Adjust《中國應用出海報告》與你分享2024年出海發力點

中國北京，2023年12月29日訊 –領先的監測與資料分析平臺Adjust今日釋出年度《中國應用出海報告》。報告不僅對中國出海應用在全球各個關鍵市場的表現進行了詳盡地分析，更深入挖掘了印度和東南亞 (INSEA)、拉丁美洲 (LATAM) 以及中東、北非和土耳其 (MENAT)三個高增長市場的使用者獲取情況以及具有巨大收入潛力的國家和應用類別，為中國開發者在2024年出海找準發力方向。


報告基於Adjust與Sensor Tower的資料集，分析了中國的遊戲、娛樂、社交、電商、金融科技和工具類應用在各國的上架及安裝情況。藉助這些洞見，開發者和營銷人員將能夠更深入地瞭解中國應用在各國的表現及現狀。

“中國應用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，其中包括越南、印度尼西亞、印度、巴西和土耳其等地區。這說明中國應用開發者非常擅長吸引追求創新的新消費人群。” Adjust 中國地區銷售副總監Chris Rupp表示，“在打造個性化體驗，汲取資料洞見以及滿足本地消費者需求等方面，中國應用開發者已然輕車熟路，他們的成功引領著全球應用行業新趨勢，同時也在不斷開拓文化和科技交流的廣闊天地。”

報告亮點一覽：

●     中國應用開發者憑藉多元化和國際化策略在全球佔有一席之地。中國應用在美國的上架率高達67%，實現了較高的滲透率。印度（50%）和巴西（40%）緊隨其後。從安裝量角度來看，中國應用在INSEA地區更受青睞，印度尼西亞、柬埔寨和菲律賓的安裝量佔比最高，在23%-29%之間。


●     中國遊戲應用是 INSEA 市場的強大推力。中國應用在柬埔寨的安裝量佔比最高，達到 29%；緬甸、印度尼西亞和菲律賓並列第二，均為 26%。中國移動遊戲能在東南亞流行開來，主要是因為中國開發者在該地區看到了巨大的盈利潛力和文化交流機遇，並基於這一點進行了方向性業務擴充。


●     中國電商應用的表現則相當強勁。在印度的安裝量佔比達到了 72%，遙遙領先於位居第二的挪威 (30%)，與美國 (4%) 和日本 (3%) 相比更是非常懸殊。近年來，許多中國應用在印度遭到封禁。但透過與印度公司建立合作伙伴關係，許多中國電商應用正在重啟這一市場。


●     中國娛樂應用在肯亞人氣最高。肯亞以 33% 領先，越南和柬埔寨緊隨其後，分別為 28% 和 27%。得益於中國公司採取極具針對性的市場策略以及本地移動應用市場的高速增長，中國娛樂應用在肯亞和奈及利亞的安裝量佔比很高。

●     南亞國家喜愛中國金融科技和工具應用。中國金融科技應用在印度尼西亞的安裝量佔比最高，超過半數 (57%)，其他 INSEA 國家也不甘落後，越南和柬埔寨的佔比分別達到 32% 和 15%。中國工具類應用一直在美國和英國擁有較高人氣，最近在南亞的熱度也不斷攀升，展現出了廣闊的發展空間。尼泊爾以 32% 的安裝量佔比領先，巴基斯坦位列第二 (19%)。

Sensor Tower營運長Tom Cui表示："在娛樂、電商、金融科技和遊戲應用賽道上，中國應用開發者不僅是參與者，更是領跑者。中國應用始終位於相關類別下載榜單頭部位置，彰顯了驚人的適應性以及滿足全球受眾需求的能力。這種現象也證明，中國營銷人員已經掌握了進入並贏得國際市場的秘訣，他們的成功來自永不止步的創新、出類拔萃的本地化以及對全球使用者喜好的深刻理解。”

當下，全球多個國家和地區的安裝量和會話量都在穩步提升，而中國應用不僅在國際舞臺上大放異彩，而且還在重塑全球應用的版圖。隨著ATT（AppTrackingTransparency）許可率的大幅提升，iOS營銷者能夠更輕鬆地定向受眾，透過打造高度個性化的使用者體驗來推動轉化率的提升。面對多元化的市場時，開發者在應用設計和功能方面要秉承以使用者為核心，深刻了解當地使用者的行為、喜好和價值觀的同時做好文化融合。只有這樣，才能確保中國出海者在海外保持不敗的優勢，並在全球應用生態中掀起“中國風”。

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來源：Adjust