快手釋出首個遊戲短視訊補貼政策，進軍“硬核“遊戲內容

曾幾何時，快手在遊戲內容領域的表現都被認作是十分低調的。

但近年來，快手在遊戲內容的搭建上大動作頻頻。2019年快手遊戲釋出了百萬遊戲創作者扶持計劃，為平臺引進了大量頭部內容創作者。2020年，快手又正式推出了分成比例在一線平臺中最高的遊戲公會扶植政策，吸引了YTG戰隊、觸手明星主播等強力陣容的加入。在遊戲業界和眾多使用者的印象中，快手儼然已是熱門頭部產品的內容集中地。

尤其從《王者榮耀》、《和平精英》等熱門手遊的相關內容看，快手上百萬粉絲以上的主播佔比，對比其他平臺已然有著壓倒性的優勢。諸如牧童等擁有將數千萬粉絲的熱門專案主播，更是為快手搭建起了頗為亮眼的受眾規模及使用者黏性。


然而，近期快手釋出的全新視訊補貼政策，卻似乎展露了更大的野心和格局。

當大家都以為平臺會繼續面向熱門產品集中發力時，快手卻將目光放到了在國內受眾面相對較窄的單機、主機遊戲領域。本次政策針對單機、主機題材視訊，作者可憑作品向官方申請補貼，只要通過官方篩選完成簽約，並完成每月的任務指標，即可享受到平臺給予的無責底薪、高額現金分成與海量流量的資源傾斜。

為何這次要聚焦於更硬核、更深度的遊戲內容？

抱著種種疑問，筆者與快手遊戲視訊的負責人luke開展了交流。他明確告訴我，對於搭建一個更多元化的遊戲內容生態，快手有著比我們想象中更為清晰的理解。

無責底薪+分成，快手首個遊戲短視訊補貼政策出臺

從目前快手釋出的創作者徵集令看，本次的補貼構成頗為優厚，底薪+視訊分成+流量扶持，有利於持續激勵創作者的創作熱情與職業成長。

對於符合補貼政策的作者，快手會根據其賬號的歷史表現，針對優質的賬號給予每月最高3萬元的無責任保底補貼。即是說，只要作者釋出的作品量達標，就可以領取到相應的保底補貼。對比很多隻存在播放量分成的平臺扶持計劃，這種無責保底政策展現了快手補貼計劃的力度與誠意。

而在此基礎上，快手對每條視訊都將有每萬次播放量單價5-15元的分成。這樣的分成價格似乎只是業內平均水平，但快手近8億月活的流量加持，是平臺不容忽視的一大優勢。

而在資金、流量維度的助推之外，此次補貼活動還將包括後續的一系列的平臺活動。比如快手將與國內各大主機、單機廠商建立聯絡，為作者提供更多選材、製作上的便利。由專門的運營人員對作者開展一對一的指導，對遊戲內容做調優等等。

總體來說，就是從內容的生產到釋出，再到最後的收益結算，平臺將全程參與，保證優質內容可以在快手獲得足夠多的流量，進而讓參與補貼計劃的創作者得以獲取足夠多的收益。

“好的內容都值得被尊重，它的價值也應該顯現。”luke說道：“我們希望讓這些創作者可以沒有顧慮地去創作，確保他們無憂無慮地去追求自己喜歡的東西。”由此可見，在保障創作者切實利益的維度上，快手有更深入的思考。

在談及本次補貼策略的具體設計思路時，快手遊戲視訊負責人更是告訴我們：“我們希望大家在堅持打磨內容質量的原則下，能在平臺的助力下了解使用者喜好，習慣從使用者角度出發去優化自己的內容。”


在時下的創作環境，很多視訊作者面臨的一個直接難題，就是難以摸清平臺的玩法以及觀眾的喜好。而在與平臺環境達成默契後，如何保持自身作品、人設的生命力和創造力，則又是一個長線的大命題。

如今在補貼政策的加持下，創作者如果願意花一定的時間和精力來與平臺培養默契、展開合作。就能讓好的內容在快手獲得足夠多的流量，而快手平臺的使用者也可以享受優質內容帶來的福利，進而最終實現創作者與平臺的雙贏。

