隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費這件事上擁有了更高的話語權，“她力量”在消費市場凸顯。京東銷售情況顯示，近年來，女性使用者數不斷上升，女性使用者的購買力也展現出新的高峰。持續增長的消費額，昭示了“她們”在消費升級中發揮的“女子力”，女性消費者已經成為消費中堅力量，並帶動消費理念不斷升級。
女性消費意識的轉變，不是為了用消費去定義自己，而恰恰是為了打破那些看不見的邊界，走向真實的自我。“她們”不是被消費主義綁架，而是在消費的過程中勇敢地找尋、表達和提升自我。
基於此，京東消費及產業發展研究院釋出《2022年女性消費趨勢報告》，希望通過資料更全面、完整地展示女性消費者，看看她們是如何在選擇與捨棄、堅守與改變、探尋與成就中展現出最真實的自我。研究發現：
女性在消費中呈現出更加多元的新形象。對於悅己消費的品類正在男女性之間轉移，力量型運動器材、高科技產品、軍事類圖書等從前曾經看似是男性專屬的消費品，逐漸在兩性消費上趨於平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關注軍事。
同時，女性正通過消費構建與自我、與家庭和與世界的新連線。女性在服飾消費上更加註重表達自我，展現自己的特有風格。除此之外，“顧家”“悅己”的邊界在模糊，對於家居產品的選擇也呈現出“悅己”的特點。
女性悅己消費持續增長
家庭消費依然是女性使用者消費的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽，妻子，兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價值排序。資料顯示，2021年女性悅己消費佔比顯著提升，悅己消費金額佔比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅遊出行和健康服務的成交金額增速最快。
此外，女性在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續高於男性。當她有能力愛她自己，她也會更有力量去愛她的家人。
消費折射女性新形象
隨著女性消費者表現出了對自我革新和變化的強烈需求，悅己消費也呈現出更加多元的特點。在消費中，“她們”展現出追求力量、擁躉科技和關注軍事的新形象。生活是她們的舞臺，消費亦是。在這個舞臺之上，她們不斷拓寬女性角色的疆域，成就舒適的自我，呈現出多元綻放的姿態。
“力量追求者”：她也可以是“大力水手”
技巧和柔韌是她們的強項，但很多女性對於力量的追求也超乎人們的想象。京東消費資料顯示，2021年，女性對於體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。
她們希望通過運動變得更有力量，成為更強大的自己。京東資料顯示，2021年，力量型運動器材在女性使用者中的銷售商品件數同比增長65%。其中，女性使用者購買商品件數增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙槓/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓練的重要選項，購買商品件數同比增長6.1倍。
除此之外，她們更願意通過“內外兼修”獲得力量，2021年女性使用者對於增肌粉等運動營養品的偏好顯著高於男性。不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。資料顯示，2021年女性使用者“五金工具”的成交金額同比增長35%。
“科技擁躉者”：她也可以是“頭號玩家”
她可以用雙手烹飪出流轉的美味，而在智慧科技產品的使用上，她也可以是高階玩家。智慧裝置再也不是男性的專屬，越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過去一年女性消費者智慧裝置的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對於智慧裝置的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。
對“高科技產品”的追捧不再是年輕人的專屬，資料顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運動追蹤器、智慧手錶的消費出現了高速增長，成交金額分別同比增長了2.7倍和1.4倍，而對於VR眼鏡、無人機和智慧機器人的成交金額也分別同比了增長76%，70%和40%。
同時，相較於男性，女性更偏愛智慧機器人，健康監測，智慧配飾，智慧手錶和智慧手環。
“軍事指揮家”：她也可以是“諸葛亮”
捧起書本，充盈自我，她們可以在藝術中浸潤出一份修養，也可以指揮“千軍萬馬”。隨著教育程度的不斷提高，女性消費者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數量為男性的2.38倍。
2021年在女性圖書消費佔比最高的十個品類中，銷售商品件數同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜誌/期刊類圖書。
值得關注的是，女性消費者對於軍事類圖書的消費增長十分顯著，2021年女性對於軍事類圖書的購買商品件數同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。
女性消費新連線
在消費的過程中，女性消費者也在不斷重新審視消費的意義，思考消費帶來的真正價值。口紅不再僅僅是出門社交的需要，即使獨處，她們也願意挑選出自己喜歡的色號，細細塗上，讓這一整天都戰鬥力十足，獲得幾乎無限的精神力量。對服飾風格的選擇上她們更加有針對性，只因她們找到了自我的方向。對家用電器的選擇也逐漸轉向高科技和“小而美”，用智慧家居解放雙手，把更多的時間留給自己。在消費中，她們重建自己和物品、家庭以及世界的連線。
悅己消費風格多樣：從尋找自我到展現自我
悅己消費不是買的更多或買的更貴，而是更貼近真實的自我。女性在悅己消費的過程中逐漸從尋找自我轉換成展現自我。作為悅己消費佔比較高的一大品類，女性對於服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜尋排名前五關鍵詞為休閒，舒適，JK，小香風，中性，對於需求更加明確，風格也更加多元。
“悅己”“顧家”兩不誤：用智慧照顧家人，把時間留給自己
雖然悅己消費在女性消費比例中不斷上升，但家庭消費在女性消費中的比例仍然遠高於男性。值得關注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。利用智慧家居解放雙手，智慧母嬰用品養娃，她們將金錢花給家人，把時間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，京東資料顯示，過去一年裡，女性消費者對於嬰兒調奶器、智慧看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%，143%和63%。
家居更要智慧，顧家也要悅己，“智慧家居”讓她們能夠享受“懶人時光”，京東資料顯示，2021年女性使用者對於家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%，104%和69%。
無論是在消費中呈現出的新形象，還是和自我、和家庭的新連線，都是女性在消費中意識獨立的表現。真正的“女性獨立”應該是不受外界洪流影響，隨時隨地都有自我更新的勇氣。女性的模樣從來不止一種，但無論是怎樣的她，都是在用心構建自己生活的她，都是值得被生活尊重的她。