阿里研究院《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場佔有率達到72%，其中醫藥健康、美妝個護、食品行業線上中國品牌市場規模同比增幅位居前三。中國品牌繼續透過品類創新推動市場規模擴大，品類創新對市場規模擴大的總體貢獻度達到44.8%，較2018年增長了15.2個百分點。
資料顯示，2019年中國財富500強榜單中，大製造和大消費類的上榜公司數量超過180家，其中超過半數的企業實現了雙位數的收入增長，行業整體增長節奏穩健。國際品牌曾經是舒適、現代化、中產生活方式的標誌，而中國品牌正在努力升級產品的品質、效能和價值。以快消品行業為例，近兩年中國品牌搶佔了超過五分之四細分品類的外資品牌市場份額，特別是某些中國品牌供應的商品處於細分品類的高階價格帶。調查顯示，在乳製品、數碼產品等品類中，近三分之一的消費者在高階產品上會選擇中國品牌。
國貨崛起正當時，在“數字賦能、綠色發展、國貨創新、扶貧助農、助力實體”政策引領下，中國消費品牌和品質共舉；中國消費者消費模式持續發生轉變，消費結構與已開發國家日益相像，2015-2019年，居民醫療健康、文化娛樂消費快速攀升。
報告分析，中國產業加速邁向全面品牌化發展階段，平臺起到了重要的助推作用。報告發現，中國消費品牌先行者也是走在數字化轉型前沿的企業，他們的先行實踐為更多中國消費品牌帶來了借鑑意義，在新冠疫情期間，這些先行企業更加具有韌性。
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