“我一直堅信任何內容創作，都是非工業化的產品，我們希望讓作者們在有收入保障的基礎上，能充分發揮自己的主觀能動性和創造力”luke如是說道。

構建多元內容生態，快手為何需要擴充新領域？

那麼，究竟為什麼要針對主機、單機這類似乎對快手來說有點陌生的的·領域來著力開展助推呢？

對於這樣的疑問，luke表示，最近一兩年來，快手遊戲內容的構成已然有了相當大的變化。

快手經常會針對使用者的意向開展一些調研和訪談，再從玩家的反饋中去審視平臺所欠缺的內容。通過類似的反饋收集，快手發現平臺使用者對諸多主機、單機、獨立型別的遊戲視訊，其實有著相當大的需求量。比如去年的爆款《原神》和《賽博朋克2077》，在快手上的作品量和消費量就非常高。

但luke也承認，客觀來講，面對這些更硬核、更講究深度體驗的遊戲內容需求，快手的確還有著不少補充和提高的空間。平臺仍需要藉助更多優質內容去滿足使用者的需求，而這也正是本次針對單機、主機遊戲開展補貼助推的一大原因。

至於另外一大原因，則是源自於快手對國內行業的一些觀察。快手注意到越來越多的單機獨立遊戲正在脫穎而出，逐步成為國內遊戲市場中不容忽視的組成部分。

“近幾年優質的國產單機遊戲一直在出現，光是今年開年就有《戴森球計劃》、《鬼谷八荒》這樣的爆款出現，這是一種明顯的趨勢。”luke表示：“我們快手作為在國內受眾面極廣的應用，自然希望在完整的遊戲行業背景下，去幫助中國的遊戲產業更好地發展，幫優質產品去獲取更多流量和曝光。如果快手單純只有一些熱門遊戲內容的話，那麼對於國內整個遊戲行業生態發展所能提供的幫助就還是有限的，所以我們希望提供更多、更到位的內容去助推整個產業的發展。”


可以說，用優質視訊將優秀的中國遊戲內容介紹給更多玩家，既是在豐富快手的內容生態，也是在為國內遊戲市場生態的發展提供助力。Luke強調自己就是個重度單機遊戲玩家，所以能充分理解單機遊戲的魅力，對於國內不斷湧現的好產品更是頻頻感到驚喜。因此他與快手遊戲團隊，更加希望能在這個方向上找到志同道合的朋友和創作者，一起將更多元的好內容帶給快手使用者。

未來：打破固有印象，做玩家喜歡的快手

正如近年來快手在遊戲領域的諸多著力嘗試，這次針對主機、單機遊戲的補貼活動，可能僅僅是一個開始。

其實對於不少偏細分、偏小眾的遊戲品類，在快手上早已擁有了相當可觀的內容和使用者規模。

比如射擊遊戲方面，就不僅只有《和平精英》這樣的大熱專案在活躍，CF前職業選手廣君就在快手坐擁950萬粉絲，成為了CF品類全網粉絲數量第一的主播。而經典格鬥遊戲《拳皇》的知名選手夜楓，在快手上的直播也有著不俗的人氣。甚至連《傳說之下》這種原本只在硬核玩家群體小範圍流傳的小眾遊戲，每日在快手新增播放量可達幾千萬。


快手計劃在未來持續投入精力，去覆蓋更多不同品類的遊戲產品，產出更為多元化的內容。而開展這樣的嘗試，還有一個相當重要的原因，就是快手希望能在一定程度上，去打破過往廣大受眾對平臺形成的固化印象。

在Luke看來，快手在遊戲內容這塊之前一直是有些“吃虧”的。而經過長期的努力，快手的遊戲內容生態正在不斷豐富，調性也更貼近多元主流。

就遊戲板塊來說，現在正是時候去讓快手轉變為玩家們真正熱衷的平臺，為玩家準備所需的內容庫和社群氛圍，並讓他們主動地去分享遊戲、分享生活。簡而言之，就是要讓快手擁有“更對味”的內容屬性。

“我們希望你作為一個遊戲玩家，當你現在開啟快手時，你會清晰感受到現在快手的遊戲視訊才是你想看的遊戲視訊。這是我們的終極目標，當然在大目標之下我們還有很多階段性的目標要達成。”Luke總結道。

結語

從對B端開發者的流量扶持，到躬身入局獨代遊戲，再到面向C端使用者扶持PGC等內容，快手不斷在展現自身對遊戲行業的理解。此次補貼政策釋出，也讓業界看到了快手大投入資源的決心。不難看出，如今遊戲版塊在快手內部的戰略地位，並沒有僅僅停留在流量獲取，而是希望通過高質量的內容吸引更多元的遊戲使用者，將遊戲生態的潛力更多的激發出來。

來源：遊戲陀螺