遊戲業界的盲點：區塊鏈，元宇宙與遊戲的付費邏輯

業界“付費取勝”的基本邏輯，可能成為遊戲進入元宇宙的毒藥。

遊戲市場正在快速增長，其激增的速度只有淹沒生態系統的新流行語相匹配。營銷人員和決策者已經抓住了諸如區塊鏈在遊戲中的應用和“元宇宙”等熱門趨勢，以努力領先於趨勢，而不是不斷追趕。

吸引力是顯而易見的，因為區塊鏈、元宇宙和遊戲之間具有著內在聯絡。遊戲一直處於數字IP的最前沿，並且大多數同意的元宇宙願景依賴於遊戲中常見的虛擬環境。

不管你怎麼看，我相信元宇宙和區塊鏈都有一個相互關聯的未來。

讓我們從區塊鏈的例子開始，更具體地說，是 NFT。收集不同稀有度且通常隨機分佈的物品形成了許多遊戲中的一些核心“迴圈”（例如，殺死怪物、獲得更好的武器、殺死更強的怪物、獲得更好的武器等），並收集“皮膚”（即，遊戲角色的不同服裝）是遊戲中最受青睞的微交易正規化之一。

目前正在討論與遊戲相關的 NFT的方式非常有可能陷入這個陷阱：透過金融快速通道殺死核心遊戲迴圈。

現在，NFT 被定位為與各種具有永久、可追蹤和開放價值的稀有物品自然搭配。最近有一款遊戲，引入了一種新穎的方法，其中 NFT 成為了遊戲內的裝備，其他創作者可以將它們來構建自己的虛擬世界。一款圍繞 NFT 物品構建的遊戲不難想象，它總會出現。

但是具有上述“戰利品迴圈”的遊戲開發商長期以來一直面臨“遊戲工作室”的問題，他們違反遊戲服務條款獲取遊戲貨幣和物品，然後以真錢出售給玩家。解決方案是在遊戲中實施“拍賣行”，玩家可以用真錢相互購買物品。

不幸的是，這產生了不需要的副作用。正如著名遊戲心理學家傑米·馬迪根 (Jamie Madigan) 所指出的那樣，我們的大腦在進化過程中會特別關注那些出乎意料和有益的獎勵。當某些遊戲的大部分樂趣來自意外或隨機的獎勵時，能夠輕鬆地用真錢獲得已知的獎勵會剝奪遊戲的樂趣。

目前正在討論與遊戲相關的 NFT 的方式非常有可能陷入這個陷阱：透過金融快速通道殺死核心遊戲迴圈。這種現象最極端的例子犯下了遊戲中最大的罪過——一種“付費才能獲勝”的遊戲，在這種遊戲中，擁有大量資金的玩家可以在競爭性遊戲中獲得物質優勢。

諸如Axie Infinity之類的區塊鏈遊戲對“玩賺錢”概念的熱情迅速增加，玩家可以透過出售在區塊鏈遊戲環境中獲得的代幣化資源或角色來賺錢。區塊鏈遊戲正在接近一個“付費取勝”的危險場景。

它在這種情況下是否重要？人們還尚不明瞭。有沒有人足夠關心核心遊戲本身，而不是 NFT 的潛在市場價值或透過遊戲賺取潛力？更根本的是，如果現實世界的收益是重點，那麼它是真正的遊戲還是遊戲化的微觀經濟？“遊戲工作室”不是非法活動，而是遊戲的核心機制？

圍繞區塊鏈的技術文化提升瞭解決極少數人關心的非常困難的問題的能力。解決方案（就像技術中的許多問題一樣）涉及從更人性化的方法重新評估。就遊戲而言，在這些技術獲得主流關注之前，需要解決一些基本的遊戲玩法和遊戲心理問題。

元宇宙也有不少相關的例子。即使你對遊戲不是特別感興趣，在馬克祖克伯將 Facebook 的未來押注於它之後，你肯定已經聽說過這個概念。儘管令人興奮，但基本問題是，元宇宙目前還不成熟。最接近的類似物是大型數字遊戲空間（例如 堡壘之夜）或沙盒（例如Roblox）。然而，許多尚未真正瞭解遊戲的品牌和營銷人員正試圖快速抓住這個機會，儘管它不太可能在近期實現。

遊戲可以被視為元宇宙的一個支撐軸——我們在虛擬空間中進行交流、導航和思考的方式都基於以遊戲為基礎的機制和系統。我甚至可以預測，第一批“元宇宙”玩家一定是精通遊戲，並在虛擬環境中能感到更加舒適的遊戲玩家。

到現在為止，你可能會看到一個模式：我們對遊戲的“未來”應用更感興趣，而對遊戲的“現在”沒有太多看法。由於人們認識到遊戲對社會產生了重大影響，範疇從社會學橫跨醫學等領域。但直到最近，商業界才對它給予更多關注。

遊戲的發展產生了巨大的機會，但這些可能性的落地仍然面臨著許多困難。部分原因是我們的注意力被誤導了。

在遊戲走進元宇宙的路上，不能透過“付費取勝”衝出這個盲點。我們必須付出努力才能收穫成功。


來源：雷鋒網
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/P98txcTgFaZA4ze2-KEsGA