美團研究院：2019年中國密室行業消費洞察報告（附下載）

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作為一種新興的休閒娛樂形式，近幾年，我國密室（也稱為“密室逃脫”）行業實現了快速發展，成為我國國民經濟和服務消費的新增長點，助推了我國生活服務業發展。根據中國文化娛樂行業協會實景娛樂分會的預測，2019年，我國密室行業市場規模有望突破100億元，比2018年的市場規模（50億元左右）翻一番。促進我國密室行業康可持續發展，提高我國密室行業的發展水平和發展質量，對於發展服務經濟、釋放居民消費潛力、滿足年輕人消費需求、帶動就業創業、滿足人民美好生活需要具有重要意義。

密室行業的經營者大多學歷較高，專業水平高

第一批密室玩家是一些思維縝密、熱愛冒險的年輕人，後來這些玩家有的辭職創業，把新的技術、應用、設計理念帶到密室行業，推動了密室行業的發展，加之密室設計需要建築、設計、電子、機械等多方面的知識，密室行業的經營者大多學歷較高，專業水平高。美團研究院問卷調查資料顯示，18.8%的密室經營者在從事密室行業之前為企業管理者，排位第一；11.9%的密室經營者在從事密室行業之前為技術人員；3.6%的密室經營者在從事密室行業之前為專業人員（如醫生/律師/文體/記者/老師等）。

密室行業使用者以20歲到35歲的年輕人為主，密室消費具有粘性高、消費頻次高的特徵

美團平臺資料顯示，20歲到35歲的年輕人是密室行業的主要使用者，佔密室玩家的83.9%；35歲到50歲的使用者佔密室玩家的10.3%。密室已經發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閒娛樂專案。

密室消費具有粘性高、消費頻次高的特徵，使用者一旦喜歡上密室，就會持續體驗新專案，重新整理密室主題。美團平臺資料顯示，從2016年到2019年前三季度，年度消費5單以上使用者的數量呈上升趨勢，與2018年相比，2019年前三季度我國密室使用者數增長126.1%。2019年前三季度，消費5單以上的密室使用者數量佔全部密室使用者數量的2.0%。

密室內容的沉浸程度、專業程度不斷加深，頭部密室已經具有較高的專業壁壘

密室與外界隔絕，天然具有製造沉浸感的優勢，使用者能夠在密室中體驗新鮮感。同時，電子機械、自動化控制、手持PDA、穿戴裝置、AR技術、真人NPC等技術和表演手段投入也讓密室的沉浸程度、專業程度不斷加深。與第一代密室相比，現在的頭部密室已經具有較高的專業壁壘，後進入者短期內難以超越。

作為新興行業代表，密室行業突破現有城市等級格局，北京、上海、川渝呈三足鼎立之勢

根據美團平臺資料，截止2018年底，北京、上海密室數量位列第一和第二位，其次為重慶、成都、西安、瀋陽和天津，老牌一線城市廣州和深圳位列第八和第十一。

對密室行業而言，一線城市雖然人口基數大、消費能力強，但是租金高也是事實。反而是消費能力、第三產業上升勢頭良好的新一線城市更受商家歡迎，成為密室商家擇店的重要選擇，密室的主題也不斷推陳出新。根據美團平臺資料，截至2018年底，重慶、成都的密室訂單量在全國僅次於北京、上海，從訂單量看，我國密室形成了北京、上海、川渝（重慶+成都）三足鼎立之勢。

密室消費夜間化趨勢明顯，發展密室能夠助推夜間經濟

密室主題時間從1小時到3小時不等，在此階段手機處於靜音狀態並存放在櫃子裡，使用者進入“與世隔絕”的狀態。多數使用者在工作日日間很難有這樣的時間，於是夜間成為密室的集中消費期。美團研究院隨機抽取2019年10月全國某工作日不同時間段的美團平臺密室訂單，發現訂單高峰期出現在18點到21點，其次為14點到17點，夜間消費特徵明顯。密室已成為我國年輕人夜間娛樂的重要選項，發展密室能夠助推夜間經濟。