eMarketer預測，今年中國將有超過3.2億人在直播時購買商品。

  • 這比2019年增加了約1.86億人。2021年14歲及以上的數字買家將佔39%。
  • 預計直播電子商務買家數量今年將增長30.2%，明年將增長13.5%。
  • 到2023年底，超過45%的14歲及以上的網購消費者將通過直播購物。

從根本上說，中國在電子商務方面的全球領先地位得益於其龐大的網際網路使用者基礎。

  • 儘管印度的總人口幾乎與中國相當，但在網路購物人數方面沒有一個國家能與中國匹敵。
  • 2021年，中國的9.837億網民和8.245億網購消費者將推動其在全球電子商務市場佔據主導地位。

挑戰：中國的網購消費者數量增長正在急劇放緩。

  • 今年有近10億人上網，其中90.2%的14歲及以上的消費者將參與電子商務。這意味著營銷人員在未來幾年將更難找到新的網購消費者。
  • 現在的關鍵是留住現有買家。

總體情況：儘管中國自2020年中期以來基本上控制住了病毒，但各種與大流行相關的限制因素對消費者行為產生了持久的影響。

  • 社交距離和對實體購物的緊張情緒為購物者接受直播等新選擇創造了理想條件。

去年，尋求複製店內體驗的購物者在直播渠道中找到了他們所需要的，而今年，他們堅持這種購買模式。

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