凱度消費者指數釋出了《2024品牌足跡報告》中國快速消費品市場消費者首選品牌前50榜單，並透過分析上榜品牌的表現，揭示了在新現實下中國品牌增長的核心動因。

《品牌足跡報告》系列是凱度消費者指數在全球發起的年度系列報告，已連續釋出12年。該報告以消費者觸及數（Consumer Reach Points）為衡量指標，揭曉了全球各個市場上消費者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。

報告要點如下：

1. 頭部品牌伊利、蒙牛、康師傅、海天繼續穩居消費者首選前四；統一重回前十榜單

2. 白象首次挺進消費者首選50強榜單，併成為增長最快的品牌

3. 2023年消費者的品類購買偏好有所轉移，在拉新最成功的前十品類中，飲料類佔6席

4. 觸達到更多消費者是品牌增長的基石，在前50品牌中，大品牌仍佔絕對優勢

5. 成功的品牌透過在更多消費者心智中打造有意義的差異化，也強化了品牌的存在感，找到新的增長空間，從而實現滲透率的增長

報告顯示，2023年中國消費者在家內消費中發生了192.1億次的品牌選擇，比2022年增加了5.1%。

從品類選擇次數來看，過去一年中，消費者選擇購買更多飲料類和健康美容類的產品。在拉新最多的前十品類中，飲料類佔據6席，這也意味著飲料賽道的品牌創造了更多需求增長空間。

消費者流失最多的前十品類多為之前疫情中受益的品類，例如米、面、洗手液、冰淇淋等，消費者規模增速回落明顯。在這些品類中，品牌增長面臨著更大的挑戰。如何透過產品創新找到新增長空間從而保持消費者規模是這些品類面臨的重要課題。

最近五年的排名資料顯示，前50榜單中，84%的品牌滲透率均在30-70%。品牌要進入前100強, 則要吸引中國10%以上的家庭購買。因此，要成為消費者的優先選擇，品牌必須不斷吸引並維持不同消費群體的購買，在儘可能多的關鍵觸點，贏得消費者的每一次購買決策。

2023年進入消費者首選前十位的品牌中，伊利、蒙牛、康師傅和海天繼續穩佔榜單前四，統一則透過獲得3.79億戶次的消費者選擇，重回前十行列。

白象是2023年前50榜單中增長最快的品牌，過去一年之間消費者觸及數(CRP)實現38%的高速增長，品牌規模也進入了大品牌的陣營。白象透過不斷的產品創新迭代和營銷活動與消費者建立起更強的情感連線，也在消費者心智中建立了有意義的差異化。白象在2023年贏得348萬新的消費家庭的購買。

報告也指出，無論品牌規模大小，滲透率提升仍然是品牌獲得增長的不二法則。這一點也在各品牌規模增長最快的品牌榜單中得到了印證。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示：“中國快速消費品市場已經進入到了一個新的發展階段。隨著市場的穩健復甦, 我們也看到消費者在購買行為和品牌選擇上發生的明顯變化。最新報告中顯示，所有增長品牌中，92%的品牌獲得增長的驅動來自於吸引更多的消費者。當線上線下渠道的邊界變得更加模糊，要贏得消費者的每一個購買決策，關鍵在於品牌是否能把握新的趨勢，敏銳捕捉新的場景和需求，強化品牌存在感並實現品牌真正具有意義的差異化。”