進入移動網際網路時代,夜間經濟已從線下發展到線上。在音訊領域,夜聽成為使用者重要的使用場景。助眠音樂、兒童故事、有聲書、直播等音訊內容伴隨使用者度過一個又一個夜晚。
○ 夜聽使用者增長迅速。截至2020年8月,喜馬拉雅夜聽使用者相比2018年同期增長167.15%, 活躍使用者人均收聽時長接近2小時。
○ 80後及Z世代是夜聽主力人群,上海人平均收聽時間最晚。
○ 智慧音響及車載裝置收聽率對比2019年同期,分別提升31.3%和23.08%。
○ 哄睡經濟發展迅速,明星扎堆跟粉絲說晚安,兒童故事IP受熱捧。