Brand Finance：2024年全球品牌 500 強報告

DinK發表於2024-05-17

中國媒體文化行業的特點是一些集社交網路、電子商務、金融和娛樂於一體的超級應用（App）品牌佔據主導地位。這些超級應用憑藉龐大的使用者基礎和多重功能性，持續塑造著中國的數字經濟和文化格局。此外，人工智慧等新興技術的崛起也成為了推動國家娛樂和媒體行業的生產力。未來五年，中國媒體文化行業的增長預計將超過全球平均水平。

儘管抖音與美國監管機構發生衝突，抖音的品牌價值今年依然實現了28％的增長，達到842億美元，超越了工商銀行（品牌價值上升3%至718 億美元），成為中國品牌500強榜單中最具價值的品牌。根據 Brand Finance 釋出的《2024 年全球品牌 500強》報告，抖音也是全球第七大最有價值品牌。在使用者透過直播等營銷渠道進行消費的推動下，抖音的電子商務銷售額在 2022 年激增。作為進軍電商戰略的一部分，抖音將投入100億元現金以及多項扶持舉措助力商家發展。

今年 4 月，中國的使用者已經看到了該品牌的獨立購物應用一— 抖音商城的推出，抖音也正在擴充套件其對應的海外應用功能，以確保品牌競爭力。今年，該品牌也測試了一款新的專攻圖片和文字共享的應用程式，同時也在探索其他功能應用的開發，例如主攻文字內容以及 30 分鐘長影片的釋出平臺。

在 Brand Finance 釋出的《2024 年全球品牌 500 強》報告中，微信榮獲“全球最強品牌〞稱號，其品牌強度指數（BSI）得分高達 94.3 分（滿分 100 分），這得益於包括熟悉度、考慮度和推薦度在內的關鍵品牌強度指標均獲得了滿分。隨著旅遊業湧入全球最大的無現金社會，微信將其無現金移動支付功能擴充套件到了遊客群體。現在，中國遊客可以將國際 Visa 信用卡或簽帳金融卡關聯至微信賬戶，實現訪問線上和線下商戶以及網約車、送貨和交通網路等服務。除了將服務範圍擴大到新的受眾之外，該品牌還擴大了服務範圍。該品牌於今年 1 月推出了‘ 聽一聽〞功能，此舉被視為微信自 2020 年初推出微信影片號以來最重要的功能釋出。這一新功能旨在增強微信的音訊娛樂產品，包括音樂、播客、廣播和有聲讀物。