冠狀病毒對一般廣告市場的影響已經有了廣泛的報導，4月1日-7日，MoPub平臺上的eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）比第一季度下降4.55%。2019年同期eCPM降幅只有1.5%。

但這一趨勢對不同的應用內廣告買家的影響並不相同。那些關注於獲得獲得使用者的效果廣告買家在此階段實際上增加了廣告量，而品牌廣告買家的支出則有明顯下降。

報告主要發現：

效果廣告買家。這是一個專注於獲取使用者的買方市場，來自品牌廣告主的競爭較少而且庫存有所增加。大多數專注於應用內廣告庫存的效果購買平臺在增加庫存的同時，也增加了支出。遊戲廣告主推動了大部分的支出增長，但我們也看到視訊聊天和外賣應用對4月應用內廣告支出增長的貢獻。

視訊廣告網路：我們也看到了同樣的趨勢，特別是從專注於有償視訊或全屏廣告形式的廣告網路。從3月15日-4月1日，那些購買90%或更多獎勵和全屏視訊庫存的廣告網路的支出增長了27%。與效果廣告買家類似，視訊廣告網路購買增長的主要驅動力是遊戲行業。

品牌廣告買家：那些以品牌和廣告代理商為物件的購買平臺下滑明顯。3月1日-4月9日，品牌廣告買家支出下降36%。MoPub預計封鎖放鬆之前都不會有所反彈。值得注意的是，有些廣告垂直行業比其他行業下滑的更快，這也影響了買家平臺。

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