研究顯示，全球消費者在選擇品牌時比以往更加開放，總是在尋找新的選擇和資訊，尤其是年輕且富裕的消費群體。越來越多的海外消費者重視品牌價值，約有一半的消費者放棄了常買品牌，選擇了同等或更高價位的其他品牌，全球消費者願意為看重的品牌價值支付更多費用，願意為更好的品牌花費更多。
價值優先於價格的消費觀使得更多品牌，尤其是中國品牌，進入了海外消費者的考慮範圍。這個積極的訊號意味著中國品牌在海外市場有望將迎來更蓬勃的發展空間。
今年資料顯示，在做好“有意義的差異化”的基礎之上，品牌市場活躍度的重要性正不斷提升。正所謂酒香也怕巷子深，伴隨媒介渠道的多樣化和消費者注意力的碎片化，品牌的持續發聲變得尤為重要。中國品牌進一步提升品牌價值和滿足消費者需求的同時，如何有效地“發聲”也是品牌建設的必修課。
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