 25%

全球的居家隔離政策註定了一些應用類別在本季度的表現會強於其他類別。在 Google Play 平臺上，從使用者支出方面來看，遊戲、社交和娛樂應用的季度環比增長最為強勁，而在 iOS 平臺上，增幅最大的類別是遊戲、照片和視訊以及娛樂。

下載量方面，表現最佳的類別略有不同。在 Google Play 平臺上，社交、工具和金融應用的季度環比增幅最大，但是天氣應用 (40%) 和社交約會應用 (35%) 也表現突出。在 iOS 平臺上，增幅最大的是遊戲、金融和社交網路應用。然而，最引人注目的是健康健美應用。隨著消費者在居家的同時尋找新的互動式方案來保持運動，此類應用的下載量季度環比增長幅度達到 25%。

在全球最受歡迎的非遊戲應用榜單中，我們看到了意料之中的常青產品。按下載量、使用者支出和 MAU 來看，TikTok、YouTube 和 Facebook 依然位居榜首。同時，研究季度環比增長最快的突破應用排行榜也可以獲得一些有趣的發現。

按下載量和 MAU 來看，專注於隱私的訊息類應用 Signal 是本季度增長最快的應用，而相似的 Telegram 則在兩個排行榜上分別位居第三位和第二位。另一款引人注目的突破應用是 MX Takatak，該應用滿足了印度市場對使用者生成的短視訊內容日益增長的需求，對於印度本土發行商來說，這構成了當前快速增長趨勢的一部分。根據我們的估算，它是 2021 年第一季度下載量增長最快的應用。

遊戲使用者支出總額達到 220 億美元，再次重新整理紀錄

與以往一樣，2021 年第一季度的資料證明，遊戲是整個應用市場中最具影響力的類別。本季度遊戲玩家每週的遊戲下載量約為 10 億次，遊戲中的總使用者支出達到 220 億美元。iOS 玩家在遊戲中的使用者支出最多，為 130 億美元（同比增長 30%），而 Google Play 平臺上的使用者支出為 90 億美元（同比增長 35%）。

下載量的增長稍顯遜色，但仍然不容小覷。在 2021 年第一季度，玩家每週的遊戲下載量大約為 10 億次。這與 2020 年相比增長了 15%，與 2019 年第一季度的每週平均水平相比增長了 35%。Google Play 中的遊戲下載量同比增長 20%，達到 110 億次。

該季度下載量最高的遊戲是 Supersonic Studio 的超休閒生存遊戲 Join Clash 3D。它與 Among Us! 交換了位置，後者目前排名第二。在排行榜中繼續向下看，有一些引人注目的後起之秀。

排名第三的 DOP 2:Delete One Part 上升了 308 位。SayGame 的這款益智遊戲是讓玩家滑動圖畫的一部分，檢視背後隱藏的內容。隨著玩家等級升高，闖關難度也會增加。

排名第四的是 Phone Case DIY，該遊戲在這個季度至少上升了 1052 位。這款應用由澳大利亞的 Enter Crikey 開發，由 CrazyLabs 發行。這是一款超休閒遊戲，玩家可以自行設計手機殼。Enter Crikey 在社交媒體上發現了手機設計視訊的流行趨勢，並因此開發了這款應用。

使用者支出和月活躍使用者數 (MAU) 方面，遊戲排行榜的變化不大。《原神》的使用者支出在 2020 年第四季度穩居榜首，目前仍然在遊戲類應用中排名第二。這款遊戲的持續成功進一步說明，移動遊戲已經非常成熟，能夠提供主機遊戲般的體驗，因為越來越多的遊戲發行商開始優先選擇移動平臺來擴大使用者群，並定期提供內容更新，例如額外的角色和任務，從而進一步提高使用者參與度，促進應用內購買。

MAU 排行榜更加穩定，與上一季度相比，前六名完全沒有變化：Among Us!、PUBG MOBILE、《糖果傳奇》、ROBLOX、Free Fire 和《使命召喚：移動版》。

儘管排名前幾位的應用相對穩定，仍有許多知名遊戲在使用者支出和使用者數量方面實現了巨大飛躍。使用者支出“突破”排行榜上名列前茅的是Uma Musume Pretty Derby。它是基於一個非常小眾但是在主要市場日本十分成功的漫畫系列和動畫節目，於 2021 年 2 月改編為 iOS 和 Google Play 移動遊戲。

本季度活躍使用者數的最大“突破”遊戲是 Project Makeover，這款遊戲為休閒益智遊戲增添了新的色彩，它將玩家熟知的連線消除機制與時尚、化妝和家居裝飾主題相結合，從而帶來豐富的多樣性，有助於保持玩家的參與度。

最終，隨著我們邁向 2021 年第二季度，移動遊戲將再創新高。疫情加速了這種增長，在 2020 年，遊戲下載量的增長速度比各類應用整體下載量增長高出 2.5 倍。 2021 年，移動遊戲的使用者支出預計將達到 1200 億美元，是其他所有遊戲形式總和的 1.5 倍。移動遊戲策略——包括產品開發、合作伙伴關係、全球擴張、使用者獲取、營銷、變現和留存率——變得比以往任何時候都更加重要，遊戲發行商需要清楚地瞭解市場以及未來的發展方向。