遊戲內容月活突破3億後 快手發力打造開放共贏遊戲生態

8月1日，快手遊戲負責人唐宇煜受邀出席2020ChinaJoy全球電競大會，發表《凝聚億萬使用者熱愛，迎接開放共贏電競新時代》主旨演講。會議現場，她首次披露了快手遊戲內容月活躍使用者資料，並面向遊戲行業夥伴推出“開放共贏計劃”。


遊戲內容月活資料亮眼 上千萬名內容創作者與快手共同成長

隨著網際網路技術快速迭代，發展環境不斷開放，電子競技作為新型體育專案以及新興職業，正逐步受到社會各界認可。快手作為日活已超過3億的國民短視訊平臺，正在凝聚億萬使用者對遊戲內容和電競的熱愛。

唐宇煜表示，截至今年5月，快手遊戲直播月活躍使用者已超過2.2億，遊戲短視訊月活躍使用者突破3億。快手正在為遊戲電競行業發展創造龐大的使用者基礎。


與此同時，在快手，有上千萬創作者持續生產海量的遊戲、電競內容。對此，她認為，目前快手遊戲內容創作主要呈現以下四大特徵：

一是創作氛圍活躍。快手月活躍遊戲主播數量已突破160萬，月活躍短視訊創作者數量超過900萬。

二是頭部IP湧現。目前，快手超千萬粉絲的遊戲主播有12人，全行業千萬級粉絲主播佔比接近四成。

三是主播成長迅速。過去一年，根據第三方統計，遊戲直播行業漲粉速度Top100榜單中，快手主播佔比78%。

四是主打年輕化標籤。目前，快手遊戲內容創作者的平均年齡是24歲，即95後群體，他們的內容創作更符合年輕人的主流取向。

演講中，唐宇煜還分享了典型的“快手成長案例”。據她介紹，和平精英遊戲主播牧童僅用3個月時間就在快手漲粉2000萬，創造了“快手速度”。如今，牧童在快手的粉絲數已突破3500萬，位列和平精英垂類全平臺第一。

推出“開放共贏”計劃  與遊戲內容創作者共享行業紅利

在現場，快手宣佈面向遊戲行業推出“開放共贏”計劃。唐宇煜指出：“未來，快手將通過開放政策扶持、創新玩法以及整合自身的產品運營能力，連線遊戲及電競產業鏈，與行業夥伴合作共贏。”


針對遊戲公會及MCN機構，快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃，繼續加碼扶持力度，讓遊戲內容創作機構能在快手獲得切實收益，擁有更多被看見的機會。

根據快手近期釋出的最新遊戲公會政策，個人內容創作者與公會綜合分成可達62%，分成比例在一線遊戲內容平臺中最高。唐宇煜表示：“未來，快手預計引入1萬家遊戲公會，致力打造全行業最大遊戲內容平臺。”

此外，基於遊戲發行合作，快手今年將面向遊戲廠商推出最惠讓利分成方案，並開放私域流量，為遊戲產品帶來長期穩定的使用者群體。在發行方式上，快手也將與遊戲廠商探索更多雙贏玩法。

無論個人還是機構，只要是遊戲內容生產者，都可以在快手成為遊戲發行合夥人。唐宇煜指出：“我們旨在通過多元商業化形式，基於直播、短視訊等場景，與遊戲內容創作者一起共享行業紅利。”

遊戲內容生態不斷壯大 持續賦能電競產業發展

在快手看來，除了大力扶持原生優秀遊戲內容創作，還要持續擴大專業電競賽事版權內容，從而構建多元豐富的遊戲內容生態，為電競產業蓬勃發展不斷提供孕育土壤。

去年以來，快手開始重點引進頂級電競賽事版權，並在產品內部給予流量入口支援，強化電競內容的曝光力度。

去年10月，共有7200萬使用者在快手觀看英雄聯盟S9全球賽事。決賽當晚，有2500萬使用者在快手見證了FPX奪冠的“中國時刻”。

今年，快手成為王者榮耀職業賽事官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權。2020KPL春季賽在快手的總播放量達26.1億，相關電競短視訊內容近2.6萬條。總決賽當天，超600萬使用者在快手見證TS戰隊成為KPL聯賽第六支冠軍隊伍。

7月24日，快手再下一城，宣佈PEL和平精英職業聯賽所有戰隊及選手集體入駐。

唐宇煜表示：“未來，快手計劃攜手百所高校，共建電競人才培養體系，助力電競產業健康有序發展。”

對此，快手進一步明確落地規劃：整合行業內外專業力量，與高校合作開展專業課程，助力電競學科教育；同時助力高校建設電競賽事體系，通過舉辦專業賽事及相關活動，營造積極向上的電競氛圍。


鼓勵遊戲原創內容，扶持內容創作機構，發力引進專業電競賽事版權…月活突破3以後，快手的遊戲內容生態藍圖正在逐步展現。開放共贏，既是快手進軍遊戲領域的初心，也是中國電競產業向前的時代註腳。