2005 年，在 NIST 對全球各家機器翻譯系統的測評結果中，之前從未涉足過機器翻譯領域的 Google 一舉成名。漢英翻譯比第二名評分領先 17%，阿拉伯語到英文翻譯的測試中，領先第二名將近 5%，而提高這 5% 在過去通常需要 5-10 年的時間。
直到今天，Google Translation API（即時翻譯工具）能夠每秒處理 30 萬個遊戲使用者線上實時對話，幫助 elex（智明星通）一類的出海遊戲開發商，在使用者訪問高峰期時提供大規模的對話翻譯支援，節省開發成本。在 3 月 29 日舉行的 Think with Google 年度峰會上，WPP 和凱度釋出的《2019 年 BrandZ™中國出海品牌 50 強報告》中，剛剛提到的 elex 排在了第 35 位。
50 強多點開花
報告基於 WPP 旗下品牌資產研究資料庫 BrandZ™的方法論，對 12 個品類包括線上快時尚、家電、電子商務、智慧裝置、消費電子等 797 個品牌，進行了「有意義」、「差異化」和「突出性」的計算。
2019 年度，中國出海品牌品牌力增長達 15%，而上一年度這一數字是 5%。除了速度更快，上榜的品類也更加多元化。2018 年時短視訊出海的「爆發期」，倚靠 Tik Tok，母公司位元組跳動也登上了 50 強榜單，同時這也是內容型 App 首次入圍榜單。雖然是後來者，但是首次上榜的位元組跳動一躍排在了第 5 位。
《2019 年 BrandZ™中國出海品牌 50 強報告》
如果說 Tik Tok 是短視訊領域的出海代表，網易旗下的《荒野行動》則是 2018 年另一款移動遊戲明星出海產品。本次榜單中，基於網際網路的移動遊戲和電子商務也佔據了榜單的半壁江山。根據報告，2018 年遊戲行業產值接近 1380 億美元，照比上一年增長了 13.3%，亞太地區遊戲消費佔全球遊戲總收入的一半以上。移動遊戲（包括智慧手機和平板）增長了 42.1%，成為了整個遊戲產業的主要推動力。在電子商務領域，2018 年全球線上零售達到 2.247 萬億美元。巨大的蛋糕面前，移動遊戲和電子商務品類的品牌力增速分別為 11% 和 30%。
但是如消費電子、航空和銀行等傳統產品和服務品類也沒有落後，其中以華為，聯想，小米為代表的消費電子佔據 50 強品牌力的 34%。凱度華通明略 BrandZ™全球負責人王幸在分享中提到，多個品類的品牌力增速連年加快，其中線上快時尚品類表現尤為突出，線上快時尚品牌 Sheln 和 Zaful 推動所屬品類品牌力同比增長了 57%。
一年前，中國品牌品牌力增長最快的市場是澳大利亞、英國和美國，而 2019 年度，新市場湧現了出來。中國電子品牌在法國和西班牙大受歡迎，移動遊戲、消費電子、家電、銀行與支付網路的中國品牌在日本風頭正勁。
但是出海企業所面臨的瓶頸和挑戰也不容小覷。在 2019 年中國出海 50 強與 2018 BrandZ™全球品牌 100 強的海外品牌對比中，中國品牌在功能和服務的維度，已經做到了與海外品牌「等值」。但是在差異化、突出性的維度上仍然落後明顯。中國出海品牌海外認知度近三年連續下降，在 18-34 歲年輕人認知中下降更為明顯，2018 年這一數字下降到 14.8%。
報告顯示，連續三年上榜的 25 個品牌在 Google、YouTube 搜尋指數分別增長 14% 和 16%，分別領先未上榜中國出海品牌 35% 和 40%。
節選自 極客公園