Adjust 釋出全球應用趨勢報告：疫情之下，應用經濟未受明顯影響

報告還展示了付費安裝和自然安裝之間的差異，並指出隨著營銷商開展更多付費活動，應用營銷正迅速成為一種需要付出資金成本才能取得成效的活動

北京，2020年4月28日——新冠疫情的爆發一度使世界各地的經濟活動陷入了癱瘓，但是其中一種經濟類別——應用經濟卻顯示出了不一樣的增長勢頭。全球SaaS公司Adjust釋出全球應用趨勢報告，基於2019年的資料研究了移動應用趨勢。此外，該報告還通過比較2019年第一季度和2020年第一季度的資料，深入分析了新冠疫情對應用經濟的影響。

資料顯示，2020年，許多類別的應用在會話和安裝量方面都有所增加，其中最顯著的是商務、餐飲和遊戲類應用：

• 新冠疫情迫使大多數員工遠端辦公，因此商務應用出現了爆發式增長——會話數量與2019年第一季度相比增長了105%，安裝量增長了70%。此外，付費事件的數量也上升了75%，因為使用者選擇使用高階版本，以便更輕鬆地過渡到居家辦公模式。
• 許多餐館被迫暫停堂食，僅提供外賣服務，因此，餐飲應用的會話數量也顯著增加——比去年同期增長了73%，安裝量增長了21%。
• 在居家辦公的政策下，人們紛紛想辦法消磨時間，因此遊戲應用的安裝量也大幅增加。在3月的最後一週，遊戲應用的安裝量與去年同期相比增加了132%。總體而言，2020年第一季度遊戲應用的會話量比去年同期增加了47%，安裝量增加了75%。
  

“除了安裝量和會話量增長之外，使用者的安裝後行為並未發生根本性轉變，”Adjust聯合創始人兼技術長Paul H. Müller 說道，“使用者的應用內操作無太大變化，例如每天進行兩次以上的會話，並且使用者在可預測的點流失依舊發生等。”

報告還闡明瞭付費安裝和自然安裝之間的差異，指出隨著市場競爭愈發激烈，應用營銷正迅速成為一種必須付出資金成本才能有所成效的活動。2019年，來自付費來源的安裝數量佔總安裝量的30%，高於2018年的24%。

此外，該報告還探討了在一天中，使用者通常在何時與應用互動，讓營銷人員找到使用高峰時段和再互動推廣活動的機會視窗：

• 電子商務應用在午餐時間（中午至下午2點之間）以及晚上出現使用高峰，晚上7點至10點之間的會話佔每日總數的四分之一。而餐飲應用在下午5點至8點之間的使用量激增，佔每日總會話量的31%。
• 遊戲應用在一天中的使用情況並沒有發生巨大變化。休閒遊戲的使用者活動在中午12點至下午4點之間有所增加，但增幅只有15%。與此同時，中核遊戲的會話數量從凌晨5點開始上升，到下午1點達到高峰。
  

獲取更多洞察請點選下載《Adjust 2020年應用趨勢報告》，或在Adjust官網或官方微信AdjustGmbH下載報告。

關於Adjust

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2019年，Adjust獲得了歐洲年度最高融資之一，共籌集了近2.3億美元。