凱度消費者指數與貝恩公司今日聯合釋出的《2019年中國購物者報告，系列二——經濟增長放緩背景下，中國消費者購物熱情不減》顯示，中國快速消費品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中，進口商品漲幅尤為明顯，佔快速消費品總銷售額的18%，始終領先於品類增速。
報告顯示，2019年第三季度中國GDP增速放緩至6%，為27年來最低點，但這並不反映快速消費品行業的發展狀況。在今年第一、第二和第三季度，中國快速消費品銷售總額分別上漲了2.7%、6.9%和5.7%，與去年同期基本相同。正如我們在過去幾年的報告中曾指出的，四大消費品領域（包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理）呈現出“雙速增長”現象。儘管目前快速消費品市場總體保持平穩增長，這種現象依然存在。在今年前三季度，食品和飲料品類僅取得2.3%的增長，而個人護理和家庭護理品類則表現出色，分別增長了11%和7.8%。
報告指出，儘管2019年前三季度中國快速消費品的銷量增長較去年同期有所提升，但卻依然無法抵消平均售價增速放緩帶來的影響。報告顯示，中國快速消費品的平均售價增速從去年的4.6%降低至3.7%，僅略高於通貨膨脹率。
貝恩公司全球合夥人、本次報告的聯合作者布魯諾（Bruno Lannes）表示，“儘管目前國產品牌在各品類中仍處於主導地位，但中國消費者對進口商品的需求正在不斷增長。這一趨勢在那些消費者認為‘進口貨’比‘國貨’品質更好的品類尤為明顯，例如香氛、葡萄酒和奶粉等。”
在2019年上半年，中國進口商品銷售額的增速達到10%，為快速消費品整體增速的近2倍。增長主要來自線上：進口商品的線上銷售額在2019年上半年勁增30%，佔線上銷售總額的35%。
對於尚未進入中國市場或剛剛起步的品牌來說，想要在中國市場取得成功，必須認識到數字化平臺作為渠道和品牌建設工具的重要性。
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