2023年“女神節”來臨前夕，途牛旅遊網釋出《2022女性出遊消費報告》（以下簡稱“報告”），對過去一年中女性使用者的客群特徵、旅遊消費趨勢等全面分析。
80、90後“都市麗人”引領旅遊消費風向標
該旅遊網2022年出遊使用者中，女性使用者佔比為51%，略高於男性；從預訂資料來看，預訂者為女性的訂單佔比接近六成。從資料可以看出，女性使用者在出遊意願和決策權方面都較高於男性。
女性使用者的旅遊消費意願和消費能力同樣高於男性。報告顯示，2022年女性使用者平均出遊天數為2.8天，而男性使用者平均出遊天數為2.5天。出遊頻次上，2022年超過一半的女性使用者擁有2次及以上的出遊經歷。消費能力方面，該旅遊網2022年資料顯示，女性使用者購買的度假旅遊產品人均訂單金額高出男性使用者40%。
從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等一線、新一線城市的女性出遊意願更為強烈。2022年出遊的女性使用者中，80、90後女性佔比達73%，她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權，也更願意或更捨得在旅遊度假方面進行投入。
在旅遊產品的選擇上，跟團遊、自由行、自駕遊等打包旅遊產品受到了更多女性使用者的青睞，其中，跟團遊熱度更為靠前，出遊人數佔比為29%；“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕遊產品則是更多00、90後的熱門選擇。單資源產品預訂中，門票、高鐵/火車、機票等產品佔據較大比例。
出遊目的地方面，報告顯示，58%的女性使用者在2022年選擇了本地、周邊城市作為出遊目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性使用者喜愛的本地遊、周邊城市TOP10”。國內長線遊方面，擁有時尚文藝氣息的網紅旅遊城市更受她們的喜愛，其中，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。
“獨立”不獨身 旅行為悅己更為所愛之人
越來越多的女性追求事業和夢想上的成功，在經濟上和精神上也擁有了更多的獨立權。她們追求自我意識和自我價值雙向提升的狀態，代表著一種更加成熟、優雅、幸福的生活態度。這種態度，在旅遊消費方面同樣有所展現。她們更願意和愛人、家人以及閨蜜好友等結伴出遊，但同樣也不乏獨自旅行的勇氣和選擇。
對於女性使用者而言，旅行可以是愉悅自己，同樣也是增進與家人、朋友之間的感情，享受更多闔家歡樂的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們，帶娃出遊已成為她們的旅行常態。該旅遊網2022年出遊資料顯示，女性使用者中，帶娃出遊的佔比為28%，其中，獨自帶娃出遊的女性用使用者佔比接近20%。而在男性使用者中，這兩組資料分別為13%和2%。
不同的角色也讓女性使用者在出遊主題的選擇上呈現出截然不同的結果。與愛人或好友出遊，大多女性使用者會選擇山水風光、人文古城、文藝小鎮等出遊主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城、錦裡、夫子廟、大理古城等景區是她們更為熱門的選擇。而對於“寶媽”而言，孩子的體驗和收穫才是她們考慮的重點，因此，如珠海長隆海洋王國、北京環球影城、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園、無錫融創文旅城、安吉雲上草原、茅山東方鹽湖城等主題樂園、動植物園更能打動她們。
隨著今年“女神節”的臨近，該平臺預訂3月8日出遊的訂單也迎來了持續增長。出境遊的穩步恢復進一步釋放了女性使用者的出遊需求，泰國、新加坡、馬爾地夫等目的地的出境遊產品預訂火熱。國內遊方面，三亞、西雙版納、桂林等跟團遊產品以及上海迪士尼樂園、北京環球影城、珠海長隆海洋王國等主題樂園酒景套餐預訂量增長趨勢顯著。