根據Brand Finance的一份新報告，從2021年到2024年，奧運會的品牌價值增長了37%，從83億美元增長到114億美元。在縮短和推遲2020年東京奧運會之後，品牌價值的上升歸功於不斷增長的轉播協議、更穩定的贊助收入以及疫情後的樂觀情緒。

轉播權成為品牌價值的最大動力，例如，國際奧委會與華納兄弟探索公司就2018年至2024年的奧運會轉播權達成了15億美元的協議，現在續簽到2032年，並擴大到包括歐洲廣播聯盟。Brand Finance的資料還顯示，贊助收入是奧運品牌的第二大貢獻者，價值49億美元，其次是門票收入2億美元。票務收入對奧運會整體品牌價值的貢獻相對較小，這是因為奧運會認為，為了促進全球參與，奧運會的票務策略應該是可獲得的，而不是有利可圖的。

其他亮點包括：

根據Brand Finance的資料，奧運會與其他主要運動品牌處於同一水平，其價值高於英超（99億美元）和NBA（89億美元）。

儘管被認為是一個全球品牌，但奧運會起源於希臘。奧運會的品牌價值幾乎是希臘十大最有價值品牌價值總和的5.5倍。

Brand Finance資料顯示，自2017年以來，贊助收入不僅規模增加，而且在非奧運年份也提高了奧運會的財務績效。

所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美譽度，其中阿里巴巴和寶潔的收益最大。

在2024年奧運會之前，18%的奧運粉絲認為奧運會“致力於環境方面的可持續發展”。

全球軟實力指數結果與2021年東京夏季奧運會獎牌總數的關聯度為70%，巴黎影響待定。


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