RPG混合遊戲彎道超車！付費使用者平均遊戲內支付約180美元

近日，KANTAR與Google聯合推出了《混合玩法遊戲玩家研究報告》。報告基於在美、日、德、韓調研的1200多名玩家資料而得出，覆蓋了38款熱門混合玩法遊戲，從玩家的角度幫助開發者洞察消費者的需求。

報告認定的混合玩法遊戲的特點為：

• 遊戲中包含兩種或多種玩法的有機結合
• 操作簡單，核心玩法易上手、難精通
• 單局遊戲時長短，但仍然使玩家沉浸其中
  

覆蓋到的38款遊戲包括：

《夢幻花園》、《金幣大師》、《帝國與謎題》、《明日方舟》、《放置戰艦》、《奇妙莊園》、《劍與遠征》、《Lily’s garden》、《荒野亂鬥》、《夢幻水族箱》、《隨機骰子》等等。

報告顯示：

• 各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合遊戲
• RPG混合遊戲玩家付費能力好，明顯高於平均值119美元
• 混合遊戲玩家中，付費使用者對內購+激勵廣告的混合變現模式更加認可
• 策略混合遊戲玩家對單支激勵視訊廣告長度更包容，達39.4秒
  

選擇混合玩法遊戲受平時所玩遊戲影響，益智混合遊戲更受歡迎

報告顯示，這1200多名混合遊戲玩家，發現新遊戲主要靠親友口碑傳播（41%），社交平臺推薦及應用商店排名也是其發現新遊戲的重要渠道（均為40%）；相反，視訊網站廣告對混合遊戲玩家的影響較小（34%）。


當混合遊戲玩家認識一款遊戲後，決定是否下載一款遊戲時，應用商店是最受信賴的平臺，玩家對排名（佔比41%）和評分（佔比38%）相對比較在意。不過，混合遊戲玩家對於應用商店特別推薦並不是特別買賬（佔比28%）。


這些玩家選擇的混合遊戲的核心玩法，依舊受自己經常玩的遊戲品類所影響。

比如選擇動作混合遊戲的玩家，平時玩最多的型別也是動作類遊戲（佔比20%左右）；選擇益智混合遊戲的玩家，平時經常玩的遊戲也是益智類（佔比約25%）。

值得注意的是，選擇模擬混合類的玩家，平時玩最多的遊戲同樣是益智類（佔比超20%），可見益智類玩家對益智混合遊戲、模擬混合遊戲的接受程度都比較高。

選擇PRG混合遊戲的玩家，其玩家屬性並沒有特別突出，平時玩動作類、RPG類、益智類的玩家佔比比較平均，可見各品類的玩家，都比較青睞玩法偏中度的RPG混合遊戲。

另外，整體來看，益智混合遊戲雖然更受混合遊戲玩家的喜歡（佔比約63%），但RPG類混合遊戲的玩家佔比與其不相上下，兩者都是受玩家歡迎的混合玩法遊戲。


從混合遊戲玩家下載混合玩法遊戲的驅動因素來看，他們的主要訴求都是“適合消磨時間”。“容易理解”和“隨玩隨停”也是玩家下載混合玩法遊戲相對重要的驅動因素。

下載動作混合遊戲的玩家，除了“挑戰自己”的訴求被滿足外，還希望“操作簡單”；選擇RPG混合遊戲的玩家則是因為“擅長”。


混合玩法遊戲可有效提高玩家留存率

對比移動遊戲，混合玩法遊戲可以有效改善玩家的遊戲和付費體驗，提高留存率。

報告顯示，對於“遊戲通關難度過高/太簡單”等能導致玩家放棄遊戲的原因，混合玩法遊戲相比移動遊戲總體，玩家的不滿程度可以有效改善5-9pp。


其中，動作混合遊戲的難度適中，成就機制更加豐富，且視覺設計更具吸引力，相比一般動作遊戲，玩家繼續遊戲的動力可以增加5pp。


策略混合遊戲略微改善了一般策略遊戲通關難度高、氪金嚴重等弊端，加強了社交和互動元素。相比一般策略遊戲，玩家因社交功能改善而繼續玩下去的動力增加超10pp。


RPG混合遊戲操作簡單，同時緩解了一般RPG遊戲內容重複、通關難帶來的留存困難，玩家因此而得到的繼續遊戲的動力平均增加超9pp。


通關難度過高和過低都是一般益智遊戲面臨的難題，而益智混合遊戲平衡了遊戲難度，緩解氪金壓力，幷包含更多引人入勝的元素（如劇情等），玩家的探索欲有效增加6pp。


模擬混合遊戲簡化操作，畫質也有所提高，因此對比一般模擬遊戲，留存率可以有效提升7pp。


RPG混合遊戲玩家付費能力好，遊戲內平均支付約180美元

報告顯示，受調研的混合玩法遊戲玩家中，付費使用者的平均遊戲內支付為119美元。RPG混合遊戲和策略混合遊戲營收能力好，玩家支出明顯高於平均值——根據圖片中的條形圖比例來看，RPG類混合遊戲平均值約180美元。


玩家在遊戲內付費的原因有3點：獲取遊戲內道具（28%），獲取限定角色或裝備（28%），獲得遊戲內貨幣（27%）。


激勵視訊的獎勵雖不會顯著改善玩家的遊戲體驗，但能促進遊戲內程式，玩家看激勵視訊的動力也是因為可以獲取額外遊戲宣告/能量（33%），獲得遊戲內貨幣（30%），在遊戲內快速通關（28%）。


混合遊戲玩家中，付費使用者對內購+激勵廣告的混合變現模式更加認可，觀看激勵視訊的比例高達81%。


對於付費使用者，激勵廣告可以使遊戲內支付更加物有所值；對於非付費使用者，激勵廣告可以提升在遊戲內的留存。


不喜歡遊戲過程中彈出廣告，策略混合遊戲玩家對視訊時長更包容

策略混合遊戲玩家對單支激勵視訊廣告長度更包容，能接受的時長達39.4秒，RPG混合遊戲玩家包容度次之，時長達30秒；相對來說，模擬混合遊戲玩家容忍度較低，能接受的單支激勵視訊廣告長度僅22.1秒。


對於激勵視訊廣告出現的位置，動作混合遊戲玩家更希望在通關成功後（40%）釋出，這樣不會影響操作體驗；策略混合玩家則希望在遊戲開始前的主頁介面看到（38%），從而更好地開始遊戲。

整體來看，所有玩家都不怎麼希望在遊戲過程中看到激勵視訊，因為會極大地影響遊玩體驗。


對於混合遊戲玩家希望在激勵視訊中獲得的獎勵，“獲得更多遊戲幣”、“獲得額外遊戲宣告”、“更快取得進展”是出現頻率比較高的三項訴求。


以下是受訪的混合玩法遊戲玩家的基本情況：