2019年，美國iPhone使用者在移動應用市場的消費達到一個新的里程碑，平均每使用者在應用內購和付費應用消費100美元，較2018年79美元增長了21美元。（注：Sensor Tower的收入預估不包括網約車，訂餐，網購等通過第三方支付渠道產生的付費。）

在這份報告中，我們將基於Sensor Tower商店情報資料，分析在使用者付費方面的熱門應用類別，以及近年來使用者付費行為的變化趨勢。

     iPhone使用者平均付費保持高速增長

由於智慧手機普及率逐漸飽和，以及移動應用市場趨於成熟，2019年美國iPhone使用者的平均付費較2018年增長27%，略低於2017至2018年36%的增長率。儘管如此，27%的年增長率仍高於美國iPhone使用者增速，顯示出美國iOS移動應用生態處於健康增長階段。

對比2015年33美元的平均付費，2019年的付費額增長了203%，即複合年增長率（CAGR）達到31.9％。

2017年美國iPhone使用者在移動遊戲的平均付費為36美元，2018年為44美元，2019年達到53.8美元（佔應用內購總支出的54%），即連續兩年保持22%的增長。這一資料在2015年僅為23美元，過去四年增長了近31美元，增速為134%。

     熱門移動應用類別

雖然移動遊戲在使用者消費中比重最大，但增速最高的類別是攝影與錄影。2019年，美國iPhone使用者在以YouTube等流媒體，以及PicsArt等視訊編輯應用為代表的攝影與錄影類中平均消費6.3美元，占人均付費額的6.3%，較2018年3.6美元增長了75%。

在以Tinder為代表的生活類應用中，使用者平均付費從2018年3.9美元，增長至2019年5.7美元，增幅為46%。得益於Calm等冥想應用的流行，健康健美類應用的人均付費增長48%至4美元，排在第七位。

非遊戲應用的變現主要依賴於付費訂閱。在Sensor Tower之前的報告中，我們曾指出付費訂閱正成為美國App Store新的收入增長點。2019年美國iOS使用者在Top100付費訂閱應用的總支出達到36億美元

隨著更多移動應用（包括遊戲）採用付費訂閱為主要變現模式，我們預期在美國等成熟市場，iOS平臺的總收入將繼續增長。由於使用者獲取成本不斷增加，不少美國移動廠商已經發現，相比應用內購和買斷制，付費訂閱讓他們獲得穩定的收入，長遠來說回報更加可觀。我們的資料也佐證了這一點，從使用者平均支出來看，付費訂閱應用的收入呈現更高的年增長率。