快手的遊戲

3月18日，《鎮魂街：武神軀》正式上線，這是快手在香港聯交所上市後釋出的首款中重度手遊。遊戲上線當天就登上了iOS免費榜第一，擠下同時期的《斗羅大陸》和預下載的《忘川風華錄》。


2020年近六成的手遊使用者通過短視訊平臺主動搜尋遊戲內容，快手作為重要的短視訊平臺之一，自然也不會放過遊戲板塊的發展。快手在遊戲業務正在以研運一體為目標，計劃加強自主研發的實力，繼續推出數款遊戲完善遊戲業務。

當然，發展得頗為吃力。

快手的中重度遊戲

早在2017年5月，快手就打造了休閒遊戲社群平臺「快手電丸」，在2017年快手電丸MAU曾經高達到2000萬，如今除了小遊戲以外，快手也加快了發展中重度遊戲的步伐。

從快手對中重度遊戲的佈局可以看到，無論是年輕使用者比較鍾愛的二次元遊戲，還是25歲以上的使用者更喜愛的SLG，快手均有所涉及。

新上線的《鎮魂街：武神軀》是快手第一款自研自發的二次元遊戲，在此之前快手也已經通過代理髮行在二次元遊戲領域上感受過發展的潛力。

二次元遊戲《夢境連結》於2020年4月7日上線國內市場，遊戲由快手、A站、龍拳風暴聯合發行。遊戲上線當天就登上iOS免費榜第一，並在之後的兩週內保持在暢銷榜TOP50以內。據瞭解，遊戲上線首日流水就突破了1000萬元。

但好景不長，在上線第19天，遊戲宣佈緊急下架並停服維護，並且再沒有重新上架。可以得知的是，遊戲之所以下架應該是因為套用了其他遊戲的版號。截至《夢境連結》下架，遊戲總流水預計過億，本有望成為國內的爆款二次元手遊。

不過遊戲新知也從知情人士中瞭解到，快手在《夢境連結》成績單上的助力遠沒有想象中的多。

另外，《命運之戒》是一款二次元爬塔式Roguelike遊戲，由多氪遊戲研發，於2018年12月20日上線App Store，但是在TapTap上可以看到遊戲已經停服。遊戲在上線期間也沒激起太大的水花。

經查閱發現，實際上《命運之戒》也沒獲得版號，遊戲後來一度改名為《超級戰姬傳說》，也已經在2018年獲得版號，目前遊戲仍未上線。

《鎮魂街：武神軀》則應該可以視為快手進軍二次元市場的重要產品。在昨日遊戲上線之前，官網的預約量就突破了590萬，有著不俗的關注度。

鎮魂街原作稱得上是國漫中比較受歡迎的IP，兩季動畫累計5.8億播放量，是不少二次元玩家會關注的IP之一，在快手之前就已經收穫了不少遊戲廠商的關注，已經確認至少會有五款鎮魂街IP的遊戲。

包括掌趣科技推出的手遊《鎮魂街：對決》以及回合制頁遊《鎮魂街》，DOVO推出的ARPG《鎮魂街》，還有中手遊尚未推出的ARPG《鎮魂街：天生為王》、鎮魂工作室的《鎮魂街3D》。

由於內容題材的原因，鎮魂街的IP的遊戲都以回合制卡牌或動作遊戲為主，市場表現均一般，其中《鎮魂街》和《鎮魂街：對決》上線一年多的時間便從App Store下架。從內容來看，這次《鎮魂街：武神軀》的製作更加精良，其表現有很大機會超越之前的產品。

《三國志威力無雙》是凱撒文化開發的三國題材SLG，在2020上半年上線港澳臺市場後，於2020年12月17日上線國內市場。遊戲頗有對標《三國志·戰略版》的意味。

《三國志·戰略版》從上線初就幾乎未離開過iOS暢銷榜TOP10，而《三國志威力無雙》目前已經逐漸下滑至300多名。


在買量投入上似乎也能看到快手對這款遊戲的市場表現並不滿意。

《三國志威力無雙》雖然請到了蔡康永為其拍攝買量素材，但買量的投入並不大，投放時長也大概僅有一個季度左右。在遊戲上線一個月以後，在iOS暢銷榜排名已經從上線的100以內跌出200以外，而此時遊戲便已經幾乎暫停了買量素材的投放。


