京東消費及產業發展研究院：2021-2022年線上睡眠消費報告（附下載）

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中國睡眠研究會的睡眠研究報告顯示我國有超3億人存在睡眠障礙，情緒困擾、生活壓力、工作壓力和環境因素為影響睡眠的主要因素。“一隻羊…兩隻羊…三隻羊…”每個夜晚，城市上空都會傳來這些“深夜牧羊人”靈魂深處的聲音。

有人說，比早起更難的是早睡。快節奏的生活讓很多人每天都匆匆奔忙。相比被動失眠，越來越多的人是主動熬夜。大抵是因為只有晚上的時間是屬於自己自由支配的，有太多喜歡的事情要做……睡得更晚，是為了釋放壓力。晚睡的人都希望，雖然睡得晚，但要睡得好。“全副武裝”睡個好覺，正成為現代人新的睡眠模式。

2022年世界睡眠日到來之際，京東消費及產業發展研究院釋出《2022線上睡眠消費報告》，報告顯示：

助眠的消費需求迅猛增加，近年來，線上助眠類產品成交金額持續上升，2021年線上助眠類產品成交金額同比增長53%。
“小城夢也多”，過去一年，縣域市場助眠產品成交金額同比增長149% ，助眠產品消費使用者數佔比近三成。
Z世代也在面臨睡眠問題，過去一年，Z世代助眠產品的成交金額同比增長近五成。相比之下，Z世代更青睞褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕頭，銀髮族更偏愛按摩器材和中藥食補。
床墊功能成為消費者挑選床墊時關心的重點。過去一年，分割槽床墊、智慧床墊、抗菌床墊、護脊床墊的搜尋量分別同比增長了643%、426%、185%和148%。
科技助眠產品熱度提高，26-35歲年齡段為智慧助眠產品主力消費人群。2021年，26-35歲年齡段人群智慧睡眠儀、睡眠呼吸機、智慧床的成交金額分別同比增長208%、167%和106%。
邊熬夜邊助眠，“朋克養生”行為成熱潮，48%的購買了咖啡的Z世代也購買了助眠產品。