十年來，移動購物習慣一直在穩步養成，這得益於智慧手機普及率的提高、更快的移動資料網路速度，當然還有更精明的移動零售商。

亞太地區的消費者正在引領這種購買行為的變化。他們的購物熱情在與假日季活動相關的資料中表現得尤為明顯。

App Annie 的最新資料顯示，亞太地區各國的移動購物時長顯著增加。例如，我們的預測資料顯示，在 2021 年購物高峰期（2021 年第四季度），日本購物者預計將在購物應用中花費 3 億小時。相比之下，2018 年第四季度日本購物者的購物應用使用時長為 2 億小時——僅在三年內就增長了 33%。

韓國使用者的移動購物時間較短，但相應數字仍然呈上升趨勢。我們的資料顯示，韓國使用者購物應用的使用時長從 2018 年第四季度的 1.6 億小時左右增加到 2021 年第四季度的約 2 億小時——增長了 25%。

雖然移動商務在全球範圍內都呈現上升趨勢，但區域性假期仍然影響著亞太地區特有的增長和季節性特徵。雙十一就是中國主要的一個的購物狂歡節。 2020 年，該活動已經延伸到 11 月 11 日之外，促銷活動會從 11 月 1 日持續到 11 月 12 日午夜。

雙十一（光棍節）是一個相對較新的現象——據報導，它始於 1993 年，起初只是大學生群體的一個玩笑——但現在已經變成全民性節日。這主要歸功於中國的阿里巴巴集團，將這個節日變成了一場盛大的年度購物狂歡。

2019 年的雙十一購物節單日商品交易總額 (GMV) 接近 400 億美元。我們預計今年的 GMV 總額將是 2019 年的兩倍，大約達到 850 億美元。

2020 年雙十一購物節的總成交額約為 750 億美元，但其中約 540 億美元是在活動開始的前 30 分鐘內成交的。在移動領域，這相當於大家都在排隊成為第一個進入商店的人。

看點

移動購物始終呈現上升趨勢，但尚未完全成熟，仍有大量增長空間，也有新趨勢出現的空間。例如，截至目前，Queenit 應用在今年的韓國突破購物應用排行榜中名列前茅。

關於 Rapport Labs 的熱門產品，值得關注的是，它針對的是中年女性，而非年輕消費者，並且在釋出的第一年就產生了巨大的吸引力。這足以吸引投資者的關注，SoftBank Ventures 領投了價值 55 億韓元（500 萬美元）的一輪融資。

在韓國，Queenit 抵禦了移動電子商務市場領導者 SHEIN的挑戰（排名第三）。但在其他地區，該應用仍然佔據主導地位。SHEIN 在日本的突破性購物應用排行榜中名列前茅。這是該產品的另一項矚目成績，也使 Shein 成為全球最大的線上時尚公司，還有部分要歸功於僅在 2021 年上半年，SHEIN在 iOS 和 Google Play 上的應用下載量就達到了 7600 萬次。