Fung Bussiness Intelligence釋出了新報告“理解中國千禧一代服裝購物行為和態度”。中國千禧一代已經成為一群“超級消費者”，是最有前途的一群消費者，當然也是很多品牌的目標受眾。他們的教養、價值觀、態度和生活方式都對購物體驗有著重要的影響。因此瞭解他們的喜好和想法，以及購物行為對企業至關重要。
休閒、簡約、運動、韓國風格和smart casual（一種既休閒又體面的著裝風格）是中國千禧一代最喜歡的五種穿搭風格。中國千禧一代在換季和需要更新衣物時會購買新的衣服。衝動購物在女性中很普遍，男性更傾向於計劃購物。
中國的千禧一代在休閒、運動服裝和正裝方面花費最多。過去三個月，女性在快速時尚品牌方面的支出最多，男性則在運動品牌方面支出最多。很多人每兩到三週就買一次衣服。
大部分中國千禧一代認為新的零售技術將提高他們的整體購物體驗和購物意願，但是並不能取代實體店的需求。
微信和微博是獲取最新的時裝資訊最受歡迎的渠道。中國的千禧一代優先考慮質量、風格和設計，超過了價格。
約2/3的中國千禧一代通過線上和線下渠道購物，但是在買衣服時線下渠道仍然更受歡迎。多元化的大型購物中心是最受歡迎的。
中國千禧一代特別重視品牌良好的聲譽、值得信賴和專業的服務。
優衣庫吸引了大量的千禧一代，其次是H&M、美特斯邦威、Zara和Gap。
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