目前iOS暢銷榜TOP15中就有3款SLG，也難怪快手會垂涎這個吸金的品類，但《三國志威力無雙》還扛不起這樣的期望。

《空島創世紀》是一款打著「開放世界」旗號的RPG，於2020年6月12日進行付費刪檔測試，但不少測試玩家反饋道「開放世界並不開發」，玩家付費資料嚴重低於預期，導致「專案組研發幾乎全體被裁」。再加上《原神》的出現，這款遊戲可能會遭受夭折。

另外，快手仍然沒有停下嘗試中重度遊戲的步伐。從其招聘資訊來看，甚至可能還有代理/開發FPS手遊的計劃。


須知FPS手遊的開發門檻之高，目前排在前列的僅有騰訊的《穿越火線》和《使命召喚 M》等，而且即便是騰訊這樣的研發水平，也有像《王牌戰士》這樣表現欠佳的產品，快手的下一款FPS或許也將面臨不小的挑戰。

投資遊戲公司


在對遊戲公司的投資上，也可以看出快手著重對細分賽道的關注。

快手從2018年才開始對遊戲公司的投資關注，其中7家遊戲公司中，3家最近的投資物件都有製作女性向遊戲的經驗。

十字星工作室是一家提供漫畫、小說、遊戲製作服務的公司，故而在二次元美術上更加擅長。

工作室開發的《螺旋圓舞曲》是一款女性向的換裝遊戲，於2018年8月21日由天梯互娛代理髮行，該遊戲上線至今月流水仍然保持在百萬級別。

除此以外，另一款交由龍圖遊戲代理髮行的二次元遊戲《螺旋境界線》在2018年2月停服，交由心動網路代理髮行的二次元偶像養成遊戲《元氣偶像季》也在2019年12月停服。

該工作室在女性向遊戲領域算是頗有積累，但能否在該領域佔得一席之地，還缺一款有影響力的產品。

犀牛互動則主要開發音樂舞蹈遊戲，同樣主要面向女性玩家。先前開發過頁遊《天空之舞》，於2016年推出手遊《舞動青春》，但這款產品在2017年之後就再沒有更新訊息。

根據快手的招股書可以推測到，犀牛互動的估值達到了1.6億人民幣，但公司尚未透露出新產品的立項。

王牌互娛旗下產品包括了古風女性向戀愛遊戲《芳華錄》，上一次測試在2020年1月，在過去一年裡沒有更新的訊息，遊戲也尚未獲得版號。不過另一款歐美魔幻風格的塔防遊戲《聖光與榮耀》，計劃在2021年內上線。

值得關注的是，王牌互娛的創始人劉智君曾創立了上游網路，旗下產品《塔防三國志》曾在2012年上線3月就收入1000萬，之後上游網路估值13億+被掌趣科技收購。

王牌互娛旗下《D-MEN：The Defenders》在2020年8月上線三個月總流水便達到一億，登上全球30多個國家iOS暢銷榜TOP10，而在App Annie 2021年中國廠商出海收入飛躍榜上，王牌互娛位列第三。但儘管出海表現優異，快手已經在2021年2月25日就退出了對王牌互娛的持股。

另外，快手除了青睞於女性向遊戲研發公司之餘，其他投資物件的產品型別也比較廣泛。

比如涼屋遊戲以獨立遊戲聞名，其開發的《元氣騎士》《戰魂銘人》均為地牢迷宮式的Roguelike遊戲，其中2017年上線的《元氣騎士》至今運營將近四年仍在TapTap上保持9.6的高分評分。

