報告顯示，2021 年女性為旅遊支付的人均花費高於男性 33%，直播訂單中女性下單佔比為 62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅遊消費三大特點。隨著新一線城市的崛起，其女性使用者人均旅遊消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅遊訂單增長 22%。有趣的是，獨自出行的戶外女性也增長了 50%。

（一）“她經濟” 加碼下女性旅遊的三重身份：辣媽族、颯爽女、老來俏

1、辣媽族：雙減後研學遊大熱；“多孩旅遊” 訂單上漲 22%

近幾年研學旅遊在辣媽群體中走俏，尤其是 “雙減” 政策實施後，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。攜程 “她旅途” 消費報告顯示，2021 年通過攜程報名研學遊的訂單量實現雙位數增長，女性是研學旅遊主要預訂群體。辣媽們更加關注孩子的興趣培養和眼界擴充，2021 年親子戶外活動、獨立營（夏令營、冬令營等）、科學探索、房車體驗等研學產品最受辣媽們歡迎。

隨著 “三孩政策” 全面放開，多孩家庭逐漸加入旅遊出行大軍。報告顯示，2021 年二孩及二孩以上的多孩旅遊訂單同比上漲 22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古蹟。最喜歡去的景區有：上海迪士尼度假區、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達嶺長城等。

2、颯爽女：露營、徒步女使用者佔據半壁江山；“姐妹淘” 戶外遊增長 76%

當代女性精緻的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅遊逐漸被女性接棒。2021 年攜程露營使用者女性佔比近 50%，徒步遊客女性佔比也達到了 45%，大有超越男性的潛力。參加戶外旅遊的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出遊，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題遊資料顯示，2021 年，繫結閨蜜參加戶外旅遊的女性同比上漲 76%；獨自報名戶外旅遊的妹子增加 50%。

3、老來俏：“銀髮遊” 女使用者鍾愛自由行；攜程最高齡女使用者 91 歲

疫情防控常態化之後，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。報告顯示，2021 年 50、60 後女性使用者預訂機票的數量較 2020 年實現雙位數增長，精通網際網路的阿姨們全國飛來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅遊產品的女性使用者最高年齡已達到 91 歲，全年 70 + 奶奶們的足跡遍佈國內 31 個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團，覆蓋千餘目的地。

（二）“她旅途”消費的 “四高” 現象：高話語權、高消費額、高品質、高價效比

1、高話語權：旅遊度假怎麼玩？六成家庭由 “女王” 拍板

攜程 “她旅途” 消費報告顯示，旅行的事女性越來越說了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發揮著關鍵的主導作用。女性在出遊事件的決策地位逐漸凸顯，體現在越來越多的女性旅遊下單，2021 年攜程女性使用者人均旅遊訂單較 2020 年增長 11%。

2、高消費額：女性人均旅遊消費超過男性 33%；攜程全球購女使用者單筆最高消費近千萬元

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起, 促使女性更加註重生活質量與品位。報告表明，女性旅遊更捨得花錢。2021 年女性為旅遊支付的人均花費高於男性 33%；超四成女性選擇入住 4 星級以上酒店。

報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購資料表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性使用者佔比 64%，人均購物花費達 3 萬元；女性講究由內而外的精緻，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕錶和服飾等商品。2021 年全球購單筆最高消費紀錄創立者是女性，消費金額接近千萬元。

3、高品質：高階別女會員旅遊人均消費超過同級男性 21%

影響女性出遊決策的因素還有服務品質。攜程會員資料顯示，女性高階別（鑽石、金鑽、黑鑽）會員增長速度高於男性會員，高階別女會員旅遊人均花費比男會員高 21%。

4、高價效比：攜程直播女使用者下單佔比 62%；熱衷 “囤旅遊” 女使用者增長 20%

女性旅遊不僅捨得花，而且追求花得值。女性鍾愛看直播購買旅遊產品。攜程直播資料顯示，2021 年攜程 BOSS 直播訂單中女性下單佔比為 62%，遠高於男性，更多女寶寶將低於 7 折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅遊促銷活動，2021 年攜程節令營銷活動女性下單佔比達到 61%，最喜歡團購、門票和美食類產品。囤旅遊產品的女使用者同比增長 20%。

（三）“她旅行” 地域消費的兩個 “發力”：鄂寧陝發力，新一線發力

攜程 “她旅途” 消費報告還分析了 2021 年不同區域女性旅遊消費特點。

1、鄂寧陝發力：女性旅遊人均消費增幅排前三

除了北上廣女性依然是當之無愧的旅遊消費第一戰力之外，從花費增長幅度來看，鄂寧陝三省女性旅遊消費潛力巨大：報告顯示，2021 年女性旅遊人均消費同比增長幅度最高的客源地有：湖北、寧夏、陝西、內蒙古、海南。

女性旅遊總消費最高的前十個省市是：上海、廣東、北京、江蘇、浙江、四川、山東、湖北、遼寧。

女性旅遊人均消費最高的十個省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海南、四川。

2、新一線發力：女性旅遊人均消費增幅超一線城市

女性旅遊消費水準與城市商業發展、居民消費水平成正比。報告顯示，2021 年新一線城市女性使用者旅遊消費增長迅猛，消費總額同比增長 30%、已達到一線城市的 65%，且人均旅遊消費增幅位居第一，預計未來將逐漸與一線城市看齊；另外，雖然五線城市女性消費額佔比較小，但是從人均消費增幅來看，下沉市場的女性旅遊消費潛力巨大。

女性旅遊人均消費增幅排序為：新一線城市、五線城市、四線城市、三線城市、二線城市、一線城市。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠‘在路上’的獨立女性，女性在旅遊市場中的地位越來越凸顯。作為一站式旅遊服務公司，攜程將在未來開展更多關於女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產品和服務，為女性旅遊提供更貼心的服務保障。” 攜程集團 CEO 孫潔表示。