美團：長三角夜間經濟報告

夜間經濟,是一座城市文化氛圍和經濟活力的重要表徵。隨著疫後消費的全面復甦,各地夜間經濟正在滿血復活,併成為帶動城市經濟快速發展的新動力。9月8日,由浙江省商務廳、湖州市人民政府主辦,長興縣人民政府承辦的“2020共築幸福長三角 點亮‘浙裡’夜座標暨首批省級夜間經濟試點城市釋出會”在湖州市太湖古鎮舉行。

會上,美團研究院釋出《立足長三角看浙江夜經濟》資料包告(以下簡稱報告)。報告顯示,當前浙江夜間經濟“V型”復甦勢頭強勁,消費額增幅居長三角之首,夜間經營商戶中超九成為中小商戶,中國小店已成為浙江夜經濟發展的重要力量。

浙江夜經濟“V型”復甦勢頭強勁,消費額增幅居長三角之首

在全國各地大力發展夜間經濟的當下,浙江省的夜經濟發展勢頭如何?報告顯示,在長三角三省一市中,浙江省2019年的夜間消費佔比為48.5%,排名第二,僅次於安徽省(50.1%),高於上海市(48.2%)和江蘇省(47.3%)。

在深夜供給方面,浙江省則領先長三角其他省市。報告顯示,在22點至24點之間,有53.1%的浙江商戶還在營業,高出第二名上海市1.3個百分點;24點以後,仍有27.9%的浙江商戶持續經營,同樣排名長三角三省一市之首。浙江省在夏季(7月和8月)會出現明顯的夜間消費高峰,春節假期所在月份則呈現明顯的夜間消費波谷,在浙江省各地市中,杭州市的夜間消費金額最高,佔浙江省夜間消費總額近四成(38%)。

隨著疫情防控持續好轉,浙江省夜間消費加速回補,呈現出強勁的“V型”復甦勢頭。截至2020年7月,浙江省夜間消費總額已達到2月的9.1倍,夜間消費金額提升幅度位列長三角三省一市之首。從同比情況來看,7月份浙江省夜間消費金額相比去年同期上升12.9%,在長三角地區同比增幅最大。

在夜間經濟發展特徵方面,浙江省堅持多元發展路徑,夜食、夜購、夜遊、夜娛等各具特色,個性化、體驗式的新業態新模式層出不窮,尤其是夜遊消費金額在長三角地區位列第一。

外賣成浙江深夜餐飲消費主要方式。18:00-21:00間,浙江省堂食訂單量與外賣訂單量基本相當。21:00之後,外賣訂單量佔同時段餐飲訂單量的比例明顯增加。0:00以後更是有八成以上的餐飲訂單來自外賣。

為推動浙江省夜間經濟數字化發展,做好“智治”文章,科學準確評估各地夜間經濟發展水平和活躍程度,浙江大學、省電力公司、美團聯合在全國率先編制釋出首個省級夜間經濟活躍度指數。

夜間經營超九成為中小商戶,最受歡迎餐飲品類為小吃快餐

中小商戶,正在成為浙江夜間經濟發展的主力軍。報告顯示,2019年有94.3%的浙江商戶在夜間營業,其中九成以上為中小商戶。21:00-22:00間,中小商戶對於浙江省夜間經濟的貢獻度為63.9%,22:00-24:00間的貢獻度也能達到54.2%,均領先於長三角其他省市。

小吃快餐是浙江省夜間最受歡迎的餐飲品類,而人氣最旺的夜食品牌則集中在奶茶飲品(如古茗、新時沏)及快餐類(如華萊士、福建沙縣特色小吃)品牌。浙江人夜間最喜歡的休閒娛樂方式,則依次為唱K、看電影和做美容。浙江省2017-2019年新業態夜間交易金額複合增長率達到82.5%,在長三角三省一市中位列首位。

美團前不久釋出的小店經濟復甦大資料顯示,7月全國服務業小店的消費復甦率達到91.8%,美團平臺中新增小店超過9萬家,小店交易額較上月增長23%,展現出強大生命力。從地域上看,7月小店消費復甦率前十的城市集中在浙江、廣東、湖南等南方省份。疫情以來,美團先後釋出“春風行動”百萬小店計劃及其升級舉措,通過返還佣金、流量扶持、供應鏈保障、提供優惠利率貸款等舉措,用數字化手段助力小店活下去、活得更好。

在美團,百萬小店演繹出百萬種特質與活法,共同塑造了中國經濟的獨具一格的生機與活力。資料顯示,2019年在美團獲得訂單和收入的百萬小店中,餐飲商戶佔比超六成,住宿商戶近兩成;餐飲行業86.7%的商戶為個體店,85.8%的商戶員工人數在5人以下。“一家小店,一家希望”,這些小店活下來、活得好,至少可以解決數千萬人的就業問題,幫助他們過上有錢賺、有奔頭的好生活。

點亮夜間經濟新座標,美團在行動

夜間經濟被視為前景廣闊的新興產業。據前瞻產業研究院預測,2020年我國夜間經濟市場規模將突破30萬億元,並將在2022年突破40萬億元。夜間經濟發展正當時,全國各地紛紛“搶灘登陸”。在此過程中,美團充分發揮自身商業創新、技術創新所帶來的賦能效應,推動夜間經濟商家實現服務質量和品牌影響力的雙提升,讓數字經濟融入零售“毛細血管”,助力夜間經濟“供給升級”。

為了更好促進夜間經濟發展,今年以來,美團在合肥、太原、瀋陽、寧波等城市推出“2020夜經濟城市點亮計劃”,通過打造大眾點評必吃街特色美食街區城市名片,線上發起“超級週末”、“吃貨狂歡節”等活動,持續激發夜間經濟活力。接下來,美團“2020夜經濟城市點亮計劃”將進一步走進浙江省,在杭州等城市打造大眾點評必吃街特色美食街區,點亮浙江夜間經濟新座標。未來,美團將幫助更多美食街、美食城等美食商業集合體商戶擴充線上經營場景,扶持中小餐飲商戶發展的同時,為消費者提供更優質的服務。