BrightLocal釋出了“2019年本地消費者回顧”報告。9/10的消費者(91%)表示,正面評價更有可能吸引他們使用一項服務,絕大多數的消費者(82%)偶爾會讀到這樣的評價。在根據評價來評判一家當地企業時,消費者最關注的兩個因素是新鮮度和整體星級評級。
在接受調查的1000多名美國消費者中近3/5(58%)根據當地企業的最新的評價來評判。幾乎一半的受訪者(48%)認為2周內的評價能影響他們的決策,1/5的受訪者(21%)表示最近1個月內的評價可以影響他們的決策。
與此同時,大多數的受訪者(57%)在根據當地企業的評價來判斷時會關注整體星級評級。在一項評級中,消費者可能使用的最低星級似乎在3到4星之間(每個星級佔有率為35%)。但是,對於大約1/8的受訪者(12%)來說,企業必須有5顆星才能吸引使用他們的產品或服務。
總體而言,消費者在信任一家企業之前平均閱讀10條評價。這個數字對於18-34歲的受訪者來說更高,他們在信任一家企業之前平均閱讀13條評價。
3/5的受訪者(60%)經歷了積極的體驗後會進行線上評價,而只有1/4的受訪者(25%)經歷了負面體驗後會進行線上評價。2019年,年輕消費者(18-34歲)撰寫評價的頻率更高,該年齡段的群體平均每人的評價數量為11篇,相比之下,35-54歲的消費者為9篇,55歲及以上的消費者為5篇。
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