1、劇本殺行業發展現狀
✦從熱播綜藝延伸至線上遊戲，劇本殺逐步在年輕群體中普及
作為一種新興的娛樂方式，劇本殺最早在綜藝《明星大偵探》的熱播下為中國消費者所熟知。近兩年，圍繞劇本殺主題的《我是謎》、 《百變大偵探》等線上遊戲APP也受到歡迎。以推理為核心，加以還原、演繹的遊戲模式，讓劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗和社交氛圍。在良好的市場推廣和曝光下，這一遊戲在年輕消費群體中逐漸得到普及。
2020年受疫情影響，線上劇本殺APP迎來了流量的高峰期，在年輕群體中風靡一時。這為年輕使用者逐漸養成“劇本殺社交”的消費習慣提供一定基礎。
後疫情時代，不滿足於線上語音互動的遊戲體驗，消費者開始轉移到線下，劇本殺實體店迎來了生意高峰。美團休閒娛樂業務根據2020-2021年平臺資料及市場調查推算，預估2021年中國實體劇本殺市場規模將達154.2億元，消費者規模有望達941萬。
劇本殺行業的連鎖化程度較低，78%的商戶僅開出單店。但同時，商戶通過劇本殺來創業打造品牌的動因明顯，93%的商戶都擁有自己的獨立品牌。
劇本殺商戶在開店選址上更偏愛城市熱門商圈、其次是寫字樓附近，選擇學校周邊的門店佔比12%，瞄準年輕消費人群。
線下劇本殺分為桌面劇本殺和實景劇本殺兩類，大部分商戶會同時經營劇本殺、桌遊、密室等多種室內娛樂業態。美團商戶調研資料顯示，有82%的商戶都採用混合經營的方式，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。
✦劇本+DM是核心，近八成劇本殺商戶提供50～300本劇本
大多數劇本殺商戶在運營上十分注重劇本的豐富度、充足的房間和高質量的DM（Dungeon Master，劇本殺主持人）配置。77%的劇本殺商戶擁有50～300本劇本可供消費者選擇，51%的商戶有5~10間房可以提供多個場次的遊戲。五成劇本殺商戶有5~10個DM，同時七成DM擅長不同的劇本風格。
✦劇本殺開啟城市文旅新玩法，中西部新一線城市發展迅猛
目前劇本殺門店數量最多的城市前三名依次是上海、武漢和北京。另外，西部網紅旅遊城市成都、西安也進入前五名。
從門店數量增速來看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增長均超50%。天津、長沙、瀋陽緊隨其後，門店增速均超40%。
✦劇本殺開啟城市文旅新玩法，中西部新一線城市發展迅猛
劇本殺線上訂單量前五名的城市依次是上海、西安、成都、武漢和北京。從消費客單價來看，西安、成都、武漢等中西部新一線城市躋身前五，甚至超過上海。在這些城市，打卡熱門的劇本殺成為年輕人出行旅遊的新玩法。
劇本殺的核心消費人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人，30歲以下使用者佔比達75%。其中，學生群體的佔比較高，達到28%。除此以外，女性使用者更偏愛玩劇本殺，線上上消費使用者中佔到58%的比例。
✦朋友推薦、綜藝吸引，是年輕人種草劇本殺的兩大原因
在劇本殺吸引使用者的主要渠道中，朋友推薦和熱門綜藝安利是最常見的兩種，選擇比例分別達到40%和37%。在近期有意向體驗劇本殺的使用者中，40%的使用者會提前種草想玩的劇本，近60%的使用者則是在朋友聚會場景下想到可以玩劇本殺。
✦沉浸體驗第一，消費者更看重主持人專業度和劇本質量
在選擇實體劇本殺商戶時，消費者最看重的前三大因素分別是DM（劇本殺主持人）的專業度、劇本質量和商戶評價口碑。這與劇本殺的遊戲模式緊密相關，專業的主持人和優質的劇本直接影響著消費者的遊戲體驗。
✦劇本殺滲透年輕人日常玩樂生活，超四成使用者消費頻次在一週1次及以上
劇本殺正逐漸成為都市年輕人的日常聚會玩樂方式之一，入“坑”使用者的消費頻次穩定。63.5%的使用者會在兩週內消費劇本殺1次及以上，超四成使用者的消費頻次在一週1次以上。
✦劇本殺獨特的遊戲體驗和互動模式，滿足年輕人的多元娛樂需求
在美團App、大眾點評App的使用者評價中，聚會、好玩、新玩法和代入感強等詞被高頻提及。劇本殺滿足的是年輕人日益多元的社交、娛樂甚至情感需求。相比密室和KTV，劇本殺豐富的娛樂環節，能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的遊戲裡短暫地逃離現實、獲得“另一段人生”；其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離。
✦“劇本殺社交”擴大年輕人“圈子”半徑，釋放線下社交需求
劇本殺5-8人的人數設定，能夠較好地滿足朋友聚會場景。同時因為角色分配及互動參與更平等，一人行的年輕人也不排斥拼場消費。調研資料顯示，超七成使用者有過拼場經歷。找商家幫忙組局、聯絡朋友組局是最常見的組局方式。劇本殺成為年輕人喜聞樂見的社交方式背後，是自稱“社恐”的年輕人們真實存在的線下社交需求。
從使用者下單情況來看，劇本殺消費集中在晚間到凌晨。以2021年3月某個非節日的週六來看，有62%的訂單集中在17:00到23:00的時間段內。考慮到劇本殺動輒4小時起步的遊戲時間，“熬夜”的年輕人們因玩樂點亮了城市的夜間經濟。非工作時段的社交玩樂已經成為當代年輕人的剛需，在劇本殺呈現的“虛擬人生”中，年輕人得以盡情釋壓。
