資料顯示，成熟市場購買階段消費資料出現驚人下跌，只逛不買的“移動櫥窗購物”也成為一種真實的現象。
移動應用營銷和再營銷行業的領導者Liftoff 與移動監測和防作弊領域的行業領導者 Adjust合作，正式釋出第三份關於不斷髮展的移動應用商務市場的年度報告。基於目前的海量資料分析，該報告指出購物應用程式使用者對購物的熱情有增無減，今年有望成為移動商務史上購物規模最大的一年。該報告還在地域性網路購物行為方面提供了重要洞察，指出亞太（APAC）和北美（NAR）地區只逛不買的“移動購物”現象較以往有所增加。
通過對2018年4月至 2019年4月之間909億次廣告展示、1360萬次安裝以及390萬次註冊和購買事件的資料分析，報告總結如下：
隨著移動使用者全年持續消費習慣的養成，傳統的“節假日購物季”已成為過去式
在過去，零售應用營銷商把注意力都集中在節假日購物季，從黑色星期五到新年，將目標對準準備好大肆採購的消費者。然而今年的趨勢引出了這樣一個問題：對電商來說，節假日購物季是否仍是決定成敗的關鍵時期？
今年獲取購物應用新使用者的成本在 30 美元到 45 美元之間，與去年相比，今年的成本更低、波動幅度更小，表現出了明顯的穩定性。總體而言，消費者使用移動裝置越來越得心應手，年獲取成本同比降低了三分之一，而安裝購買率飆升近 50%。
由於越來越多的全球零售巨頭紛紛推出自己的年度購物節，比如5月印度電商巨頭Flipkart 的 Big Shopping Days、7月的亞馬遜會員日（Amazon Prime Day）以及11月阿里巴巴的雙十一購物節。使用者不再需要以冬季節假日作為消費契機，他們有充分的理由進行全年購物。
“無論是對於網購還是實體店購物，冬季節假日購物活動仍然存在並運作良好。”Liftoff 聯合創始人兼執行長 Mark Ellis 說道，“但我們的資料顯示，消費者現在全年消費都很穩定，這表明傳統的節假日購物季不會再像過去那樣決定一個品牌的成敗。”
簡而言之，資料表明，將移動廣告推廣活動與傳統節假日聯絡起來的做法已經有些過時。如果移動營銷商希望在今年獲得最佳的營銷回報，就應該拋開先入為主的觀念，面向使用者展開全年營銷。
瀏覽購物應用或成為櫥窗購物的新形式
在亞太和北美地區，使用者對於瀏覽購物應用明顯持開放態度，註冊率飆升的同時，獲客成本同比下降。資料還顯示了一個令人驚訝的新趨勢：只逛不買的“移動櫥窗購物”比例增加。
雖然使用者可以輕鬆地安裝和註冊零售應用，但這份聯合報告顯示，在最重要的購買階段，購買資料大幅下降：亞太地區的首次購買成本為 31.26 美元（同比增長 13.3%），但購買轉化率僅為10.1%。北美地區也是如此，首次購買成本同比增長近一倍達到58.86 美元，而購買率降低了近 60%。
造成這種下跌現象的主要原因尚不明確，但這可能揭示一個更大的零售趨勢：實體店的復甦。亞馬遜和 Warby Parker 等奉行數字現行戰略的企業正在引領“互聯”實體店的發展。同時研究表明，千禧一代的消費者更喜歡在移動裝置上瀏覽商品，之後在店內完成購買。
“對希望提升購買率的營銷商來說，關鍵在於利用自己現有資料，瞭解潛在的下降點，並精準地細分和定向。” Adjust 聯合創始人兼執行長Christian Henschel評價道，“之後，品牌可以針對營銷活動制定並提供完美的使用者互動策略。這種個性化是贏得善變消費者的支援，並建立其長期忠誠度的關鍵。”
精明的營銷商可以將購物應用整合到更大的營銷策略中，通過應用提供獨家優惠來吸引消費者進入商店，或提供限時特價優惠，以鼓勵消費者進行應用內購買。
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