快手擔任基石投資者的中手遊則有CCG《仙劍奇俠傳九野》，同時動作遊戲《鎮魂街：天生為王》也將在2021年Q4上線，或許會與快手的同IP產品形成競爭。

四大工作室

不同於在投資板塊上透出的偏向性，快手旗下的工作室似乎暫時還沒有特別的著重點，反而更像是在做更多的嘗試。

目前可以得知，快手在遊戲業務上設立了回聲工作室、方舟工作室、紀元工作室、快遊工作室。

1.回聲工作室

回聲工作室（echo games）位於北京，主要著重中重度的動作遊戲。根據其相關的招聘資訊可以得知，其計劃研發的遊戲會是一款國風的3D動作手遊，結合相關資訊來看有可能會是一款MMORPG。

根據查閱可以發現，北京慕遠科技（快手在遊戲業務的主要活動主體），不僅已經在2020年獲得了《節奏快打》的軟體著作權，同時也是《節奏快打》移動端、客戶端的版號所屬。


而研發《節奏快打》的主體正名為回聲工作室，對比工作室LOGO的先後變動，推測是同一家工作室。


目前回聲工作室僅推出了《節奏快打》的客戶端版本，在2020年已經由椰島遊戲代理髮行，遊戲在Steam和Wegame均有上線，且在Steam上獲得82%的好評。

遊戲是一款融合了音樂遊戲和Rogulike元素的橫版動作遊戲，曾獲得了2019年IndiePlay最佳遊戲大獎，其製作人名為張輕功。

從2D的音樂動作遊戲向3D的國風動作遊戲可以說是一個不小的轉變，目前回聲工作室也仍在招募更多技術人才。

2.方舟工作室

方舟工作室則著重於輕中度遊戲。

目前方舟工作室旗下的遊戲儲備包括《鐵甲經理人》，其中《鐵甲經理人》是一款3D的物理碰撞對戰遊戲。


研發《鐵甲經理人》的團隊曾在暢遊聚變工作室旗下負責io遊戲《特工小隊》的研發，《特工小隊》在2018年夭折之後，該團隊被快手收留，並開始研發適合被「短視訊」傳播的遊戲。

3.紀元工作室

紀元工作室是負責研發SLG《征戰紀元》的工作室，遊戲型別著重於中重度遊戲。

《征戰紀元》在2021年1月份進行過刪檔不計費測試，遊戲除了核心的SLG玩法以外，還融入了戰棋、放置等玩法，在美術風格上沒有走《三國志威力無雙》的路子，而是更加傾向於《萬國紀元》那樣非寫實的風格。

目前遊戲暫未獲得版號，預計距離上線還有一段時間。

4.快遊工作室

快遊工作室則主要研發休閒遊戲，工作室研發的產品包括《快手愛遊鬥地主》《來啊捕魚》。

其中《快手愛遊鬥地主》於2018年10月30日上線，遊戲在2020年達到下載量破千萬的成績；《來啊捕魚》則於2020年8月19日上線，最高排名iOS免費榜81名，但預估下載量不如《快手愛遊鬥地主》。


背靠騰訊，對標位元組


根據快手遊戲在官網的顯示，聯運遊戲多達46款，其中就不乏騰訊系的遊戲，在快手應用中的遊戲板塊，騰訊系的遊戲更是霸佔了一整個頁面和一排的單獨頁面。


實際上自2017起，騰訊對快手的投資就多達5輪，而在2019開始快手就與騰訊進行遊戲相關的合作，截至2020年6月30日，快手僅從合作中獲得收入330萬元。

2020年底，快手曾提到遊戲業務對收入的貢獻不足0.5%，折算一下是2020年1月-9月的收入在2億元以內。還很難看出快手遊戲的具體收入情況。可以窺見的是通過遊戲業務變現仍然是快手的一大難題。

同樣以短視訊平臺為主營業務的位元組跳動在發展遊戲業務上則相當迅速。

在休閒遊戲上有Ohayoo平臺，其MAU超過8000萬，最高單款流水超6億；

在中重度遊戲上《全明星激鬥》《航海王熱血航線》也已經陸續確定下上線時間，其中《全明星激鬥》官網預約數已經突破200萬；

在出海方面有《仙境傳說RO：新世代的誕生》常年位列港澳臺地區暢銷榜前列，2020年11月收入高達1700萬美元。

對比之下快手入局遊戲業務並不算晚，但還需要更多的嘗試。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fwHf9ew85l8vRLNbV9epug