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阿里巴巴集團《數字點亮夜經濟（2019）》報告選取了12個具有代表性的大中型城市（包括北京、哈爾濱、西安、成都、重慶、濟南、上海、武漢、長沙、杭州、廣州、深圳），通過大資料分析發現，12個城市消費夜化度為43%（即夜間消費佔比），其中，夜間餐飲消費佔比近4成，夜間文娛消費佔比近5成，夜間網購消費佔比超4成。

12個城市夜經濟便利度為57%（即夜間供給端活躍度），其中，夜間餐飲商家活躍度為4成，夜間出行活躍度超9成，夜間商戶支付活躍度近4成。

阿里巴巴大資料發現，12個城市的夜經濟活躍度，總體呈南高北低態勢，其中深圳、廣州、長沙夜經濟活躍度顯著高於其他城市。有關城市政府部門要不斷優化營商環境，加大城市數字基礎設施建設投入，合理佈局無接觸設施，增加標準化、場景化、年輕化、便利化服務供給，為重振地方夜經濟，營造良好外部環境。

2020年夜經濟六大消費趨勢：

趨勢一：健康消費。“無接觸外賣”“分餐”“禁食野味”等健康消費新方式逐漸養成，帶來中國餐飲消費、餐桌文化大變革。

趨勢二：融合消費。“食、購、娛、遊、體、展、演”等融合消費成為夜經濟消費新場景，數字化加速不同消費場景的打通。

趨勢三：全天候消費。24小時“外賣”“到家服務”成為城市生活場景，疫情過後，短期或將呈現“到店爆發、到家平穩”趨勢。外賣服務，正在成為城市生活場景中的“新消費基礎設施”。預計，7-8月份，外賣業務有望恢復到2019年同期水平。

趨勢四：內容消費。數字化內容付費越來越被消費者接受，文娛消費的品質化、個性化、多樣化、體驗化成為消費新訴求。

趨勢五：年輕消費。隨著Z世代加入購物大軍，夜間網路購物佔比還將進一步提升。直播電商帶來了網購全新體驗，正成為90後、00後網路購物主渠道。雲K歌、雲蹦迪等新消費方式被90後廣泛接受。

趨勢六：品質消費與下沉消費。一、二線城市的本地生活服務將朝著需求更加多元化、品質化、個性化的方向演進迭代。三、四線城市的本地生活服務將迎來快速增長期，“小店經濟”將在更大程度上分享由本地生活服務設施創造出的流量紅利。

重啟夜經濟建議：

一是大力發展“非接觸經濟”，鼓勵商家擴充外賣、外送等服務，拓“餐飲外賣”為“萬物外賣”。

二是培育“露天消費”場景，打造夜市、夜遊、美食街等露天消費場所。

三是激發“小店”活力，依託餓了麼、支付寶等平臺，發放“小店”夜間時段優惠券，通過線上、線下結合方式，幫助小店渡過難關。

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