《快手平臺遊戲行業價值研究》報告：90%快手遊戲使用者近一年有付費行為

遊戲行業曾被稱為“網際網路最吸金的產業”，隨著市場競爭加劇，品牌方、廣告主逐漸把目光聚焦在短視訊平臺。快手聚合了大量核心遊戲目標群體，遊戲重度玩家比例高於短視訊整體，90%遊戲使用者近一年內有過遊戲付費行為。快手具有海量優質遊戲內容，對於遊戲品牌來說，傳播環境良好，遊戲行業的新營銷機會正在顯現。

為了深度解析短視訊在遊戲行業的營銷價值，快手攜手秒針系統釋出了《快手平臺遊戲行業價值研究》報告(下稱“報告”)。基於當前遊戲市場面臨的機遇和挑戰，從遊戲使用者、遊戲平臺和遊戲營銷三個角度對遊戲營銷新賽道——短視訊平臺進行系統調研，全面解讀快手遊戲營銷優勢，為遊戲營銷找到未來發展的新機會點。

85.9%遊戲使用者每天都用短視訊，遊戲類內容成新流量入口

隨著網際網路流量紅利的消退，遊戲市場的使用者規模和收入增長在2019年出現放緩趨勢，促使遊戲產業向細分化、深度化方向發展。

報告顯示，中國遊戲產業收入2144億元，規模佔全球遊戲市場的23.6%。中國網路遊戲使用者4.84億人，佔整體網民比例的56.2%，是世界最大的遊戲市場之一。


2018年期間，PC端遊戲使用者、網頁遊戲使用者均呈現負增長，分別為-5% 和-13%。手機遊戲一枝獨秀，使用者同比增幅為12.6%，遊戲類APP應用下載量達3099億次。此外，手機遊戲市場收入達1339.6億元，同比增長15.4%。

值得注意的是，這些手機遊戲玩家主要集中在一線城市，大多為中高收入水平，年齡為26至35歲男性群體，以5年以上資深老玩家為主，且樂於為遊戲支付費用。對於整個遊戲產業來說，手機遊戲玩家已成為一股不可忽視的力量。


在遊戲人群中，玩短視訊是最常見的網路休閒娛樂方式之一，85.9%的玩家每天都用短視訊，平均每天玩1.75小時。短視訊使用者中的遊戲玩家“比例”、“資歷”、“需求”、“消費”均高於非短視訊使用者，並且對遊戲內容主動搜尋互動行為比列非常高。

快手平臺聚合了大量核心遊戲目標群體。報告顯示，快手遊戲重度玩家比例高於短視訊整體，快手使用者中78%的遊戲人群玩遊戲在5年及以上，73%的遊戲使用者每天都玩遊戲。由此可見，短視訊和遊戲使用者重合度相當高，遊戲類視訊將成為吸引新使用者和提高使用者黏性的新流量入口。


96%快手使用者接受遊戲推廣行為，遊戲玩家呈現高黏性

快手平臺的核心營銷優勢，首先體現在快手遊戲玩家黏性高。快手遊戲玩家無論在遊戲消費次數、時長上都高於短視訊使用者整體，這種高黏性關係可為遊戲品牌提供持續性、高力度的營銷條件。

快手具有海量優質遊戲內容，對於遊戲品牌來說，傳播環境非常好。報告顯示，9成快手遊戲使用者瀏覽過遊戲內容，多為主動搜尋，內容和互動TGI均高於整體。並且，96%使用者對快手遊戲推廣表示接受。快手擁有遊戲攻略、直播、精彩片段等豐富的優質內容，吸引遊戲玩家主動關注快手遊戲內容，為遊戲品牌營銷打造良好的傳播環境。


此外，快手遊戲KOL的影響力強。眾所周知，快手遊戲KOL助力遊戲品牌與玩家建立溝通、互動的關係，在拉動關注和下載遊戲方面效果顯著。報告顯示，快手遊戲KOL對玩家瀏覽視訊的影響高達96%。


90%快手遊戲使用者有過付費行為，快手成遊戲廣告新貴

在競爭壓力之下，越來越多的遊戲廣告主加大短視訊營銷的投入。快手以遊戲KOL為核心，持續產出海量優質遊戲類內容，成為遊戲品牌短視訊營銷的核心陣地。


報告顯示，2019年上半年，快手短視訊平臺遊戲內容釋出數5億+、點贊數100億+、評論數15億+、分享數1.2億+。2019遊戲行業在短視訊平臺的廣告花費增幅達381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達492%。


快手平臺聚合了大量核心遊戲目標群體。報告顯示，90%的快手遊戲使用者最近一年內有過遊戲付費行為，未來一年增加花費的比例達53%。並且，相較其他平臺，快手使用者對遊戲種類包容度更高，繼而擁有更佳的營銷優勢，可幫助遊戲品牌獲得更多潛在受眾。


報告最後指出，快手作為國民短視訊社交平臺，擁有專業的原創內容生產能力和遊戲粉絲、玩家聚合能力，多角度的觸達可提高使用者的試玩意願，引入新流量，確保營銷的精準性、營銷內容的深度影響和營銷投入的轉化效果。

一圖詳解《快手平臺遊戲行業價值研究》



來源：快手商業洞察